Le Juillet 16 2018 Cristiano Ronaldo est officiellement arrivé à Turin où il a subi des contrôles médicaux obligatoires avant de s'entraîner avec ses nouveaux coéquipiers à la Juventus. La clameur suscitée par l'achat du quintuple Ballon d'Or portugais a non seulement retenti en Italie parmi les fans de la Vieille Dame et ailleurs, mais l'écho s'est étendu sur des lignes qu'il ne suivait pas auparavant, comme l'Asiatique marché.
Certes, le coup porté par Andrea Agnelli pour l'affaire CR7 a dépassé des niveaux commerciaux jamais vus en Italie et pour cette raison a suscité l'intérêt de fonds d'investissement non européens où la Juventus n'a pas enregistré un large public. En effet, en général, Les résultats de Stoxx Europe Football montrent que l'indice actif depuis 2002 et qui suit les performances de 22 clubs de football cotés en Bourse, au cours des cinq dernières années, il a augmenté de 25 % pour l'intérêt qu'il a suscité auprès des institutions financières qui ont songé à y investir leur argent contre rémunération. Surtout, les fonds ont commencé à s'ouvrir aux investissements dans le football car il représente une alternative de diversification des risques.
"Cela peut être une opportunité car il y a amplement de place pour la croissance des revenus là où nous sommes actuellement les plus faibles. Je fais référence aux revenus des jours de match, où nous manquons également en raison du manque historique de stades en propre : le revenu moyen par spectateur en Italie est la moitié de celui de la Premier League. Et pas seulement : par rapport aux Espagnols et aux Anglais, nous sommes en retard sur les ventes de droits TV sur le marché international. Mais je le répète : étant donné que les marques d'équipes telles que la Juventus, Milan et l'Inter sont toujours attractives à l'international, les fonds d'investissement et les sociétés financières seraient très intéressés à investir devant des projets crédibles", a expliqué Luca Petrone, associé de Deloitte Italia, interrogé par La Repubblica.
Les chiffres du club piémontais étaient vertigineux: la Juventus a payé 100 millions d'euros au Real Madrid pour avoir Ronaldo qui lui coûtera au total 86 millions par an, la valeur des actions de l'équipe a augmenté de 210 millions dans les jours précédant la signature du contrat, les followers sur Instagram du club turinois La page a augmenté de plus d'un million, tandis que celles de la page Facebook ont augmenté de 500.000 1 likes et le compte Twitter a gagné XNUMX million de followers. Par conséquent, la Juventus a probablement payé moins que ce qu'elle recevra de Cristiano Ronaldo en termes de victoires potentielles, de sponsors, de merchandising, de billets de match et de retour d'image.
C'est parce que le football a dépassé les limites du sport, devenant spectacle et divertissement: « L'intérêt des investisseurs internationaux pour le football européen est une tendance croissante. Et cela concerne tout ce qui bouge autour d'un club : ils peuvent financer la construction d'un stade, mais aussi sécuriser les droits télévisuels ou les revenus garantis par la participation à une compétition internationale. De plus, ils peuvent travailler à la restructuration de la dette. Le monde du football a subi une grande transformation, les comptes de résultats de ces entreprises évoluent et devront être accompagnés de manière adéquate par des financements structurés », a déclaré Piergiorgio Mancone, fondateur et associé directeur de LegisLAB, un cabinet d'avocats spécialisé dans les transactions connexes. Repubblica aux clubs sportifs et de football.
Même les chiffres d'un rapport Deloitte confirment cette conviction : un chiffre d'affaires de 25,5 milliards d'euros pour la saison 2016-2017 et une croissance de +9% par rapport aux championnats de l'année précédente. Un bon 14,7 milliards d'entre eux proviennent des cinq grands du football européen, au classement : la Premier League (la meilleure et qui génère 5,3 milliards de revenus), la Liga, la Bundesliga, la Serie A et la Ligue 1.
Et surtout, les footballeurs sont devenus plus que de simples sportifs, tout comme dans les années XNUMX ceux qui défilaient sur les podiums du monde entier n'étaient plus un mannequin qui portait la robe d'une célèbre maison de couture, mais c'était le mannequin qui caractérisait la robe. qu'il portait, devenant souvent le témoignage de cette marque. Il en va de même pour les joueurs, leurs histoires, leurs sponsors qui deviennent partie intégrante de leur contrat.
