Une initiative inédite en Italie, et que Carrefour lui-même (« mais pour d'autres raisons et avec d'autres finalités ») n'avait jusqu'ici expérimenté qu'en Espagne. Une manière concrète de répondre à la crise de la consommation, notamment en répondant aux besoins des plus fragiles : les personnes âgées de plus de 65 ans et les familles nombreuses (avec un foyer certifié d'au moins 5 personnes). Neuf cent mille personnes (700 mille retraités et 200 mille membres de familles nombreuses), qui pourront ainsi épargner jusqu'à 200 euros (annuels) pour les particuliers et jusqu'à 500 euros pour les familles.
Il y aurait aussi des jeunes, des précaires, et bien d'autres (il y a 2,6 millions de clients officiels qui n'ont pas accès à l'offre), mais Carrefour Italia envoie un premier signal : du 18 janvier au 31 mars, donc en conjonction avec les vacances de Pâques (pour lesquelles, cependant, toutes les promotions resteront sûres, comme l'entreprise l'a précisé lors de la conférence de presse), dans l'ensemble des 1.204 XNUMX points de vente directs et franchisés du groupe (Iper, Market, Express) une remise de TVA sera appliquée aux clients Senior et Superfamily. Au total, 900 700 clients (200 200 retraités et 500 XNUMX membres de familles nombreuses), qui pourront économiser jusqu'à XNUMX euros (annuels) pour les particuliers et jusqu'à XNUMX euros pour les familles.
"C'est une expérience - explique-t-il le PDG de Carrefour Italie Giuseppe Brambilla di Civesio – que nous avons en réalité l'intention de prolonger jusqu'à fin 2013, et qui ne portera pas préjudice à toutes nos autres initiatives ou promotions, à commencer par l'utilisation de la carte SpesAmica ». La remise (qui varie, comme la taxe, entre 4 et 10 %) s'appliquera aux produits des boucheries, poissonneries, fruits, légumes, charcuterie, fromages et pain frais : ce sont plus de 4.500 80 produits alimentaires frais, dont 65 % d'origine nationale ou régionale, représentant environ XNUMX% des produits alimentaires normalement achetés par une famille italienne. "Le choix des produits a été fait de manière à ne pas faire de remises aléatoires, mais à soutenir les PME nationales qui produisent ce type d'aliments", a également déclaré Brambilla, répondant aux questions des journalistes lors d'une conférence de presse à Milan.
Et combien coûte cette initiative à Carrefour ? "Pour l'entreprise c'est un investissement de 12 millions d'euros: cette initiative découle de la volonté de Carrefour de s'efforcer de contribuer concrètement et durablement au soutien de la consommation », explique le PDG italien de la multinationale de la grande distribution.
Et en fait, chiffres en main, les effets ne seront pas indifférents : il y a plus de 1 million 400 5 familles en Italie avec plus de 5,6 membres (XNUMX%) et 12 millions de "plus de 65 ans" (environ 20,6% de la population). Comme le soulignent les dernières données publiées par l'Istat sur la condition des familles, plus de 40% des "plus de 65 ans" vivent avec moins de 1.000 12 euros par mois, tandis que XNUMX% vivent sous le seuil de pauvreté relative.
