Le derby des droits TV a commencé hier, avec le match aller des préliminaires de la Ligue des champions entre la Lazio et le Bayer Leverkusen, qui déterminera si les équipes italiennes participeront à la plus grande compétition européenne de football, qui Mediaset a été primé pour les trois prochaines années pour la beauté de 700 millions d'euros, ce sera deux (Juventus et Roma) ou trois.
Ce n'est pas un détail anodin, si l'on pense que l'Alfa Romeo a investi non seulement une énorme somme d'argent dans la Ligue des champions mais aussi et surtout une stratégie : voler des utilisateurs au concurrent Sky et viser un demi-million d'abonnés à Mediaset Premium, le service qui offrira en effet l'exclusivité pour tous les matchs du tournoi des trois prochaines saisons. Il est vrai que l'audience de la Lazio n'est pas si importante, mais il est également vrai que pour le groupe de télévision dirigé par Pier Silvio Berlusconi, avoir trois flèches à l'arc dans le cadre du défi de la télévision payante serait d'une grande aide. Et le succès de la Lazio sur Bayer a redonné espoir à Mediaset, qui a également fait hier un grand bond en bourse.
Aussi parce qu'aux 700 millions pour la Ligue des champions, il faut ajouter les 300 millions pour les matchs des 8 meilleures équipes de Serie A et les droits payés à Warner et Universal pour la Ligue1 française et la Premiership écossaise. Sky pour sa part, il a les droits pour toute la Serie A, pour la Ligue Europa (où la Lazio elle-même se retrouvera en cas d'élimination au tour préliminaire et où jouent la plupart des équipes italiennes impliquées dans les compétitions internationales, et avec une plus grande probabilité de succès final), pour les grands championnats étrangers (notamment la Ligue espagnole, la Premier League et la Bundesliga) et, même si cela n'a rien à voir strictement avec le football, pour tous les autres sports les plus populaires : Formule 1, motos, tennis et ainsi de suite.
Le défi de Mediaset, qui a aussi un bel as dans sa manche avec la Ligue des champions, apparaît donc ambitieux : la barre, comme évoqué, devrait être de 500 2015 abonnés, même si – comme le rapporte Milano Finanza faisant état de rumeurs non confirmées par l'entreprise – il n'est pas clair si les données concernent uniquement la première année, c'est-à-dire la saison de football 2016-XNUMX, ou si elles concernent la période de trois ans. Selon certains observateurs, celui d'un demi-million de nouveaux clients serait le seuil minimum à atteindre au second semestre 2015, soit en décembre. Selon d'autres interprétations, cependant, compte tenu de la crise de la consommation et considérant que Sky Italia continue de maintenir son noyau de 4,75 millions d'abonnés, les 500 XNUMX nouveaux clients pourront arriver sur une période de deux ans.
C'est en tout cas l'objectif qu'il faut nécessairement atteindre pour amortir largement l'investissement initial exorbitant : un demi-million nouveaux clients à 36 euros par mois (le prix du forfait Serie& Doc + Calcio&Sport, qui coût 432 euros en base annuelle) pendant trois ans rapporterait en effet près de 650 millions d'euros dans les caisses de Cologno Monzese. Mais il n'est pas dit que tous les clients s'abonneront cette année et resteront ensuite fidèles au Premium jusqu'en 2018. Il ne faut pas non plus négliger le fait que des offres apparaissent déjà sur le site de télévision payante d'Alfa Romeo : par exemple, le forfait complet à partir de 42 euros a été remisé. à 26.
Mais dans quel bassin puiserait la télévision de la famille Berlusconi pour atteindre l'objectif des 500 250 clients ? Exactement la moitié d'entre eux, donc XNUMX XNUMX, selon les estimations du marché, seraient les abonnés actuels de Sky qui, pour ne pas rater les matchs de la Ligue des champions, seraient prêts à souscrire à un deuxième abonnement télévision. 100 150 autres seraient des clients de Sky, pour la plupart des fans de la Juventus, prêts à quitter la télévision payante de Murdoch pour sauter dans le train Premium et ainsi profiter de leur équipe en Ligue des champions. Enfin, XNUMX XNUMX autres seraient des utilisateurs qui n'ont actuellement aucun abonnement à la télévision payante. Mais ce n'est pas un petit pari.
