L'image de l'Italie dans le monde n'est pas aussi mauvaise qu'on le pense parfois. Et ce n'est même pas grâce aux "traitements" du gouvernement Monti, étant donné que selon le Country Brand Index, le classement sur la réputation de 118 pays établi par l'agence de marketing internationale FutureBrand, nous avons perdu cinq positions l'an dernier, passant du dixième au 'actuel 15e.
Une position qui, malgré des clichés parfois apocalyptiques, reste tout de même respectable, même si à côté de la confirmation de certaines excellences s'ajoutent plusieurs refus, voire lourds, sur la qualité de vie et l'attractivité pour les investissements. L'évaluation rigoureuse des 3.600 18 leaders d'opinion interrogés dans XNUMX des pays étudiés a vu la fin à la première place la Suisse intègre, récompensée avant tout pour son image de stabilité économique, culturelle et sociale, de respect de la liberté et d'attention aux questions environnementales. Le podium virtuose est complété par le Canada (capacité à promouvoir l'économie, la légalité, la tolérance et le respect de l'environnement sont les points forts), qui était premier l'an dernier, et le Japon, dont la capacité de réaction après la tragédie de Fukushima a été appréciée par les analystes.
Le Belpaese se place donc quinzième, très loin de l'impeccable Allemagne (septième), mais juste derrière les moralistes français (13e) et britanniques (11e) et devant l'Espagne (19e) : un pas en arrière, cependant, par rapport aux dernières années (selon l'indice 2009, l'Italie était sixième), même si c'est toujours le cas en premier lieu absolu pour le tourisme, le patrimoine historique et artistique et la tradition et la qualité de la gastronomie et du vin. L'autre excellence du Made in Italy, le shopping, occupe également une position respectable (troisième derrière la France et les USA), alors que sur d'autres items importants du questionnaire, l'Italie est dramatiquement dans le top 20 : liberté politique (21e), souci de l'environnement (35e), légalité (25e), tolérance (22e). Mais si sur les questions de vie civique, la botte est somme toute dépassée par les pays vertueux habituels (la Suisse, la Hollande et les Scandinaves sont les meilleurs), on ne peut pas en dire autant en termes de qualité de vie, où l'Italie n'occupe que la 21e place, également dépassée par l'Islande et l'Estonie. En particulier, notre système de santé (28e), les opportunités d'emploi (39e) et la sécurité (33e) sont mal perçus.
C'est encore pire en ce qui concerne l'attractivité pour l'entreprise, qui s'avère malheureusement ne pas être exactement le fleuron de notre image à l'étranger. Nous sommes seulement 23e au monde (sous la rubrique "climat favorable aux investissements" même 38ème), juste devant l'Espagne et l'Irlande (qui récupèrent cependant trois positions par rapport à 2011) : plutôt qu'en Italie, il est même préférable d'investir aux Bermudes.
