¡Vamos azul! El aullido también estalló ayer por la noche en Herzogenaurach, la localidad bávara que desde 1948 se divide entre los fans de Adidas, la galardonada empresa fundada por Adolf Dassler, y los de puma, menor, promovido por su hermano mayor Rudolf, patrocinador de la selección italiana de fútbol. Una elección desafortunada hasta ayer, porque tras la renovación de contrato en 2015, el equipo italiano no ha hecho mucho para merecer el sueldo: 22 millones al año hasta 2023. No demasiados, de hecho una auténtica ganga si se tienen en cuenta los 400 millones. euros que Nike se ha comprometido a pagar a la federación inglesa de 2018 a 2030, o 33 millones al año según ha desvelado Brand Finance, el organismo independiente que sigue la evolución del mercado de marcas, un sector, al menos en el fútbol, muy expuesto a los resultados de la varios equipos nacionales.
Baste decir que el Francia, acreditada con una facturación de 71 millones desde 2018, ha visto aumentar sus ingresos a 91 después del éxito en Moscú, mientras que Inglaterra, gracias al honroso cuarto puesto en la Copa del Mundo, ya ascendía a 77 millones de euros al año. Ahora, gracias a la actuación de Kane y sus compañeros, la federación puede aspirar a recaudar al menos 20 millones más de patrocinadores, hasta la cifra récord de 95 millones de euros.
¿Y los azzurros? En el primer cálculo Las atajadas de Gigio Donnarumma inmediatamente valen entre 13 y 14 millones adicionales en ganancias para la federación. No hace falta hacerlo a propósito, una cifra acorde con el salario que recibirá el portero del París Saint Germain. El presupuesto de la federación, ya en descenso tras la no clasificación en Moscú, ascenderá a unos 60 millones. Para empezar porque los patrocinadores, empezando por Puma, pretenden mantener una marca comercializable, a pesar de la competencia más sólida y feroz: Nike, el gigante estadounidense que ostenta un valor en bolsa de 250 millones de dólares, patrocina 9 equipos; Adidas (65 mil millones de capitalización) ocho. Puma (15 mil millones en valor, François-Henri Pinault de Kering, primer accionista único incluso después de la venta de la mayoría a los accionistas de la maison Gucci) solo cuatro. Y entre estos (Austria, Suiza, la República Checa) ninguno tiene el atractivo de Casa Macini.
De hecho, Italia promete finalmente dar grandes satisfacciones a quienes apuesten por estilo de vida triunfante después de la pandemia. Las ventas de corbatas se desploman, las proverbiales grisallas de oficina yacen en los almacenes a pesar de las gangas en oferta, la moda, en tiempos de pandemia y smartworking, mira cada vez más al modelo deportivo, amplificando una tendencia que se viene dando desde hace tiempo gracias a un mix bien avenido: el estilo de vida cambiante, el aumento exponencial del fitness y la demanda de ropa sostenible, así como la creciente participación de la mujer en el deporte. Una estimación de Investigación y Mercados muestra un incremento a una tasa anual del 7% hasta el 2026.
en este marco armas ganadoras son la referencia de la práctica deportiva combinada con la prestación técnica de los materiales, cada vez más sofisticados e indispensables para quien quiere sentirse como Soldini (en el mar), Messner (en las cumbres) o Tamberi (que desea suerte al saltador italiano que se va para Tokio). Ejemplar en este ámbito es la oferta de Puma que ha replicado la camiseta de la selección italiana de fútbol también en versión femenina e infantil, para permitir a estos grupos participar en "eventos" internacionales utilizando un tejido sostenible y de alto rendimiento.
Pero los ejemplos pueden ser mil. Mucha agua ha pasado bajo el puente desde que René Lacoste, leyenda de las canchas de Roland Garros, despejase la ropa de tenis para crear la camiseta más famosa. O desde que Remo Ruffini reinventó Moncler. Overseas Lululemon, que hizo fortuna gracias al yoga (facturación en el trimestre +88%), presentó recientemente su nuevo proyecto: esterillas y bolsas para la meditación realizadas en Mi lo, un material similar al cuero creado a través de las raíces de los hongos. “Para nosotros, aprovechar un material como Mylo demuestra nuestro compromiso de crear un entorno más saludable a través de productos de bajo impacto”.
