Amazon serait en train d'aller de l'avant avec ses projets de plate-forme de marque de luxe. Selon WWD, la nouvelle initiative s'ouvrira avec 12 marques de prêt-à-porter et d'accessoires des États-Unis et d'Europe.
La plate-forme fait partie de l'offre de Jeff Bezos de faire entrer Amazon dans l'industrie de la mode, et il semble que l'idée soit de prendre son modèle de marché existant et de marteler quelques zéros supplémentaires à la fin. Les détails exacts ne sont pas clairs pour le moment car Amazon refuse de commenter le projet, mais la rumeur veut que les labels impliqués soient plus haut de gamme que ceux utilisés pour Common Threads : Vogue x Amazon Fashion (un projet soutenu par le Council of Fashion Designers of America qui visait à aider les designers à vendre pendant la pandémie) – une liste qui comprenait Thakoon et Derek Lam.
Selon certaines informations, les marques auront également un contrôle total sur l'apparence de leurs magasins numériques et le prix de leurs produits. Malheureusement, ils n'ont aucun contrôle sur le nom d'Amazon Fashion, qui, soyons honnêtes, ressemble plus à un magasin bon marché d'Oxford Street qu'à un endroit où vous iriez jeter un coup d'œil à des fils de qualité. Espérons que les 100 millions de dollars qu'Amazon met de côté pour une campagne de relations publiques médiatiques inspireront une meilleure image mentale. On dit que cette campagne inclut la télévision, le cinéma et les "projets de streaming", ce qui pourrait signifier que le contenu d'Amazon Originals pourrait devenir achetable à l'avenir - une idée qui est certes plutôt cool (imaginez acheter le prêtre chaud de Fleabag alors qu'il a soif à l'écran, pour exemple).
De plus, Amazon semble construire un immense entrepôt en Arizona pour accueillir les ventes ; labels auront également accès à son service de livraison rapide. Amazon travaillerait également avec les créateurs de la London Fashion Week sur un "projet durable". On ne sait pas si cela est lié au lancement de cette plate-forme, mais c'est à surveiller, car regarder les marques expliquer la durabilité lorsque ces empires sont construits sur l'exact opposé rendra le visionnement intéressant.
