Con motivo de Eurocucina 2018, Gianni Meneghetti, presidente del Grupo Meneghetti y de Fulgor Milano, uno de los protagonistas europeos de los electrodomésticos empotrados para cocinar, había adelantado una sensacional noticia: la apertura en colaboración con el grupo financiero chino Shanghai Yfaqiancheng Electrodomésticos Desarrollo, en tres años, de 300 showrooms Fulgor Milano (la marca de alta gama del grupo italiano). Todo confirmado puntualmente: para 2019 habrá 33 showrooms Fulgor Milano abiertos en toda China, por una facturación de 20 millones de euros, dado el gran éxito de los primeros operativos en Shanghái.
La noticia fue y es sensacional porque los mayores productores y exportadores de electrodomésticos de Europa son los chinos. Pero en apenas unos años, el gigantesco mercado chino del hogar está cambiando de piel y atrae a todos, fabricantes, diseñadores, cazadores de tendencias (en las calles de Shanghái y Shenzhen se puede ver desfilar un mundo increíble) y sobre todo a organizadores de ferias. .
El americano KBIS-Feria Industrial de Cocina y Baño, de Las Vegas, referente mundial en mobiliario y equipamiento para cocinas y baños, se ha convertido de hecho en una feria asiática de gran atractivo, tanto que en China se celebra dos veces al año, en mayo en Shanghai y en diciembre en Guangzhou . Y Meneghetti está presente en ambas ferias porque el mercado chino de gama media-alta y alta está en constante desarrollo, con una demanda creciente de productos y muebles de diseño y, en particular, de lujo y calidad italianos.
En la última edición de Salone Internazionale del Mobile de Milán los fabricantes de muebles chinos no estuvieron presentes y no estarán presentes en el futuro precisamente porque su producción es cada vez más absorbida por la demanda interna. Para hacerse una idea de lo colosal que es este mercado, bastará con una cifra: la facturación de ventas superó en gran medida los 2017 mil millones de dólares en 36 con hasta 60 mil productores.
Bueno, en China hay sitio para todos, siempre que se mantengan unos "pilares" firmes y uno de ellos es la calidad. Precisamente esta prerrogativa se considera una característica única del made in Italy de la casa, que se convierte en un símbolo de estatus de la clase media y media alta. El Made in Italy en general tuvo una promoción y valorización adicional –exclusiva– con el viaje a nuestro país en marzo del presidente Xi Jinping. “Reales ventajas surgieron de este hecho histórico – confirma Meneghetti – porque en China lo que el presidente decide y declara es muy importante, afecta directamente las elecciones de las familias, se percibe como un indicio de gran autoridad. Y haber elegido a Italia como primer país para su viaje estratégico a Europa fue una apertura de crédito muy clara, muy fuerte hacia nosotros que ya influye e influirá en la valorización del Made in Italy”.
En pocas palabras, más que naranjas (que China no necesita por ser el primer productor mundial) y mandarinas (que vienen de China), el gigante Red Star importará cada vez más los fabulosos muebles diseñados y construidos en Italia para residencias y hoteles de lujo. Rigurosamente construido en Italia, una procedencia que debe ser garantizada por certificados de origen para evitar –como ha sucedido tantas veces– muebles “originales de Brianza” que también se fabrican de manera chabacana en Shenzhen o Cantón. Y que en el último viaje a la gigantesca feria de Cantón se pudo ver, ya que ésta es la típica feria de falsificación hecha en China, entre enormes catafalcos-camas al estilo pompeyano-mandarín, inverosímiles tronos-sillones de imaginativa inspiración renacentista, baños horrendos que ni los temidos Casamonica de Roma se habrían atrevido a poner en sus villas.
