La révolution des droits TV pour le football s'est faite presque silencieusement dans la presse nationale et aussi la revanche des opérateurs téléphoniques sur les chaînes de télévision que préfigure le coup d'État mené par British Telecom aux dépens de BskyB.
Avec un véritable coup d'éclat sur l'aile, BT a racheté les droits TV de la Ligue des champions et de la Ligue Europa pour 897 millions de livres (un peu plus d'un milliard d'euros) pour trois saisons, à partir de 2015-6. BT a déboursé environ le double de ce que Bskyb et ITV avaient dépensé auparavant pour gagner les droits mais il a renforcé ses ambitions dans les chaînes thématiques sportives et surtout a ouvert la voie à une véritable révolution.
Comme Marco Bellinazzo l'a astucieusement observé dans Il Sole 24 Ore "Bt peut se permettre d'acheter des droits TV à des prix très élevés car il vise principalement à vendre des abonnements téléphoniques et Internet haut débit y compris des programmes sportifs", augmentant ainsi son chiffre d'affaires et ses profits et supplantant une télévision pure opérateur qui ne peut baisser le prix de ses abonnements au-delà d'un certain niveau.
Sky avait déjà subi un défi de ce genre en Allemagne par Deutsche Telekom et qui sait si, alors que Berlusconi est désormais sur la voie du déclin politique, un tel jeu ne pourrait pas s'ouvrir en Italie à l'avenir également. Au grand soulagement des sportifs et des téléspectateurs.
