Or, force est de constater que le livre est une forme bien définie et spécifique de transmission de la pensée et de la créativité qui ne peut en aucun cas être échangée avec d'autres formes d'expression devenues à la mode avec l'avènement des nouveaux médias, même si l'écrire est.
En tout cas, on peut certainement dire que les nouveaux médias sont tombés comme une météorite dans le bassin placide de l'édition de livres qui a réitéré ses rituels comme Kant ses jours. Avant Amazon, la seule innovation majeure dans l'industrie du livre dont on pouvait se souvenir, à condition d'être octogénaires, était l'invention du livre de poche qui eut lieu dans les années XNUMX par Penguin Books. En vérité, c'était Aldo Manuzio, avec son Ainsi, pour les inventer à l'aube du XVIe siècle. C'est facile de dire innovation. D'après l'avis de connaisseurs, comme Jeff Bezos, le livre est une technologie de appuyez moi parfait et difficilement perfectible. Comme indiqué lors de la présentation du Allumer Il y a 11 ans « Que pouvez-vous ajouter à Guerre et Paix? Rien!" C'est peut-être pour cette raison que, comme l'a observé l'un des commentateurs contemporains les plus brillants, l'interactivité des Allumer il est semblable à celui d'une pomme de terre. Pourtant avec le Kindke quelque chose de vraiment important s'est produit, pas tant dans le contenu, mais dans la relation entre le public, les écrivains et les éditeurs, quelque chose qui ressemble vraiment à la naissance d'un nouveau paradigme.
EDauteurs tout armes
Nous voulons essayer d'analyser brièvement en quoi et comment la relation auteur-éditeur a changé ces dernières années : édition traditionnelle, édition payante, auto-édition. édition ce sont ces étapes obligées qui ont conduit la relation auteur-éditeur vers un nouveau partenariat renouvelé et amplifié dans le contexte de la nouvelle industrie éditoriale.
Depuis environ plus d'une décennie, de nombreuses plateformes d'édition ont proliféré qui publient des livres moyennant des frais. Le phénomène est également répandu en Italie mais est né à l'étranger. Non pas que l'édition payante soit exactement nouvelle. Marcel Proust, après deux refus retentissants de Rechercher, en février 1913 il se tourne vers le jeune éditeur Bernard Grassetoffrant de payer les frais de publication et de publicité. Grassetil accepta sans même avoir lu le manuscrit. Quelque chose de similaire est arrivé à Joyce qui a dû se rendre à Paris pour publier l'Ulysse que les linotypistes français en copiant le manuscrit enrichirontopas de néologismes nouveaux et convaincants. Deux des plus grandes œuvres du XXe siècle sont donc nées en dehors des cercles de la grande édition.
Le concept entre les lignes est : « Êtes-vous un auteur qui ne peut pas réussir ? Aucun agent ne vous a découvert ou pire tout le monde vous a rejeté mais êtes-vous si têtu que vous souhaitez publier vos livres ? Eh bien, voici un nouvel éditeur disponible pour vous : dites-moi combien d'exemplaires de votre livre vous souhaitez imprimer, vous les payez et vous pouvez facilement les donner ou les vendre à vos amis."
L'auteur tombe dans le piège narcissique de la publication comme si son livre avait effectivement passé l'examen d'un agent et la rédaction d'un comité de rédaction compétent et se retrouve publié. Ce n'est pas un hasard si les Américains appelaient ce type de publication Vanité Presse.
Lo écrivain Inde
Cette pratique enlève aux nouveaux écrivains non seulement une importante somme d'argent mais aussi la possibilité de développer une véritable relation auteur-éditeur qui contribue au succès du livre. Il a créé une fausse relation en affaiblissant progressivement la confiance dans le rôle, pourtant fondamental, d'un expert du monde de l'édition qui pourrait le guider dans les étapes nécessaires à la production et à la commercialisation d'un produit éditorialement valable.
Puis la technologie a permis la naissance d'une nouvelle identité d'auteur, le « indie ». Il est l'auto-auteuréditeur, éditeur de se lui-même qui devient alors auto-agent, auto-distributeur, auto-promoteur et investisseur. Devenez écrivain-entrepreneur.
Cette nouvelle avenue est devenue pour de nombreux auteurs novices ou marginalisés d'une solution ultime à quelque chose qui ressemble à une opportunité importante. Pour eux, les nombreux grands auteurs à succès, peu nombreux, qui ont franchi le pas deauto-édition heureux de dire au revoir à leurs éditeurs. Mais ce n'est pas si facile pour tout le monde.
Publier son livre sur les nouvelles plateformes numériques permet de s'affranchir complètement du problème de trouver un éditeur acceptant d'en faire un texte papier et c'est certes moins cher qu'il aurait pu l'être pour un auteur payant, mais cela ne garantit pas absolument la vente du livre.
La situation est évidemment différente pour les auteurs déjà connus du grand public, pour ceux qui comptent déjà des milliers de fans dans l'attente de la sortie du dernier "chef-d'œuvre" incontournable. Mais la route pour ceux qui sont inconnus de la plupart, pour ceux qui doivent créer leur propre réseau de followers et de fans est tout en montée.
Comment un auteur novice peut-il publier son livre ?
Comment créer le réseau marketing approprié pour sa distribution et sa vente ?
Enfin
L'auteur peut-il vraiment faire tout cela par lui-même ? Son rôle d'éditeur pénalisera-t-il l'autre moitié de ce « couple », c'est-à-dire l'auteur ?
Smashwords
Pour mieux comprendre ce sujet analysons le cas de la plateforme Mots fracassants fondée en 2008 par Marc Coker changer la façon dont les livres sont publiés, distribués et livrés aux acheteurs. Après Amazon, c'est la plateforme internationale la plus connue pourauto-édition. Mais pas le seul, Au cours des presque dix années écoulées depuis son lancement, Smashwords est devenu le premier distributeur de livres pour les auteurs indépendants, les petits éditeurs et les agents littéraires. Plus de 180.000 XNUMX auteurs du monde entier publient et distribuent plus d'un demi-million de livres sur Smashwords.
Marquez Coker qu'avant de fonder Smashwords il a été président d'une société de relations publiques il n'a pas négligé l'aspect de la communication faisant un excellent travail de soutien aux auteurs et a publié divers guides rien que pour lui-mêmeéditeurs afin qu'ils puissent affiner leur capacité à être des éditeurs de se eux-mêmes.
Les guides conduisent les auteurs par la main en les conseillant sur la mise en forme de leur texte, sur la publication et la diffusion sur la plateforme Smashwords et sur les actions marketing.
Commençons dès le guide marketing. Le guide propose 30 "suggestions" sur ce qu'il faut faire dès qu'un nouveau livre est prêt, ou mieux encore, ce serait de commencer avant même la publication pour créer ce minimum d'attente qui ne fait jamais de mal.
30 suggestions di soi-marketing
1. Mettre à jour la signature au bas de l'e-mail: chaque jour, chacun de nous envoie des dizaines d'e-mails à des amis, des parents, des collègues de travail, etc., ajoutez une ligne avec le titre du livre nouvellement publié avec un lien vers le site ou le profil ou la plateforme Facebook où vous pouvez le télécharger ou le commander .
2. Publiez l'histoire sur votre site Web (et il serait indispensable pour vous les auteurs de l'avoir) sur le blog (essentiel également) et de mettre un avis que votre livre est disponible sur les plateformes de diffusion.
3. Contacter des amis, des proches, des fans, des collaborateurs, des collègues: écrire un mail bref et discret à chacun les informant de la sortie du livre, en leur demandant de bien vouloir à leur tour faire passer le mot à leurs amis, parents, collaborateurs, collègues, etc.
4. Publiez sur vos réseaux sociaux: sur Facebook, LinkedIn, Twitter informez-nous immédiatement de l'actualité. Plus vous incluez de réseaux sociaux dans votre stratégie de communication, plus vous avez de chances de toucher des lecteurs potentiels
5. Mise à jour des signatures du forum: La plupart des forums auxquels vous participez (si vous ne le faites pas déjà, commencez à le faire !) vous permettent de créer une signature à insérer à la fin du post. Aussi dans cette signature mettez votre lien.
6. Rassemblez les lecteurs sur Twitter: Twitter vous permet de créer un profil court qui vous permet de placer un lien vers votre site Web ou votre blog personnel. Bien sûr, vous devrez constituer un large public de vos abonnés Twitter pour que vos tweets atteignent un grand nombre de personnes.
7. Publiez plusieurs livres sur la même plateforme de distribution: plus vous avez de livres sur la même plateforme, plus vous et vos œuvres serez détectables, et plus les chances d'entrer dans le mécanisme de recommandation de livres augmentent.
8. Liez le nouveau livre à d'autres déjà publiés: construire une toile d'hyperliens entre les différents livres. Il est conseillé d'insérer le catalogue des publications à la fin de la publication comme on le faisait autrefois avec les livres.
9. Faites-vous connaître auprès des lecteurs: insérez toujours une section intitulée "L'auteur" à la fin du livre. Vos lecteurs voudront en savoir plus sur vous s'ils arrivent à la fin de votre livre. Évidemment, vous devez insérer un lien vers le site ou le blog et n'oubliez pas de mettre votre adresse e-mail.
10. Rédigez un communiqué de presse et diffusez-le partout: Les communiqués de presse sont un outil important s'ils sont bien rédigés, ils font gagner du temps aux journalistes et aux blogueurs. Le temps est la seule ressource rare dans le cyberespace.
11. Aidez les journalistes à parler de votre livre: Chaque jour, des milliers de journalistes doivent rédiger des articles sous contrat et doivent interviewer des experts sur divers sujets. Faites-leur savoir de quoi parle votre livre et essayez de les faire interviewer en vous rendant disponible pour répondre à quelques questions par e-mail sur des sujets liés à votre livre.
12. Encouragez vos amis et vos fans à revoir votre livre: Les autres lecteurs seront encouragés à acheter le livre s'ils trouvent des critiques intelligentes, réfléchies et équilibrées.
13. Rédiger des critiques d'autres livres sur la plateforme d'édition: en plus de soutenir le travail d'autres auteurs, vous pouvez activer de nouveaux chemins à trouver.
14. Participer à des forums en ligne: si vous participez à des forums de livres, vous pouvez "occasionnellement" publier une note sur votre livre. Cependant, vous ne devez pas exagérer l'activité en votre nom.
15. Faire des promotions et des remises: faites la promotion de vos livres avec des remises sur certaines périodes. Les remises, si elles sont convenues avec la plateforme qui s'engage à les faire connaître, peuvent contribuer grandement à vous faire connaître même si elles n'améliorent pas le compte de résultat. C'est un investissement publicitaire qui coûte moins cher qu'une bannière.
16. Écrire un blog: engagez vos lecteurs potentiels dans des conversations. Avec du temps et de la patience, vous pourrez vous constituer un public de personnes qui seront intriguées par la lecture de vos livres ou même simplement par leur promotion.
17. Écrivez dans les colonnes des invités du blog: la plupart des blogs littéraires sont gérés par des gens qui aiment les livres et qui, n'ayant pas toujours le temps de produire de nouveaux articles, permettent aux lecteurs d'insérer les leurs. Souvent à la fin de l'intervention vous aurez l'occasion de dire qui vous êtes et ce que vous avez publié, comme le fait le New York Times avec ses contributeurs.
18. Invitez d'autres auteurs à écrire sur votre blog: vous pouvez vous aussi permettre à d'autres auteurs de faire la même chose sur votre blog et ainsi élargir le réseau de relations.
19. Réalisez des interviews avec d'autres auteurs sur votre blog: demandez à vos auteurs préférés de vous accorder de courtes interviews. L'interviewé diffusera son interview sur ses chaînes élargissant ainsi votre réseau.
20. Participer aux conversations du blog: Lorsque vous commentez quelque chose et qu'on vous demande l'adresse Web, vous pouvez donner la page de votre livre. Merci de ne pas poster de messages pour pousser les gens à acheter le livre : ce serait contre-productif.
21. Organisez une « visite du blog »: c'est analogue à ce que font les auteurs qui gèrent physiquement les bibliothèques pour promouvoir l'actualité. Faites le tour des différents blogs pour donner des nouvelles de votre livre.
22. Utilisez Google Alerte: utilisez-le pour savoir où se déroulent les conversations : participez à des blogs où des conversations ont lieu sur le sujet de votre livre.
23. utilisation YouTube gagner des lecteurs: publiez des vidéos expliquant pourquoi vous avez écrit sur un certain sujet ou en tout cas préparez des courts métrages sur des sujets liés à votre livre.
24. Imprimer des cartes de visite: cela peut sembler paradoxal dans l'environnement numérique mais il y a toujours des contacts qui ont lieu dans les librairies, les magasins, les bars et trouver un ticket avec vos données et votre adresse web est toujours nécessaire.
25. Lesencouragez vos fans à parallèle de vos livres: Smashwords, par exemple, a créé un programme d'affiliation pour ceux qui souhaitent s'inscrire en tant que fan et gagner des commissions.
26. Créer un guide de lecture à la fin de votre livre: Ajoutez un petit guide des points à la fin du livre qui peut être utilisé comme base de discussion pour les groupes de lecture.
27. Insérez un chapitre d'un autre de vos livres à la fin de chaque livre: afin de convaincre votre lecteur d'acheter un autre livre. Mais n'en faites pas trop, juste un apéritif : court et appétissant.
28. Échangez des titres ou des chapitres avec un autre auteur: chercher un autre auteur qui écrit le même genre de livre et s'associer avec lui en se faisant de la publicité.
29. Inviter d'autres auteurs à publier sur la même plateforme: chaque auteur qui publie sur la même plateforme peut amener d'autres lecteurs qui peuvent devenir vos lecteurs potentiels.
30. Faites la promotion de votre livre sur les sites les plus intéressants pour votre livre: Il existe de nombreux sites spécialisés dans les recommandations de livres qui acceptent un lien vers le livre mentionné.
Cette liste conséquente de suggestions nous donne une idée de combien une bonne opération marketing engage constamment l'auteur. le soi-édition cependant, c'est en fait possible et cela est démontré par le fait que, selon les auteurs indépendants, ils ont pris une part importante du marché américain du livre.
Bienvenue dans l'ère de l'auteur-entrepreneur
