La crise actuelle ne vit pas à la Foire de Bologne, où Cersaie, le salon international de la céramique pour le bâtiment et l'ameublement de la salle de bain, apparaît comme un monde parallèle. Ici vous rencontrez des milliers de visiteurs venus du monde entier, vous découvrez des centaines de nouveaux produits, des dizaines d'entrepreneurs satisfaits, avec un chiffre d'affaires en croissance.
Une fois passées les portes de la Piazza della Constitution, le drame quotidien des Bourses, du S&P, des déclassements, des lacérations politiques, des manœuvres financières sanglantes semble disparaître. Dans les conférences, les flammes des critiques sont attisées, mais parmi les beaux et luxueux stands de la foire, les gens travaillent dur et de bonnes affaires sont conclues. Le sentiment est celui d'affronter un vrai pays qui marche, un "cheval secoué" qui remporte la palme même sans le jockey, comme le disait Massimo D'Alema il y a quelques années.
"Il faut 'faire', on en a marre de bavarder", clame Franco Stefani, de System à Fiorano Modenese (240 millions de chiffre d'affaires), présent au Cersaie avec Laminam, la première entreprise à breveter et commercialiser le carreau le plus fin. dans le monde – cela fait 20 ans qu'aucun gouvernement n'a rien fait pour nous, ce n'est plus la peine de s'en plaindre. Il faut se retrousser les manches et continuer sur la voie de l'innovation et du travail, c'est notre présent et notre avenir. Prenons Steve Jobs comme exemple ». Le génie d'Apple invitait les étudiants de Stanford à être "fous et affamés" et à Cersaie, en effet, on rencontre un peu de folie saine et une grande envie de gagner, souvent avec la plaque d'immatriculation Sassuolo.
Mariano Paganelli est un nouvel entrepreneur en céramique, un novice d'âge moyen qui veut mettre une idée à profit, il a donc créé il y a un an Steelker, pour produire "un stratifié céramique qui peut être posé sans colle et qui résiste 50 fois plus que tuiles de choc et d'oscillation ». La céramique a toujours été son pain quotidien : un diplôme en chimie industrielle, un passé comme directeur du centre de recherche Marazzi, autre entreprise-laboratoire, Expert System Solutions, qui analyse le comportement des plantes céramiques à haute température. « Mais je voulais quand même m'amuser – dit-il – et comme j'aime travailler 12 heures par jour, en pleine crise économique mondiale, je me suis lancé dans un nouveau métier. La production est automatisée et je n'ai besoin que de deux salariés pour fabriquer, si j'arrive à plein régime, 200 mille mètres carrés de tuiles pour un chiffre d'affaires d'environ 5 millions. Avec 10 employés, je peux atteindre un million de mètres carrés et un chiffre d'affaires de 25 millions ».
Dans les premiers mois, les commandes n'arrivaient que de l'étranger, de France, d'Angleterre et des États-Unis, car « l'Italie – explique Paganelli – est un marché très difficile, qui peine à accepter la nouveauté. Mais le produit est là et le marché aussi, donc je ne lâcherai pas ». Après tout, les exportations sont le point fort de la céramique et le secteur, au cours des six premiers mois de 2011, a encore enregistré 4,58 % d'exportations supplémentaires. Les rivaux chinois dominent le monde avec les quantités, mais l'Italie reste première en qualité, en inventivité et a également réussi à réduire la concurrence déloyale grâce aux mesures anti-dumping. Même la petite imitation de Cersaie que les Chinois mettent en scène depuis quelques années dans un hôtel à quelques pas de la foire est désormais réduite à l'os. "Au début, il fallait réserver les chambres un an à l'avance - raconte le gérant italien d'une entreprise chinoise - maintenant nous ne sommes plus que quelques-uns, les charges ont affaibli nos possibilités".
Le salon officiel, en revanche, voit rose : « Nous avons enregistré une nette augmentation du nombre de visiteurs – explique Andrea Serri, responsable du bureau de presse de l'événement – Cersaie s'affirme comme le salon sectoriel le plus important au monde. Nous avons 965 exposants, dont 265 étrangers de 30 pays et nous occupons 176 50 mètres carrés d'espace d'exposition, mais nous ne pouvons pas satisfaire toutes les demandes, il nous faudrait au moins XNUMX XNUMX mètres carrés supplémentaires ». « Les choses vont bien malgré tout – observe Emilio Mussini, président de Panariagroup spa, cotée en bourse, dans le segment Star – heureusement, les fabricants de céramique italiens ont acquis une grande crédibilité dans le domaine et dans cette phase, ils ont essayé de être encore plus bon qu'avant. On ne demande rien au pays, juste d'être mis en situation de rivaliser sur un pied d'égalité avec les autres".
Aussi pour Panariagroup, 285 millions de chiffre d'affaires, 70% des exportations, la clé de voûte est l'innovation. Avec ses différentes marques, elle a apporté à Cersaie de nombreux produits spéciaux, de la terre cuite numérique et antibactérienne à la céramique photovoltaïque, sur laquelle on peut aussi marcher tout en produisant de l'énergie, jusqu'au soi-disant manteau, pour protéger la maison de la chaleur et du froid, sans besoin de plâtre plus tard. Et l'innovation paie, même si l'action en Bourse a perdu beaucoup de terrain. « Nous avons bien progressé au cours des six premiers mois de 2011 – ajoute Mussini – maintenant nous ressentons le poids de l'augmentation des coûts de l'énergie et des matières premières, nous prévoyons donc un léger ralentissement au second semestre. Pour 2012, nous sommes optimistes ».
La tendance positive incitera probablement Panariagroup à rouvrir également le chapitre des achats : « Lorsque nous sommes entrés en bourse en 2004, nous avions un programme ambitieux, puis nous nous sommes arrêtés en raison de la crise mondiale. Nous sommes maintenant prêts à évaluer la situation, non pas pour saisir des opportunités quelles qu'elles soient, mais dans le but de rester sur les marchés les plus porteurs ». Bref, le sentiment est que la reprise est à nos portes, même si quelqu'un n'a pas franchi le gué de la stagnation. C'est le cas de Fincuoghi, entreprise historique du quartier céramique de Sassuolo, rachetée en juillet par le groupe turc Kale. "Nous connaissons cette entreprise depuis de nombreuses années - déclare le président Bodur Zeynep Okyay - et nous sommes heureux d'être venus en Italie, qui a des gens très capables et pleins d'idées, surtout dans ce quartier qui offre un excellent contexte de travail". Et comment jugez-vous la situation italienne dans son ensemble ? « Nous sommes convaincues – répond la femme d'affaires – que votre pays sortira de la crise, un peu comme ce qui nous est arrivé après le tremblement de terre. Peut-être que l'Italie a juste besoin d'être en mesure de mieux répartir les ressources publiques ». Une vraie bouffée d'optimisme.
