Cada vez más grandes cadenas minoristas eligen Vietnam para establecer sus negocios. En los últimos años, un verdadero rebaño de grandes nombres del sector –desde “Dunkin' Donuts” a “Auntie Anne's”, de “Starbucks” a “McDonald's”– se ha abalanzado sobre el país del dragón, atraídos por un mercado aún poco explotado que presenta un gran potencial.
De hecho, según “The Liveliness of Retail Markets in Asia –Pacific 2014”, estudio publicado por el grupo inmobiliario CBRE, Vietnam tiene mucho que ofrecer, en virtud de su población joven y la creciente propensión a gastar de una población rápidamente creciente clase media. CBRE ha incluido los dos centros urbanos más poblados de Vietnam, Ha Noi y Ciudad Ho Chi Minh, entre las diez ciudades asiáticas que se espera que experimenten el mayor desarrollo comercial en los próximos años.
Habiendo intuido el trato, las multinacionales del "B2C" se han apresurado a aprovechar la oportunidad, poniendo a las empresas locales en serias dificultades, incapaces de competir con los gigantes extranjeros. Una cadena de Singapur, "Shop&Go", es la marca líder en Vietnam en el sector de las tiendas de conveniencia, seguida por la estadounidense "Circle K". Solo en Ciudad Ho Chi Minh, de 475 "tiendas de conveniencia", hasta 350 pertenecen a grupos extranjeros.
A muchos vietnamitas no les gusta este estado de cosas y Nguyen Tien Vuong, subdirector general de Ha Noi Trade Corporation (Hapro), ha acusado la actuación de las autoridades, denunciando la falta de una planificación acorde a la demanda de la distribución de los comercios minoristas. de la población local. Así, las empresas vietnamitas habrían perdido un apoyo fundamental a la hora de decidir dónde ubicar las tiendas y cómo gestionar las redes de distribución. "Los vendedores como Hapro", dijo, "necesitan políticas específicas del gobierno, políticas que incluyan la planificación de actividades minoristas, especialmente para nuevas áreas de desarrollo, e información adecuada sobre la demanda de los consumidores". "A falta de todo esto", agregó, "algunas de las principales cadenas minoristas mundiales han tenido las manos libres y han surgido edificios enteros con marcas extranjeras junto a las tiendas locales, lo que hace imposible que los vietnamitas compitan con los gigantes extranjeros".
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