Pour aggraver la situation, les messages privés de Stefano Gabbana sur Instagram, consultés par d'autres utilisateurs. De là, la tempête, malgré le déni d'authenticité de Gabbana, la déception avec la marque avait traversé toute la Chine et au-delà. Le ministère des Affaires culturelles de Pékin est également intervenu, annulant le défilé de mode imminent à Shanghai et causant ainsi un préjudice économique et d'image évident à la marque. Entre-temps, selon les journaux internationaux, les produits D&G ont disparu des plus importantes plateformes de vente en ligne (qui selon les experts, le e-commerce en Chine pour certains produits équivaut à 90% des ventes), comme JD.com, Suning et Tmall. Et enfin, pour conclure le thriller, voici une dernière vidéo avec les excuses des deux stylistes aux Chinois et à la Chine, mais le happy end est encore loin.
Maintenant, on se demande comment tout cela s'est passé et pourquoi le choix de l'ADV si différent de leurs campagnes publicitaires, tout le temps au lieu de la tradition. En remontant l'histoire de cette Maison, on ne peut que constater la grande attention portée à la culture de son propre pays et de la Sicile qui a toujours distingué la marque depuis sa création. Rien n'a jamais été conçu et créé sans soigner une image de respect de tout ce qui appartient au patrimoine d'un pays à l'image savamment fusionnée avec l'art. Chacun de leurs produits, même s'il est parfois provocateur, a toujours été rattaché à des modèles et des icônes que l'on peut trouver dans l'art italien, en particulier dans le style baroque. L'art sous toutes ses formes, l'art jamais contaminé par d'autres concepts que la tradition, l'art comme exagération et simplification d'un modèle aux origines très claires. C'est un modèle bien connu qui est très populaire auprès des peuples de cultures différentes mais aussi très loin d'être approché, précisément parce qu'il est fortement ancré dans l'histoire italienne. Mais aussi un modèle qui peut être interprété comme trop provocateur et donc capable de créer des conflits, exactement comme cela s'est produit chez les artistes au cours des siècles passés. En effet, le talent d'un artiste pouvait donner lieu à des guerres entre puissants qui, pour détenir l'exclusivité de l'ensemble de l'œuvre du maître, payaient mieux et ainsi l'œuvre passait à un autre client.
Sûrement la superficialité de D&G, en ne faisant pas attention à ce que la campagne publicitaire pourrait susciter, est à la base de ce mauvais coup.
Cependant, il faut rappeler que la Maison est toujours entièrement italienne, contrairement à de nombreuses autres marques déjà rachetées par des fonds financiers étrangers, souvent détenues par des méga groupes du secteur cotés sur les bourses internationales, et pas moins à Hong Kong.
Maintenant, on se demande si cette vilaine aventure qui a déjà abouti à l'interdiction du produit Fait du in Italie du marché chinois, la perte d'image et de chiffre d'affaires n'est même pas prête d'un plan de rachat de la société D&G par le Dragon.
Une chose reste cependant certaine, D&G a fait mauvaise impression en sous-estimant la sensibilité des peuples asiatiques : une frivolité impardonnable.
