“El lugar más seguro para esconder un cadáver es la segunda página de Google”, reza una frase que circula entre los insiders desde hace algún tiempo. El significado es este: si no apareces en el primera página de resultados de búsqueda de Google es como si no existieras. Y empresas que invierten cada vez más tiempo, energía y sobre todo dinero para hacerse con los primeros lugares de la lista de lo que hoy es el sitio mas visitado del mundo. Pero, ¿qué tan cara es la carrera hasta la meta? ¿Y cuáles son los medios que deben utilizar las empresas para poder obtener incluso ese mínimo de visibilidad en línea?
Tomemos como ejemplo un tuit publicado en los últimos días por Jason Fried, fundador y CEO de Campamento base, una empresa estadounidense que desarrolla aplicaciones basadas en web para la gestión de proyectos. En el su tuit Fried afirma: “Cuando Google pone 4 anuncios pagados antes del primer resultado orgánico para su propia marca, se ve obligado a pagar si quiere que lo encuentren. Es una extorsión. es rescate Pero al menos podemos divertirnos con eso. Busque Basecamp y es posible que vea este anuncio adjunto”, es decir: “Cuando Google coloca 4 anuncios pagados antes del primer resultado orgánico de su marca, está obligado a pagar si desea que lo encuentren. Es un mecanismo perverso. Cómo pedir un rescate. Pero al menos podemos divertirnos. Busque Basecamp y es posible que vea este anuncio adjunto". Este es el anuncio en cuestión:
Por lo tanto, los expertos en marketing de Basecamp se "divirtieron" publicando (pagando) un anuncio solo para afirmar esencialmente que no querían publicarlo, pero que se vieron obligados a hacerlo. ¿La razón? Las empresas más grandes y poderosas han creado anuncios pagados que se clasifican antes del primer resultado orgánico que los ve aparecer para la consulta de búsqueda "Basecamp".
Así que Google es una máquina pervertida que recompensas ¿Solo aquellos que tienen mucho dinero para gastar? Google es una empresa multimillonaria, activa sobre 20 años, que recauda principalmente gracias a publicidad. Y es por tanto precisamente en la publicidad en lo que pretende centrarse. Su plataforma en línea, Google Ads (que se conocía como Google AdWords hasta julio de 2018), permite a cualquier persona que quiera promocionar un producto o servicio en Google crear anuncios pagados.
El mecanismo es bastante simple: se basa en una subasta, por lo que básicamente gana quien ofrece más. Y la subasta se hace el keyword, es decir, sobre las palabras clave que utiliza el usuario para realizar sus búsquedas. Cada palabra clave tiene su propio valor específico, por lo que cuanto más se asocie con un producto o servicio que mucha gente quiera vender, mayor será su costo.
Volvamos al punto de partida: cuanto más dinero tengo para gastar, más posibilidades tengo de que me encuentren los usuarios. Exacto, pero no del todo. La SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google no solo se compone de anuncios pagados, sino también de resultados organicos, resultados a los que pueden aspirar las empresas con una cuidada estrategia SEO (Search Engine Optimization), que es gratuito -en el sentido de que no le debes nada a Google- y que analiza el funcionamiento del algoritmo del motor de búsqueda para asegurar que una determinada página web, mediante el uso de metatags en el código fuente, la mejor colocación posible.
¿Entonces no quieres ser ese cuerpo en la página dos? Prepare el presupuesto adecuado, contrate a un experto en SEO y ore para que elalgoritmo de Google cambia solo una vez al año.
