¿Será un viernes de compras desenfrenadas o un viernes de defensa combativa del medio ambiente? El Viernes Noviembre 29 2019 será recordado por ser el primero en dividirse entre los Black Friday, importados de los Estados Unidos y ahora convertidos en un evento comercial de primera magnitud, y el cuarta huelga mundial lanzada por Fridays for Future, la fundación lanzada por la joven Greta Thunberg que este año ha saltado a la fama mundial. Las sardinas también se suman al paro. Es posible conciliar este doble "llamado a las armas" llenando la bolsa con productos rebajados con vistas a la Navidad (cuidado con las estafas que acechan) y al mismo tiempo defender el clima proponiendo un modelo de sociedad menos consumista y más sostenible?
LA CARRERA DEL BLACK FRIDAY Y EL CYBER MONDAY
Se enfrentan dos modelos de sociedad aparentemente totalmente opuestos. Por un lado, el modelo estadounidense -con el cierre del templo de las finanzas, Wall Street, el día de Acción de Gracias del 28 de noviembre y la juerga de compras al día siguiente- ha contagiado a la vieja Europa, despoblándola. Para hacer las cuentas, podemos referirnos al presupuesto en Italia de Viernes Negro 2018 (venta en comercios) y el corresponsal Cyber Monday (ventas en línea, en plataformas de comercio electrónico). Ahora forman un todo. Según los hallazgos de Salesforce, empresa líder en CRM, el año pasado las ventas de comercio electrónico (en establecimientos adheridos a la nube de Comercio) aumentaron un 18% los jueves respecto al año anterior, registrando un +13% el "Black Friday" y un +16% el siguiente Lunes, de nuevo año tras año. Cifras récord (incluso un collar de diamantes de 61.000 20 euros) en Ynap, Zalando y, por supuesto, en Amazon, que vieron crecer las ventas de las pequeñas y medianas empresas en un 2 %. El Observatorio de comercio electrónico B4c del Politécnico de Milán trató de cuantificar el fenómeno: en los 2018 días de XNUMX Las compras online de los italianos habrían superado por primera vez los mil millones de euros, con un crecimiento de aproximadamente un 35% con respecto a 2017.
PERO HAY LOS QUE CELEBRAN NADA COMPRAN Y LOS VIERNES PARA FUTURO
Ante este éxito indiscutible que podría repetirse 2019, a pesar de la crisis y las dificultades que atraviesan muchas familias, el 29 de noviembre también hablaremos de Día Sin Compras (una suerte de huelga global de compras que empezó en 1992 en Canadá y luego pasó a USA y también a Europa) y sobre todo de Viernes para el futuro, el llamamiento por el clima que celebra el mismo día -y quizás no sea casualidad- la cuarta huelga mundial: “viernes 29 de noviembre gritaremos fuerte que el crisis climática se acerca y tenemos que hacer todo lo posible para detenerlo. estamos en uno de verdad emergencia ¡y debemos actuar en consecuencia!” es la llamada que sale del sitio oficial de Viernes para la futura Italia. “Los líderes mundiales –proclama la plataforma de jóvenes estudiantes por el clima– nos han vuelto a fallar. Les advertimos. Nos vemos el 29 de noviembre”. Y en realidad explican que la fecha fue elegida “porque cae exactamente una semana después COP25 (Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático), la conferencia sobre el cambio climático de la ONU que se celebrará del 2 al 13 de diciembre en Madrid, España”. La intención es presionar a los líderes mundiales tras el éxito de las tres huelgas anteriores (la primera en marzo) en las que 2,5 millones de personas salieron al campo el 24 de mayo y 7,5 millones en 130 países en la semana entre el 20 y el 27 de septiembre. En la agenda están la salida de los combustibles fósiles para la producción de energía, la transición energética hacia las renovables a escala global. Con una conclusión drástica: “la reducción de emisiones es geofísicamente posible. Falta voluntad política y económica para hacerlo".
FRANCIA DI NO AL BLACK FRIDAY, ¿Y LOS DEMÁS?
Francia ha decidido dar un primer paso para frenar la fiebre comercial del Black Friday: los diputados de la Comisión de Desarrollo Sostenible de la Asamblea Nacional francesa aprobaron una enmienda para introducir el prohibición de campañas promocionales relacionadas con el “Viernes Negro”. El proyecto de ley 2274 "contra los residuos y por la economía circular" que frenará la práctica comercial en Francia comenzará a examinarse a partir del próximo 9 de diciembre, y no se aplicará por lo tanto el “Viernes Negro” de Noviembre 29 2019 ahora en las puertas. Sin embargo, es una señal. ¿Seguirán otros?
Aparentemente no hay contradicción en comprar un objeto, aprovechando unos euros de descuento con la crisis que muerde, y la protección del planeta. Pero no es tan simple. La revolución climática impone modelos de consumo más sostenibles, nos guste o no. Apoyar a los dos juntos -llenar el carro de objetos y al mismo tiempo invocar opciones energéticas virtuosas y drásticas- es cómodo y reconfortante, tal vez ilusorio. Lo que no quiere decir que no se puedan conciliar las necesidades de ambos modelos: pero llevará tiempo y mucha voluntad. Y es bueno saberlo.
