Tremblement de terre surprise au sommet d'Adidas. Le PDG du groupe allemand, Kasper Rörsted, quittera ses fonctions de PDG en 2023. Le directeur et le conseil de surveillance ont "d'un commun accord" que Rorsted renoncera au poste de directeur général au cours de l'année prochaine. La recherche d'un successeur a commencé et le manager danois restera à la tête du groupe jusqu'à sa nomination.
Avant son poste actuel, Rorsted était PDG de Henkel, une multinationale allemande active dans les secteurs du nettoyage, de la beauté et des adhésifs. Il a précédemment occupé des postes de direction dans des entreprises technologiques telles que Hewlett-Packard, Compaq et Oracle.
Rorsted : de la relance d'Adidas au Covid
Rorsted a pris les rênes du groupe en 2016, parvient à le relancer et à réduire l'écart avec son rival historique Nike. En 2021, le PDG a vendu la filiale Reebok à Authentic Brands Group pour un montant d'environ deux milliards d'euros.
Puis vint le Covid. "Après trois années difficiles, marqué par les conséquences économiques de la pandémie de Covid-19 et les tensions géopolitiques, c'est le bon moment pour amorcer une transition de PDG et ouvrir la voie à un redémarrage », a déclaré la société dans un communiqué annonçant le départ de Rorsted.
« Ces dernières années ont été caractérisées par plusieurs facteurs externes qui ont considérablement perturbé notre activité – a déclaré Rorsted – Il a fallu d'énormes efforts pour surmonter ces défis. À cause de ce permettre un redémarrage en 2023 c'est la bonne chose à faire, tant pour l'entreprise que pour moi personnellement ».
Les fermetures de points de vente et l'arrêt de la production partout dans le monde, mais surtout en Asie, ont pesé lourdement. Sans surprise, en juillet dernier, la société a décidé de lancer un avertissement sur résultats après une reprise plus lente que prévu en Chine. «Les tests de masse et les verrouillages en Chine ont eu un impact sur le trafic des centres commerciaux et des magasins et sur les ventes de la plupart des détaillants. Les marques étrangères ont également du mal à maintenir la Chine en tant que moteur de croissance majeur au milieu des boycotts des consommateurs et du traitement préférentiel pour les entreprises locales, notamment Anta Sports Products Ltd. et Li Ning Co. », explique Bloomberg.
L'action Adidas en bourse
L'action Adidas en bourse depuis le début de l'année elles ont perdu environ 37% de leur valeur, réalisant l'une des pires performances de l'indice Euro Stoxx 50. Après l'annonce des adieux de Rorsted, l'action perd aujourd'hui environ 3% à 160,88 euros. Ce n'est pas mieux pour le rival Nike, qui en 2022 a perdu environ 31,8 % et est maintenant dans le rouge de 1,8 % à 111,12 $ par action.
