La innovación de la publicidad online es sin duda la de interceptar al usuario en el momento adecuado: es decir, cuando expresa su necesidad de satisfacer una necesidad, tecleándola en forma de palabras clave en el buscador. Si antes los potenciales clientes recibían un mensaje publicitario cuando no estaban listos o disponibles para comprar o peor aún interesados, ahora -gracias a las plataformas de publicidad online- es posible publicitar cualquier producto o servicio en el momento exacto en que el cliente lo está buscando. .
Esta revolución que ofrece la publicidad en la red de búsqueda viene acompañada de funcionalidades que van desde las llamadas campañas "display", pasando por las campañas de vídeo (pre-roll), pasando por las campañas de "shopping", desde la publicidad en el buzón hasta el remarketing, muy útiles para atraer a quienes ya han visitado un sitio web o para recuperar carritos abandonados.
Orientarse en las herramientas para controlar todas estas diferentes formas de publicidad no es fácil: he aquí por qué Emiliano Micheli e Ángel Laudati han decidido escribir un libro que haga comprender el potencial de estas herramientas, pero que también sea una guía paso por paso para aquellos que están en el comercio, pero aún les resulta difícil configurar y administrar campañas de publicidad en línea. Lo hicieron gracias a décadas de experiencia como consultores de marketing online para pequeñas y medianas empresas y grandes multinacionales, además de emprendedores y formadores.
El libro comienza con una introducción a las peculiaridades de la publicidad online, explicando en concreto cómo funcionan las dos plataformas principales: Google AdWords y Microsoft Bing Ads, luego ilustra los primeros pasos para comenzar a anunciarse en línea, eligiendo las palabras clave adecuadas, configurando campañas, grupos de anuncios y anuncios simples. Gracias a una guía detallada y clara, es posible seleccionar el objetivo correcto, activar el seguimiento de conversiones, optimizar los resultados y asegurarse de tomar el camino correcto de acuerdo con el objetivo elegido.
El manual se enriquece con el prefacio de Lorenzo Thione, creador de Bing, y con la contribución de especialistas en marketing online sobre temas relevantes para una campaña de publicidad online: cómo crear una landing page efectiva, cómo cuidar el copy de los anuncios (editado por Marcello Marchese, uno de los redactores más importantes de Italia), cómo instalar etiquetas de seguimiento en el sitio, cómo mejorar el rendimiento de una estrategia publicitaria.
El título de la obra es: "Publicidad con Google y Bing. Usa AdWords y Bing Ads de una forma poco convencional”, los autores son Angelo Laudati y Emiliano Micheli. Editorial Darío Flaccovio.
