S'il y en a un qui dort profondément c'est bien celui-là Pavlos Efmorfidis dit Paul, un gars on ne peut plus optimiste et sortant et président fondateur de Tapis Coco, une entreprise leader dans le secteur des lits et des matelas, qui ouvre son premier magasin en Italie, dans le centre de Milan, à l'occasion du Salon du meuble.
Paul dort bien non seulement parce que ses lits sont un paradis pour les lève-tard, une excellence entièrement éco-durable et orthosomatique (et non orthopédique, tiennent-ils à souligner) qui peut coûter jusqu'à 4.000 100 euros pour le lit complet à quatre couches qui s'adapte à tous les besoins de sommeil et est composé de matériaux 96% naturels (XNUMX% recyclables) tels que la fibre de coco, le caoutchouc naturel, coton, algue (fournir iode ales clients qui souffrent de l'asthme et problèmes de respiration), crinière de cheval, soie, lin, bois et du duvet d'oie.
Mais aussi parce que, comme son nom l'indique, ce quinquagénaire est passionné de vélo (il y a un mois, il a fait Amsterdam-Athènes sur deux roues : "une expérience fantastique") et de football (son fils James, 50 ans, a vient de signer avec son grand ami Johann Cruyff : "c'est un meneur de jeu gaucher, il s'est entraîné à la cantera du Barça") il est grec et c'est précisément en Grèce qu'il a fondé sa société en 1989, qui reste l'un des rares cas vertueux de succès sur la scène grecque. Et qui fait donc aussi dormir paisiblement ses clients de plus en plus nombreux et 220 employés grecs (il y en a près d'un millier au total dans le monde) qui, contrairement à beaucoup d'autres compatriotes, n'ont pas perdu leur emploi.
Oui, car c'est surtout dans la désastreuse patrie que l'excentrique Paul a réussi non seulement à survivre mais même à grandir. En fait, il est naturel de se demander comment Coco-Mat a réussi à rendre le ventes record rien qu'en août 2012, dans un pays secoué par la récession ce qui est certainement difficile à imaginer que l'on puisse couramment se permettre des produits de cette gamme de qualité et de prix.
Ou encore, il est instinctif de se demander comment il a été possible qu'un tel commerce, qui s'est entre-temps étendu à travers le monde, de la Corée aux USA en passant par la Chine et Dubaï, mais qui continue de faire de la Grèce le cœur avec 30 magasins et la seule usine de production (seule une petite partie, destinée au marché asiatique, a été délocalisée en Chine), a réussi à croître régulièrement en ces années dramatiques pour l'économie européenne. De plus, surprise des surprises, faire les meilleurs progrès en Grèce, où de 2006 à 2011 le chiffre d'affaires a augmenté de 70% passant de 10,9 à 17,8 millions d'euros.
Toujours dans le reste de l'Europe, après avoir ouvert en France, en Allemagne, en Belgique, en Hollande, en Espagne (il y a un hypermarché de 3.000 7,85 mètres carrés à Barcelone) et maintenant en Italie, le chiffre d'affaires a presque doublé passant de 13 à 2010 millions, tandis qu'en Chine de De 2011 à 30,7, il a même baissé, s'établissant cependant à des chiffres très élevés de 30,4 à 10 millions. « Le secret – explique Efmorfidis avec un sourire confiant et fier – était justement d'anticiper la crise et d'investir à l'étranger, comme nous l'avons fait il y a XNUMX ans. Nous l'avons certainement ressenti un peu aussi, mais nous en avons atteint un dimension qui nous a permis de résister puis même de conquérir le marché paradoxalement précisément en Grèce, où les autres ont plutôt commencé à fermer leurs portes ».
Coco-Mat a donc profité de l'effondrement de la concurrence pour proposer une marque dont la qualité est de plus en plus reconnue à l'international, avec des récompenses et des certificats de respect de l'environnement à tous les niveaux. Une vraie mouche blanche, comme la chemise flamboyante d'Efmorfidis qui s'aventure elle aussi à deux pas de sirtaki, offrant des ambiances méditerranéennes inattendues aux visiteurs nord-européens du Salone milanais. Ecologie, qualité, emplois : la Grèce est toujours vivante.
