Además de ser una artista muy talentosa y exitosa, Beyoncé también es un fenómeno económico significativo. Lo cual no duele, en absoluto, cuando todo está en uno. Relevante hasta el punto de que la académica líder mundial en medios y entretenimiento, Anita Elberse, profesora en Harvard y autora de muchos libros, incluido "Blockbusters: Hit-making, Risk-take, and the Big Business of Entertainment", en el que demuele la teoría de la cola larga, ha desarrollado un estudio en profundidad sobre el fenómeno Beyoncé publicado en la edición de agosto de 2014 de la revista "Business Harvard Review". Para los lectores de ebookextra hemos reconstruido el camino de Beyoncé en un artículo para leer en 7 minutos tal y como Elberse lo traza en este ensayo que no es muy fácil de encontrar.
El éxito mundial de Beyoncé alcanzó su punto máximo en diciembre de 2013, con el inesperado lanzamiento de su quinto álbum en solitario, titulado Beyoncé. La estrella del pop estadounidense hizo todo lo posible para mantener el lanzamiento en secreto, con el fin de experimentar con una nueva estrategia de marketing, pero también para evitar la posible difusión de versiones falsificadas del álbum tras la filtración. Al momento del anuncio, que se realizó a través de un video en Facebook y un mensaje en Instagram, nadie podía predecir cómo sería recibida la noticia por los fanáticos y especialmente por la industria de la música.
Además de ser una cantante de fama mundial, Beyoncé Knowles ha demostrado que tiene un buen espíritu emprendedor, aunque el interés por la dimensión artística y creativa sigue siendo una prioridad indiscutible para ella.
Entretenimiento de Parkwood
En 2008, Beyoncé fundó Parkwood Entertainment Company, una empresa de entretenimiento dedicada a la gestión, creación y digitalización de todos los contenidos y productos asociados a la marca "Beyoncé". La empresa también ofrece una amplia gama de servicios a sus socios comerciales, en nombre de los cuales crea sitios web o comerciales (como Pepsi), también supervisa recorridos y realiza actividades promocionales.
El cantante, como Presidente y CEO, siempre ha participado personalmente en las iniciativas más importantes de la compañía y ha conformado un equipo de colaboradores, encontrando un punto de referencia en Lee Anne Callahan-Longo (Vicepresidenta Ejecutiva y Gerente General) y Jim Sabey (Responsable de Promoción Internacional), con quien ya había trabajado anteriormente.
La fuerza de la marca "Beyoncé" reside en el valor y protagonismo que es capaz de dar a todas las facetas de la feminidad, aunando fuerza y dulzura, elegancia y sensualidad, ofreciendo un modelo en el que todas las mujeres pueden identificarse (quizás no al nivel estético, pero ciertamente en el emocional). Tras colaboraciones con L'Oreal, Tommy Hilfiger y Giorgio Armani, Beyoncé prefirió dar espacio a colaboraciones e iniciativas independientes, lo que también le permitió crear su primer perfume.
En cuanto a la realización del último disco, los costes de producción, distribución y promoción, así como los riesgos, corrieron a cargo de Parkwood y Columbia de forma conjunta, que luego se repartieron los beneficios, mientras que el aspecto artístico quedó enteramente a cargo de Beyoncé. compañía.
El proyecto sorpresa del disco de Beyoncé
El lanzamiento inesperado de este álbum se enmarca en el proceso de transición a lo digital que está afectando a la discografía más que a otros sectores de los medios. Como hemos visto, las ventas de discos han caído de forma inexorable en los últimos años debido al boom de la música digital, con iTunes como líder indiscutible del mercado. El proyecto inicial preveía que el disco fuera lanzado exclusivamente en iTunes, sin que fuera precedido de ningún tipo de promoción, lo que representaba un riesgo potencial, dada la imposibilidad de prever los resultados de la nueva estrategia.
En 2012, pocos meses después de dar a luz a la pequeña Blue Ivy Carter, Beyoncé comenzó a grabar su quinto disco, en una casa alquilada específicamente para albergar a todos sus colaboradores, quienes trabajaron durante un mes en salas de estudio de registro.
Las canciones debían lanzarse todas al mismo tiempo, a través de un "álbum visual", en el que cada pieza iría acompañada de un video. Otra regla fundamental era la del secreto total, de lo contrario el álbum podría haber aparecido en la red ilegalmente antes de la fecha oficial, como les había sucedido a otras estrellas del pop como Katy Perry, Eminem y Lady Gaga.
En solo dos meses, para lanzar el álbum a finales de este año, se filmaron 17 videos, además de un breve documental de cinco partes realizado por el reconocido documentalista Zachary Heinzerling, en el que Beyoncé explica su proyecto a los fans. Los 17 videos que acompañan a cada pieza tiro en sólo los dos meses.
🎁 Sorpresa
La empresa recurrió a Apple, para asegurarse de que las canciones pudieran descargarse simultáneamente en 119 países, y luego a Facebook, a través del cual sería posible advertir a los fanáticos de Beyoncé sobre el lanzamiento del álbum tan pronto como apareciera en las melodías. Otro problema era el de la producción de los discos, que también había que mantener oculto. La mejor solución parecía ser la fabricación de CD vírgenes, a los que sólo se les añadía una cubierta externa en el último momento.
Se desconocía la reacción de los fanáticos y, aunque se había preparado una serie de imágenes, incluido un comunicado de prensa, documentales y videoclips, Beyoncé y sus colaboradores no podían predecir cómo los medios utilizarían este contenido. Luego había que verificar cómo habría sido recibido el producto en el mercado internacional y para colmo era probable que las principales discográficas, como Universal Music, Sony Music y Warner Music, no hubieran reaccionado positivamente al pacto de exclusividad. entre Parkwood y Apple.
En vísperas del lanzamiento, por tanto, aún quedaban muchos interrogantes, aunque quizás el desenlace positivo del experimento ya podía vislumbrarse en el anuncio telegráfico con el que se presentaba el disco en la web: "¡Sorpresa!". Después de todo, siempre es la originalidad y la capacidad de sorprender a los demás la clave del éxito y el proyecto de Beyoncé parece haber demostrado a todos que un artista establecido (y profesional) puede muy bien renunciar al apoyo de una campaña publicitaria tradicional, apuntando todo a la calidad de su relación con el público, con quien tiene la oportunidad de compartir emociones, sueños y vivencias.
