La revue économique créée par Banco di Napoli en collaboration avec Srm consacre le premier numéro de 2012 au thème du tourisme, considéré comme une véritable ressource pour le pays, capable de garantir un développement durable du territoire et avec un "économique" et "social" incidence sur le site.
En particulier, avec des économistes et des opérateurs du secteur faisant autorité, nous discutons de la manière dont les territoires peuvent agir pour ne pas perdre les nombreux avantages qui y sont associés, étant donné que les prévisions sur l'évolution possible des flux touristiques montrent que la société de demain sera plus touristique que jamais : les 983 millions d'arrivées touristiques mondiales en 2011 (+4,6% par rapport à 2010) augmenteront en moyenne de 43 millions par an jusqu'en 2030.
Il faut donc mettre l'accent sur le tourisme en se concentrant sur les améliorations possibles de la "compétitivité touristique" des territoires, c'est-à-dire sur l'ensemble des produits et les thématiques d'offre différenciées, sur la dynamique de fond du tourisme, sur l'aspect de l'international l'attractivité des régions italiennes, sur les processus et les politiques de gouvernance, sur la qualité des services, sur les nouvelles frontières sociales, sur la valeur systémique et la capacité multiplicative du tourisme, sur le rôle de la gestion et sur les aspects infrastructurels.
Ensemble des éléments qui déterminent le niveau d'attractivité truiste d'un territoire, et par conséquent aussi le niveau de richesse générée, mesurée quantitativement en termes de PIB (direct, indirect et induit).
À présent, l'importance économique du tourisme est claire, en fait, en 2011, le secteur du voyage et du tourisme a enregistré les données suivantes dans le monde :
• Contribution directe de 1.972,8 2,8 milliards de dollars, soit XNUMX % du PIB ;
• Contribution totale de 6.346,1 9,1 milliards de dollars, soit XNUMX % du PIB;
• Emploi direct 98.031.500 3,3 XNUMX emplois, soit XNUMX % de l'emploi mondial total ;
• Emploi total 254.941.000 8,7 XNUMX emplois, soit XNUMX % de l'emploi mondial total ;
• Capital investi de 743 milliards de dollars, soit 4,9 % du total ;
• Les recettes du tourisme international s'élèvent à 1.030 3,9 milliards de dollars, en hausse de 2010 % par rapport à 1.050, avec des dépenses touristiques moyennes de XNUMX XNUMX $ par arrivée.
Dans le contexte touristique international, l'Italie est bien positionnée, avec un impact significatif sur le PIB égal à 5,4%, non loin de l'Espagne (6,4) et de la France (6,2), parmi ses principaux concurrents. Les données du premier compte satellite du tourisme montrent également une valeur ajoutée de 82,8 milliards. euros, égal à 6 % de la valeur ajoutée totale de l'économie ; incidence très proche, par exemple, d'un secteur important de l'économie nationale, celui de la construction.
L'Italie fait partie des dix premiers pays demandeurs de touristes étrangers : elle occupe la cinquième place du classement, avec 46,1 millions de touristes, après les pays avec lesquels elle est en concurrence directe, à savoir la France (qui occupe la première place) et l'Espagne (quatrième place). ).
Cette position se confirme également pour les revenus du tourisme international qui s'élèvent à 43 milliards de dollars.
en référence à l'offre italienne d'hébergement touristique, en 2011, il y avait près de 154 4,7 unités pour 47,5 millions de places-lits. 2,2 % des places-lits nationales (2.251.217 millions) sont imputables à l'hébergement hôtelier. Même si l'on considère l'offre d'hébergement, l'Italie reste bien positionnée : en effet, elle possède l'offre hôtelière la plus large au niveau européen en termes de lits (33.890 XNUMX XNUMX) et occupe la troisième place pour le nombre d'hôtels (XNUMX XNUMX).
La richesse et la variété des sites touristiques permettent à l'Italie de se positionner, en 2011, à la 1ère place du classement mondial de l'Index "Infrastructures Touristiques". Parmi les éléments positifs, il y a aussi la richesse des sites Unesco, la reconnaissance des foires et expositions internationales, la richesse de l'industrie créative, la santé et l'hygiène du pays.
En réalité, s'il y a plusieurs forces, il y a cependant des faiblesses qui se sont aggravées avec la crise économique :
• L'Italie glisse à la 27e place du classement mondial et à la 20e place du classement européen selon l'indice global de compétitivité Travel & Tourism.
• La taille moyenne des hôtels italiens (lits pour établissements hôteliers), bien qu'en légère augmentation (66,4 en 2011 contre 66,3 en 2010), est inférieure à celle des autres principaux concurrents méditerranéens.
• Le taux d'utilisation net des hôtels n'est pas toujours satisfaisant en raison d'une forte saisonnalité. Il se redresse dans les mois de juillet et août, sans pouvoir rejoindre certains de ses concurrents (par exemple l'Espagne).
• De plus, en raison de la crise économique, en Italie – comme dans d'autres pays européens – on a observé une contraction de la demande touristique intérieure en 2011 : nombre de voyages -16,5 % et nombre de nuitées -15,1 %. Selon les données de Federalberghi, les 8 premiers mois de 2012 (par rapport à la même période de 2011) ont entraîné une perte de présences de 2,6 %, avec des Italiens à -5,6 % et des étrangers à + 1,2 %.
Les dynamiques du tourisme deviennent encore plus intéressantes à analyser, lorsqu'elles retombent sur le Sud ; un espace plein de potentiel lié à l'immensité de l'offre thématique et plein d'histoire, de lieux et d'expériences mais encore peu demandé et exploré et avec une nouvelle "image" à créer et à proposer.
En particulier, dans le contexte européen, le Sud joue aussi son rôle avec une offre d'hébergement robuste :
• avec 1,2 million de places-lits, le Sud détient 2011 % du total national de places-lits en 26 et se positionne, dans le contexte européen, devant les Pays-Bas, la Grèce et l'Autriche ;
• Il y a 6.970 21 hôtels, soit 27 % de l'Italie et ils représentent 22 % des structures d'hébergement du sud, un pourcentage supérieur au chiffre national (XNUMX % en Italie) ;
• L'hôtellerie-restauration compte 275.900 4 salariés (22% en Italie), soit XNUMX% des actifs occupés du sud ;
• La valeur ajoutée touristique directe est d'environ 17,4 milliards d'euros (environ 21 % de l'Italie), soit 5,4 % de la valeur ajoutée totale du sud.
D'autre part, compte tenu des aspects liés à la demande, l'analyse révèle qu'il reste encore beaucoup à faire, notamment en termes d'attractivité touristique internationale et de problème de saisonnalité, éléments qui conduisent à un faible taux d'utilisation, résultat final de l'offre hôtelière dans les régions du sud par rapport au chiffre national. Plus précisément dans le Sud :
• les arrivées de touristes dépassent les 18 millions en 2011 (18 % de l'Italie), +3,5 % par rapport à 2010. Les arrivées de touristes du Sud sont inférieures à la dynamique du reste du pays, mais restent significatives dans le contexte européen.
• La fréquentation touristique a dépassé 77 millions en 2011 (20% de l'Italie), +3% par rapport à 2010.
• Le tourisme récepteur (étrangers) se caractérise par le poids moindre des arrivées touristiques par rapport à la moyenne nationale. En 2011, près de 5,5 millions, soit 30 % du total des arrivées (en Italie, 46 %) mais en hausse de 11 % (en Italie +9 %).
• Les dépenses des touristes étrangers se sont élevées à 3.875 2011 millions d'euros en 13 (environ 6 % de l'Italie) en hausse de +2010 % par rapport à 21,4. Le poids de la composante des dépenses étrangères dans les dépenses totales des touristes (17,8 milliards d'euros) est égal à XNUMX %.
• Le total des dépenses touristiques en Italie est de 79,7 milliards d'euros, dont 63,2 % sont nationaux (50,4 milliards) et 36,8 % étrangers (29,3 milliards).
• Par ailleurs, les touristes étrangers du sud dépensent en moyenne 70,3 euros par jour contre 92,2 euros par jour pour les touristes étrangers en Italie (dans les deux cas, la dépense moyenne des touristes étrangers est supérieure à la moyenne des dépenses nationales). Donc au Sud il y a moins d'étrangers et les présents dépensent moins.
Au Sud, par conséquent, la nécessité de se concentrer davantage sur les opportunités de développement liées à l'industrie touristique au sens large apparaît évidente, en ne se limitant pas aux quelques stations touristiques où prédomine le tourisme monothématique (bord de mer) et en surmontant les lacunes infrastructurelles qui limitent la capacité de générer des flux touristiques et les servir avec la qualité nécessaire.
Le multiplicateur touristique VA
Le tourisme représente l'un des secteurs moteurs de l'économie dans le Sud et en Italie et il y a une prise de conscience qu'il s'agit d'un "secteur" transversal capable d'activer directement et indirectement la richesse de la région.
L'incidence directe du secteur du tourisme dans le Sud sur le total est inférieure à la moyenne nationale (5,4% du chiffre dans le Sud contre 6% de la valeur moyenne italienne). La valeur ajoutée du tourisme au Sud représente 21,1% de la valeur ajoutée nationale du tourisme (82.833 XNUMX millions €).
Comme preuve du rôle d'activateur de richesse que le tourisme joue pour l'économie dans son ensemble, SRM a calculé les estimations de l'impact sur le PIB du tourisme pour chaque présence supplémentaire, en les mettant à jour avec les données récentes disponibles du premier compte satellite du tourisme pour l'Italie. Dans le Sud, on estime que pour chaque présence supplémentaire (que ce soit une nouvelle arrivée ou une extension de présence) 70,8 euros de valeur ajoutée sont générés, une valeur qui est cependant inférieure à la moyenne italienne (103,4 €).
Ainsi, au Sud, le rôle, le poids et la « valeur économique » du tourisme ont de nettes marges de croissance. A partir d'une analyse de la sensibilité de la valeur ajoutée touristique à la variation des présences touristiques, il est en effet estimé qu'une augmentation de 20% des présences touristiques au Sud à moyen terme pourrait générer une croissance de la valeur ajoutée touristique de l'ordre de 3,5 milliards d'euros, portant la valeur ajoutée totale du tourisme à environ 21 milliards.
Il est également possible d'agir pour renforcer l'effet multiplicateur du tourisme au Sud en activant les actions stratégiques qui augmentent sa valeur d'impact sur le territoire.
Une expansion et une diversification de l'offre touristique qui favorise le renforcement des flux touristiques internationaux, les processus de désaisonnalisation, l'activation des synergies de la chaîne d'approvisionnement avec les secteurs de la Culture et de l'Agro-industrie vont dans ce sens. De cette façon, les effets ne peuvent être que positifs.
En effet, on estime que l'impact économique d'une seule présence supplémentaire dans les régions où la synergie entre le tourisme et la culture est plus importante, passe en moyenne de 103,4 € à 105,4 € et dans les régions où la synergie avec la filière agro-industrielle serait atteindre un bon 119,6€.
Il est donc concevable qu'avec le développement de ces synergies (culturelles et œnogastronomiques), le multiplicateur de la valeur ajoutée touristique du Sud ait encore de larges marges de développement, à moyen terme (entre 25 et 30 euros de valeur ajoutée plus par présence supplémentaire).
