Après l' Affaire Ferragni le tenir dell 'NRA sur influenceur. Hier, le Conseil de l'Autorité de régulation des communications a tenu lignes directrices approuvées à l'unanimité visant à garantir le respect par les entrepreneurs numériques de la loi consolidée sur les services de médias audiovisuels.
« L’importance et la diffusion croissantes de l’activité des influenceurs définis comme des sujets qui créent, produisent et diffusent des contenus audiovisuels au public, sur lesquels ils exercent une responsabilité éditoriale, via les plateformes de partage de vidéos et les réseaux sociaux » – lit-on dans le communiqué – "ont exhorté l'Autorité à intervenir".
Les influenceurs devront clairement indiquer le caractère publicitaire du contenu avec une écriture facilement et immédiatement reconnaissable. Les règles comprennent des dispositions relatives aux communications commerciales et à la protection des droits de la personne, avec un système d'avertissements et d'ordres de suppression ou d'adaptation de contenus. Les amendes attendues sont très élevées. En cas de sanctions, il existe un risque des sanctions pouvant aller jusqu'à 600 mille euros.
Créer un code de conduite
Les Lignes directrices prévoient le lancement d'une grille technique pour créer un code de conduite qui établit des mesures pour les influenceurs. Ce code, conforme aux principes des Lignes directrices, comprendra des systèmes pour garantir la transparence et la reconnaissabilité d'influenceurs, les rendant facilement identifiables et contactables.
La table ronde technique comprendra des participants extérieurs au champ réglementaire traditionnel de l'Autorité, tels que ceux du secteur du marketing d'influence. Outre les influenceurs, cela impliquera également des intermédiaires qui facilitent les relations entre influenceurs et entreprises. Cette inclusion nous permettra de considérer les besoins de ces sujets et d'orienter leurs actions vers le respect des règles, en utilisant les bonnes pratiques du secteur.
Comment identifier qui est un influenceur
Les lignes directrices oui postuler aux influenceurs en Italie qui produisent et diffusent des contenus audiovisuels avec une responsabilité éditoriale via les plateformes de partage de vidéos et les réseaux sociaux. Ils sont particulièrement destinés à ceux qui ont :
- au moins un million de followers
- ils publient au moins 24 contenus par an
- avoir un « taux d'engagement » moyen de 2 % ou plus (c'est-à-dire avoir suscité des réactions des utilisateurs, par le biais de commentaires ou de likes, dans au moins 2 % des contenus publiés)
Économie sociale : un marché de 250 milliards de dollars
Le commissaire Agcom, Massimiliano Capitanio, le LinkedIn, a souligné que les nouvelles règles étaient déjà en discussion avant l'affaire Ferragni et qu'il s'agit de plus qu'un durcissement "principes de transparence, de respect et de bon sens à partager avec les créateurs eux-mêmes dans une table technique spéciale et qui fera du bien à tout le monde, à commencer par les nombreux jeunes qui ont trouvé une manière saine et créative de travailler dans les médias sociaux".
Les lignes directrices de l'Agcom découlent d'une consultation publique lancée en juillet, avant l'explosion de l'affaire Ferragni. Cela souligne leimportance des règles dans un secteur (celui de l'économie sociale) qui génère environ 350 millions d'euros par an en Italie (données 2023) et 250 milliards de dollars dans le monde et qui, selon une estimation de Goldman Sachs, s'élèverait à 480 milliards en 2027.
