las Tres Mellizas Milán hasta la Fundación Pirelli: es la gran cordialidad por parte de todo el personal que nos recibe, pero lo más llamativo es una frase reproducida en grandes dimensiones en la pared escrita en dialecto milanés que el ingeniero Luigi Emanueli, genio del cable de aceite ceñido y fluido , solía repetir: Adess ghe capissarem en quaicoss: andemm a vedegh denter (ahora entenderemos algo, vamos a mirar por dentro), una invitación y más... para descubrir la historia y la actualidad de un gran grupo industrial italiano guardado en el edificio y que volveremos a encontrar en este viaje...
En la esquina debajo de la escalera de metal, hay un guardián. gran gato negro (en formato maxi), una reproducción en una especie de "goma espuma" del gato de Bruno Munari, cuyo original se encuentra arriba, en la gran sala de conferencias y espacio dedicado a la consulta. Un poco más adelante está la entrada al archivo, donde encima de lindas mochilas dejadas en el suelo por los niños visitantes de una escuela milanesa, encontramos una gran imagen que no puede dejar de despertar emoción: "La salida de los trabajadores de la fábrica”, una fotografía en blanco y negro, mejor aún en color “sepia”, que retrata a los trabajadores de Pirelli en 1905 a la salida de la fábrica que una vez estuvo en Via Ponte Seveso, ahora Fabio Filzi, y que fue destruida por los bombardeos durante la Segunda Guerra Mundial . En 1960 se construyó sobre sus ruinas el nuevo centro de gestión del grupo: el Pirelli Center, el primer rascacielos de Milán, diseñado por gio ponti, que se convertirá en el símbolo de la ciudad. El autor de la fotografía es lucas comerio, reconocido fotógrafo de la época y pionero del cine que unos años más tarde también inmortalizará la visita del rey Vittorio Emanuele III al establecimiento de la Bicoca. Esta fotografía de gran formato (245x150cm) fue realizada para ser expuesta en elExposición Internacional de Milán en 1906.
Poco después, nos encontramos en el severo y misterioso Archivo Histórico que contiene documentos producidos y recibidos por las distintas funciones corporativas a lo largo de más de 140 años de actividad y un apartado iconográfico muy rico que da testimonio de la fructífera colaboración de Pirelli con intelectuales y artistas. Cajones que se me abren y que guardan – Fotografía: miles de imágenes fotográficas de productos, fábricas, exposiciones y ferias, carreras de coches, motos y bicicletas. Federico Patellani, Ugo Mulas, Arno Hammacher, Gabriele Basilico son solo algunos de los nombres importantes de la fotografía que trabajaron para Pirelli; Tableros originales: cientos de bocetos publicitarios originales –creados por reconocidos ilustradores y diseñadores gráficos entre las décadas de XNUMX y XNUMX, de Giuseppe Riccobaldi a Bob Noorda, de Giorgio Tabet a Bruno Munari– y las obras originales encargadas por Pirelli a algunos artistas para la ilustración de la revista "Pirelli" (incluyendo a Renato Guttuso, Fulvio Bianconi, Renzo Biasion, Giuseppe Ajmone; Cine: cientos de películas en película y cinta magnética, desde documentales del pionero del cine Luca Comerio hasta anuncios de cine y carruseles de los maestros de la animación italiana (Nino y Toni Pagot, los hermanos Gavioli). La curiosidad es tan grande que cuando se levantan los papeles de seda que "velan y protegen" estos maravillosos bocetos, solo puedo participar con gran emoción en la "revelación" de obras de arte "modernas" verdaderamente inéditas.
El archivo histórico de Pirelli conserva una extraordinaria documentación sobre la historia y actividad de la empresa desde su fundación (1872), y es un patrimonio excepcional sobre todo para el Grupo, que puede rastrear las raíces y desarrollos de su historia como una de las empresas multinacionales más longevas del Italia y en el mundo, dibujando un apoyo útil para la actividad de hoy. El archivo Pirelli también está protegido como bien cultural por el Estado italiano, lo que demuestra el valor que este patrimonio tiene no solo para la empresa sino para toda la comunidad: decenas de investigadores, tanto italianos como extranjeros, asisten a la sala de estudio todos los años investigación desde la historia económica e industrial hasta la arquitectura, desde la historia del trabajo y las relaciones industriales hasta la gráfica y el diseño.
La segunda sala que nos espera se refiere a laarchivo privado de Alberto Pirelli, testimonio de la labor que realizó durante muchos años al servicio de la patria como diplomático y experto en finanzas y economía internacional (recuérdese en particular la participación en las negociaciones sobre reparaciones y daños de guerra) y los cargos ocupados al interior de importantes organismos, nacionales e internacionales (como la Cámara de Comercio Internacional, Assonime, ISPI). las cartas de leopoldo pirelli se refieren a su actividad como presidente del grupo, desde 1965, y atestiguan acontecimientos cruciales en la historia de la empresa, pero no solo, desde la unión con Dunlop hasta la Comisión Pirelli para la reforma del estatuto de Confindustria.
En el interior de la Fundación es posible admirar tanto el gran mosaico como el original cartón preparatorio, que Renato Guttuso hecho para elExposición Internacional del Trabajo celebrada en Turín en 1961 para celebrar el centenario de la Unificación de Italia (también conocida como Italia '61) donde Pirelli instaló un pabellón dedicado a la investigación científica. En la entrada se encontraba un gran mosaico, de más de cinco metros de largo y más de tres de alto, realizado por los mosaicos de la Academia de Bellas Artes de Rávena, que representa el "síntesis dramática del largo camino emprendido por el hombre en el conocimiento de la naturaleza y sus leyesi ".
La visita continúa con antonio calabro, Vicepresidente Senior de Cultura Pirelli y Director de la Fundación Pirelli, a quien le hicimos una serie de preguntas:
PRIMER arte – Director, todos reconocemos que Pirelli ha sido una empresa innovadora desde sus inicios, una marca que casa la historia económica de todo un país. ¿Cuál fue el plus que distinguió el éxito de esta empresa?
Calabró – Desde su creación en 1872, Pirelli ha sido una empresa con una fuerte impronta internacional (fabricación de caucho, un proceso innovador aprendido de Giovan Battista Pirelli durante su viaje de estudios de posgrado a Europa) y con fuertes raíces milanesas. Industria manufacturera de vanguardia, en definitiva. Nuevas tecnologías, nuevos productos, nuevos sistemas de producción, una mirada abierta a los mercados mundiales. Y la inversión continua en la calidad de las personas, para hacer bien la investigación y la innovación. Todas las características que se han confirmado a lo largo del tiempo y que todavía hoy caracterizan a una gran multinacional italiana.
PRIMER arte – Una historia que ahora la está contando la Fundación Pirelli, con su Archivo Histórico, con sus actividades. ¿Qué otro papel jugará en el futuro?
Calabró – La Fundación Pirelli es memoria, por supuesto. y la contemporaneidad. Desde un punto de vista histórico, el Archivo alimenta la investigación (incluida la investigación universitaria, de universidades italianas, europeas e internacionales), publicaciones, conferencias, exposiciones, representaciones teatrales (como "Settimo / La Fabbrica e il Lavoro", una representación de la Piccolo Teatro di Milano, dirigida por Serena Sinigaglia, basada libremente en los testimonios de trabajadores, técnicos y directivos de la fábrica de Pirelli en Settimo Torinese). Las actividades tienen lugar tanto en las instalaciones de la Fundación Pirelli como en otros lugares de exhibición, desde la Trienal de Milán hasta centros culturales calificados de todo el mundo, desde Argentina hasta Brasil, desde Turquía hasta países donde hay una fuerte presencia de Pirelli. Pero la historia para nosotros es una herramienta para comprender el devenir de los tiempos y sacar de ellos claves interpretativas de los cambios en marcha, del futuro que se prepara. De ahí las actividades de estudio, investigación y debate para acompañar las transformaciones de hacer negocios industriales, en Italia y en el mundo, y de las que se evidencia, por ejemplo, en blogs, en los informes de encuestas económicas y sociales y en las reseñas de libros publicados en las páginas de cultura corporativa del sitio www.pirellifoundation.org
PRIMER arte – ¿Puede hablarme de su papel con Hangarbicocca, un simple maridaje cultural o aún algo innovador, precisamente en la tradición de "el valor de la creatividad contemporánea" que pertenece al nombre de Pirelli?
Calabró –¿Qué vincula a una gran empresa industrial multinacional con las expresiones del arte contemporáneo? La atención común a los signos de cambio. La palabra que lo resume es, una vez más, innovación. Lo que para una empresa significa la capacidad de trabajar en las fronteras siempre nuevas de tecnologías, materiales pero también comportamientos (de quienes producen y quienes consumen) y lenguajes. En resumen, para captar el espíritu de los tiempos. Y mantente en la ola de las transformaciones. Mejor aún: comprender y actuar antes de la percepción masiva del significado de las transformaciones mismas. La industria competitiva es creatividad de vanguardia. El arte contemporáneo es una dimensión, un fenómeno que capta las débiles señales de cambio mejor que otras actividades intelectuales: trabaja la representación de las tendencias a medida que van surgiendo, insiste en los mismos terrenos que los lenguajes, las tecnologías, las formas que anticipan el futuro de todos . El diálogo industria-arte contemporáneo es, por tanto, una herramienta fértil de estímulos y entendimientos cruzados, en un constante juego de solicitaciones y referencias. En este sentido, la sinergia en HangaBicocca entre un antiguo espacio industrial y las instalaciones artísticas es ejemplar, creando una verdadera catedral secular de conocimiento creativo cambiante.
PRIMER arte – ¿Y cuáles son los resultados, hasta ahora?
Calabró – Para HangarBicocca, rico en un excelente equipo, dirigido como Gerente General por Alessia Magistroni, 2012 fue el año de reapertura y relanzamiento, tanto como un lugar de excelencia para la cultura y el arte contemporáneo internacional; tanto como un nuevo modelo de institución cultural en el que los proyectos creativos dialogan con aquellos que desean acercarse a los lenguajes de los artistas; y finalmente como herramienta para el crecimiento cultural y social del entorno. Los objetivos se persiguieron principalmente a través de un programa artístico que, a partir de principios de abril de 2012, contó con las exposiciones de artistas de renombre internacional (Yervant Gianikian y Angela Ricci Lucchi, Hans Peter Feldmann, Wilfredo Prieto, Ilya y Emilia Kabakov, Carsten Nicolai, Tomàs Saraceno, Apichatpong Weerasethakul y, desde el 24 de mayo de 2013, Mike Kelley) asistieron, en un año, con más de 200 visitantes y con una amplia y positiva aclamación de la crítica en los medios italianos e internacionales. También es destacable la planificación de iniciativas y actividades encaminadas a situar al ciudadano en el centro del nuevo proyecto HangarBicocca como primer interlocutor (servicios de visitas guiadas, horarios de apertura adaptados a las necesidades de los ritmos urbanos y de las familias (de jueves a domingo, de 11 a 23), talleres para niños de 4 a 14 años (HB Kids), un espacio polivalente de consulta gratuita de libros, revistas y audiovisuales dedicados al arte contemporáneo y para acoger conferencias y exposiciones (HB Lab). La respuesta fue muy positiva, y nos empuja a seguir adelante, potenciando exposiciones, servicios y actividades.
PRIMER arte – Es por tanto una estrategia cultural a largo plazo, una innovación en la relación entre industria y creatividad artística de vanguardia.
Calabró - Sí, de hecho. En tiempos controvertidos como los que estamos viviendo, el sentido de la responsabilidad de invertir en un proyecto estructurado y de largo plazo es más fuerte. Es una responsabilidad tanto hacia el público más amplio de usuarios, familias, estudiantes, tanto hacia la ciudad y sus instituciones, como hacia los propios que juzgan la seriedad y coherencia de la propuesta cultural de HangarBicocca. El arte contemporáneo no es una elección fácil, que debe ser percibida más allá de los confines del nicho de los especialistas y transita por los rieles de una estrategia cultural general: su ámbito de reflexión, que involucra siempre otros campos del saber (desde la economía hasta la filosofía, desde desde la sociología a la literatura, desde la ingeniería y la química de los materiales hasta su declinación como herramientas de expresión) es el campo privilegiado para interceptar y dar espacio a las señales de cambio. Creatividad según síntesis particularmente originales, innovación sin escrúpulos y contagiosa hacia otras representaciones, otras interpretaciones, otros saberes. Una mirada futurista. Una mirada que está simultáneamente "aquí" y "más allá". Para nosotros en Pirelli, este proyecto es una inversión en investigación, pero también en responsabilidad social y formación, incluso antes que en comunicación. He aquí pues, en consonancia con estos principios, la decisión de nombrar Art Advisor de HangarBicocca hasta finales de 2016 a Vicente Todolì, quien dirigió la Tate Modern de Londres durante ocho años y es para nosotros garantía de un nivel científico indiscutible. y capacidad de diálogo con un público no especializado.
PRIMER arte – Hablemos un poco de CULTURA CORPORATIVA, ¿cuál es tu misión?
Calabró – Hablar al público en general sobre la empresa industrial, sus actividades y relaciones. Y volver a poner la fabricación de calidad, de la que Pirelli es un ejemplo, en el centro de los razonamientos y proyectos sobre el desarrollo italiano, la economía y la sociedad, en el contexto de la competitividad europea. En definitiva, hacer de la empresa un actor clave del mejor capital social y humano de una Italia que debe explotar sus "talentos" para tener un futuro ambiental y socialmente sostenible. Sin empresa no hay desarrollo, como bien saben economistas, investigadores y los políticos más responsables de Europa y Estados Unidos, que hablan de "manufacturar el renacimiento" e indican, como estrategia, "manufacturar el futuro". Una indicación de extrema actualidad, también en Italia, el segundo país fabricante europeo, después de Alemania. Ahí radica el compromiso de difundir la cultura corporativa. Una cultura vivida sobre todo como innovación, en el sentido más amplio del término: de productos y procesos productivos, de tecnologías, de relaciones laborales, de relaciones con los accionistas y sobre todo con stakeholders, de los lenguajes de comunicación y marketing. Investigación de alta tecnología. Valorando a las personas. Relaciones virtuosas entre creatividad y serialidad de la producción. Síntesis entre raíces y nuevos proyectos, entre territorios de referencia de actividades industriales y escenarios de intercambio global. Una empresa, especialmente una empresa industrial, es un organismo vivo, palpitante, en constante cambio. Merece una cuidadosa observación y un relato, mezclando los diferentes registros de la ciencia y las culturas humanísticas. Para Pirelli, a lo largo de la historia, ha sido un hábito fértil. Que hoy se relanza, en clave de "cultura politécnica", para una nueva "civilización de máquinas" y personas frente a las extraordinarias evoluciones de las tecnologías. Todo esto también nos plantea un desafío a los “pirellianos”. Hacer bien la industria es crear cultura. Y buscar y construir síntesis, muchas veces inéditas, entre valor y valores, productividad, rentabilidad, sociabilidad. También en este sentido tradicional e innovador, para nosotros en Pirelli “la industria es cultura”.
PRIMER arte – Una última pregunta: arte, diseño, cultura, ¿qué papel queremos darles para el desarrollo futuro de nuestro país y de las empresas italianas?
Calabró – Italia es un país extraordinariamente dotado de bienes culturales, lugares de excelencia para la producción de cultura, instituciones y empresas culturales de gran calidad, intelectuales de proyección y prominencia tanto nacional como internacional. Si acaso, faltó y falta una "política de la cultura", es decir, una estrategia que insista en el mantenimiento y puesta en valor del patrimonio histórico, en el apoyo a la investigación y la innovación, en el desarrollo de los lugares donde madura la educación cultural en el sentido más amplio del término. Una "política para la cultura", añadiría, que sepa construir o en todo caso estimular sinergias entre lo público y lo privado, incluso con un uso inteligente y previsor de la fiscalidad. Por último, una "política de la cultura" amplia, que favorezca la financiación pública no de "eventos" sino de procesos a largo plazo: no una exhibición musical, un concierto, sino un Conservatorio; no una simple exhibición, sino una estrategia que haga comprensible el arte a estudiantes y público en general, no un premio consagrado por la TV sino el enriquecimiento de las bibliotecas públicas como lugares donde se desarrolla una nueva “civilización del libro y la lectura”. Una "política de la cultura" que no esté subordinada a efímeras "eventologías". Pero cuidado con los procesos subyacentes de la cultura popular de calidad. Estrategia difícil. Pero posible. Invertir en cultura, por lo tanto, vale la pena. Por la calidad del crecimiento económico, social y civil de todo el país. Por la consolidación de una conciencia más madura de la identidad italiana y europea, en la síntesis entre memoria y futuro. Pero también para aportar siempre nuevas herramientas a la tendencia hacia la innovación y el cambio, dimensiones esenciales del desarrollo sostenible. La cultura como riqueza. Y los negocios como cultura.
Y finalmente…un poco de historia de la Fundación Pirelli
Fue fundada en 2009 por voluntad de la familia Pirelli y del Grupo, con el objetivo de salvaguardar y valorizar el inmenso patrimonio cultural, histórico y contemporáneo de la empresa y promover la cultura corporativa como parte integral de la riqueza cultural del país. Obtenido de la rehabilitación de un edificio de los años 1972 en la zona de Bicocca, hoy sede de la Fundación alberga en la planta baja el Archivo Histórico Pirelli reconocido como de notable interés histórico por el Ministerio de Bienes y Actividades Culturales desde 2.500: más de XNUMX metros lineales de documentos, fotografías, dibujos, carteles publicitarios, audiovisuales, a los que se suman los aproximadamente quince mil volúmenes de la biblioteca técnico-científica del Grupo Pirelli. Un núcleo, este último, que abarca todo el conocimiento relativo a la industria del caucho y la tecnología del caucho y los cables desde el siglo XIX hasta la actualidad. A este ya rico patrimonio documental se suman los archivos privados de Alberto y Leopoldo Pirelli, adquiridos por la Fundación a instancias de la propia familia Pirelli, que ha identificado el Archivo Histórico Pirelli como el lugar más adecuado para conservar y aprovechar papeles fundamentales. para el estudio completo de la empresa y la profundización del papel nacional e internacional que abarcan ambas. También a partir de la rica documentación histórica conservada, la Fundación apoya la actividad diaria de la empresa y lleva a cabo iniciativas culturales destinadas a comunicar el pasado y el presente de Pirelli con lenguajes y tecnologías altamente innovadores. Junto a las actividades de valorización del patrimonio histórico, la Fundación promueve y difunde la cultura corporativa contemporánea del Grupo a través de iniciativas propias o en colaboración con otras entidades: ejemplo de ello son los numerosos seminarios, cursos de formación, congresos, iniciativas editoriales que organiza cada año, destinadas a desarrollar y difundir la cultura empresarial contemporánea.
Entre los proyectos más importantes llevados a cabo por la Fundación en este sentido, la exposición y la publicación "Workers" (2010) que retrata a los trabajadores de Settimo Torinese en los planos del fotógrafo Carlo Furgeri Gilbert; la exposición “L'anima doi rubber” (Trienal de Milán, 2011) dedicada a la historia de la moda Pirelli y basada en tecnologías de vanguardia capaces de conectar materiales históricos con la creatividad actual; el espectáculo "Settimo, la fábrica y el trabajo" producido por el Piccolo Teatro di Milano dirigido por Serena Sinigaglia (2012) basado en los testimonios orales de decenas de trabajadores en la fase de transición de la antigua fábrica a la nueva
La sede de la Fundación se ha obtenido del edificio 134, un edificio de los años XNUMX que, dentro del polígono industrial de la Pirelli Bicoca, fue utilizado para diversas funciones (incluida la sede del cuerpo interno de los bomberos). El edificio ha sido completamente renovado para albergar el archivo histórico y las actividades de la Fundación. La restauración ha salvaguardado la arquitectura industrial típica de los edificios de la zona, que hoy representa, junto con la torre de refrigeración encerrada en el Head Quarter de Pirelli, un raro ejemplo del pasado industrial del distrito de Bicocca.
