Der Teufel wird sicherlich Prada tragen, wie es der bekannte Film mit Anne Hathaway rezitiert. Aber er ist nicht der einzige. Die italienische Modemarke verzeichnete 2012 weltweit ein zweistelliges Umsatzwachstum. Ob es an der Notierung in Hongkong liegt, ebenfalls eine kluge Marketingaktion, oder weil die Kollektionen von Taschen und Geldbörsen Kult für alle Fashion-Victims bleiben, ist der Umsatz um 29 % auf 3,3 Milliarden Euro gestiegen (+23 % im konstanten Austausch). Preise). Trotz Krise. Und das trotz der Entscheidung der Gruppe, die Endverkäufe in den letzten Wochen des Jahres drastisch zu reduzieren (das vierte Quartal schloss immer noch mit einem Wachstum von 14 % bei konstanten Wechselkursen).
Dies teilte der Luxuskonzern selbst in einer Mitteilung zu den vorläufigen Ergebnissen mit. Und davon profitiert die gesamte Branche auf der Mailänder Liste: von Ferragamo (+3,98 %) über Tod's (+2,89 %) bis hin zu Cucinelli (+2,33 %). Um die Reaktion des Marktes auf die Prada-Aktie zu sehen, müssen wir jedoch auf die Wiedereröffnung von Hongkong warten.
Sicherlich gab Asien einen guten Schub: +33 % in der Region (+23 % zu konstanten Wechselkursen). Und der Rest Amerikas stieg um gut 23 % (+15 % zu konstanten Wechselkursen). Aber die Dynamik betraf auch den alten Kontinent und Italien: +36 % (+33 % zu konstanten Wechselkursen) bzw. +19 %. In Japan war die Umsatzsteigerung verhaltener, wenn auch immer noch zweistellig: +14 % (+8 % zu konstanten Wechselkursen). Auf Markenebene verzeichnete Prada eine Umsatzsteigerung von 33 % und Miu Miu eine Steigerung von 16 %.
Er hat belohnt den Einzelhandelskanal, was 82 % des Gesamtumsatzes ausmacht: 2012 belief sich der Umsatz auf 2,66 Milliarden, was einer Steigerung von 36 % gegenüber 2011 entspricht (+29 % zu konstanten Wechselkursen), dank der beiden bestehenden Geschäfte (+14 % zu konstanten Wechselkursen) und zu den neuen Läden. Tatsächlich wurde 2012 die Wachstumsstrategie der Verkaufsstellen fortgesetzt, mit der Eröffnung von 78 Einheiten, die die Konsistenz des direkten Netzwerks auf 461 Punkte brachten. Die Zahl der indirekten Verkaufsstellen ging hingegen zurück. Auf jeden Fall stiegen die Großhandelsumsätze immer noch um 6 %.“ Die Stärke unserer Marken, unsere Fähigkeit, Markttrends zu interpretieren und zu antizipieren, und unser globales Einzelhandelsnetz – erklärte CEO Patrizio Bertelli – bilden weiterhin die Grundlage für unsere langfristige Wachstumsstrategie .“
