„Wir sind bereit, die Bedeutung des Begriffs ‚Vertreiber von Mehrkanal-Videoprogrammen' zu modernisieren und ihn technologieneutral zu machen. Die Definition von a mvpd (Vertreiber von Mehrkanal-Videoprogrammen) sollte auf den von einem Anbieter angebotenen Diensten beruhen, nicht aber darauf, wie diese Dienste die Verbraucher erreichen. Benutzer des XNUMX. Jahrhunderts sollten nicht durch Regeln zurückgehalten werden, die nur Technologien des XNUMX. Jahrhunderts anerkennen." Die Worte sind von Tom Wheeler, Vorsitzender des fCC, das Eidgenössische Kommunikationskommission amerikanisch, und geben einen Eindruck von der „on demand“-TV-Revolution, die in den USA so Realität ist, dass sie über das Phänomen hinausgeht Netflix. Das Video-Streaming-Unternehmen wurde 1997 als Verleihservice mit physischen Kopien von Filmen und Fernsehserien gegründet, die nach Hause geliefert werden, und zielt heute auf 60 Millionen Kunden weltweit ab, mehr als die Hälfte davon in den USA, wo es um durchschnittlich 1 Million wächst neue Kunden pro Monat, für einen Umsatz von über einer Milliarde Dollar im dritten Quartal.
In Erwartung, in Italien zu landen, wo von einer Landung in den ersten Monaten des Jahres 2015 die Rede ist, hat Netflix bereits Belgien, die Schweiz, Frankreich, Luxemburg, Irland, Großbritannien, Skandinavien, Deutschland, Südamerika, Mexiko und Kanada erobert und erkannt, was ist Jetzt möchte die American Communications Commission auf andere Themen ausweiten, nämlich allen Anbietern, sogar traditionellen Fernsehgeräten, erlauben, "à la carte"-Dienste anzubieten, bei denen die Benutzer wählen können, welche Kanäle sie online kaufen möchten, ohne für Pakete bezahlen müssen, die TV-Dienste beinhalten, die sie nicht interessant finden. „Die Verbraucher haben sich lange darüber beschwert, dass Kabelfernsehen sie dazu zwingt, Kanäle zu kaufen, die sie nie sehen werden“, kommentierte Wheeler, „und die Passage des Videos weiter Internet kann diese Beschwerden beantworten. Aber damit dies möglich ist, müssen diejenigen, die Videos über das Internet senden, Zugang zu den Programmen haben.“
Das Internet, das sich dem Fernsehen anschließt und seine Perspektiven ändert. Dies freut nicht nur die Nutzer, sondern auch die Fernsehbranche selbst, für die Video-on-Demand-Dienste (VoD) ein wahrer Segen sind: Das ist heutzutage eine Neuigkeit Hollywood Netflix wird 6,8 2015 Milliarden Dollar an Lizenzgebühren einnehmen, gegenüber 5,2 Milliarden, die dieses Jahr gezahlt wurden. Noch wenig im Vergleich zum Kabelfernsehen, aber der Abstand wird kleiner. Und viele Themen scharen sich im Kielwasser: Amazon und Hulu Plus sind bereits auf dem Markt und andere Unternehmen, darunter Dish, Sony, DirecTV und Verizon, haben Interesse bekundet, ein Online-Distributor zu werden, während die Absicht von Pay-TV vor einigen Wochen neu war HBO, das in den USA 31 Millionen Abonnenten hat, seinen eigenen Streaming-Kanal zu starten. Dass Netflix schließlich sogar langsam im Nacken sitzt, bestätigt auch die Performance an der Börse, wo das von Reed Hastings geführte Unternehmen nach einem Quartalsbericht, der eine Zahl hervorhob, zuletzt 25 % seines Wertes verlor mehr Abonnenten, aber weniger als erwartet, und ein Gewinn im Minus.
Aber die Revolution ist nicht nur in Übersee ausgereift. In Europa Der 2008 eingeführte Online-TV-Dienst von Netflix kam vor zwei Jahren in Großbritannien an und ist in einigen Ländern bereits ein erfolgreicher Fall der Anpassung des Fernsehmarktes. Denken Sie nur an die Niederländisches Modell: Lokale Premium-Betreiber reagierten schnell, und öffentlich-rechtliche und private Sender starteten eine gemeinsame VoD-Plattform. Obwohl Netflix nur einen Over-the-Top-Vertrieb hat (der die heißesten Serien des Augenblicks umfasst, von True Detective bis Game of Thrones, von Walking Dead bis House of Cards), eroberte Netflix bald ein Publikum jeden Alters – einigen Schätzungen zufolge sind es bereits 600 Abonnenten – und niederländische Verbraucher scheinen bereit zu sein, jeden anderen Dienst zu begrüßen, der mehr oder weniger das Gleiche bietet, ob legal (wie Netflix) oder nicht. Auch der Empfang in Frankreich ist hervorragend, dort wo die Telefonistin ist Orange und das allgemeine Fernsehnetz Tf1 Sie denken bereits darüber nach, sich zusammenzuschließen, um ein französisches Netflix zu starten, und wo Pay-TV von Canal + auch am Fenster ist.
Die Herausforderung Europa ist nach Ansicht vieler Experten für Netflix jedoch nicht offensichtlich. Erstens, weil einige Konkurrenten bereits angekommen sind, wie Amazon in Deutschland, und dann vor allem auf kultureller Ebene. Wenn es tatsächlich verlockend sein kann, zu zahlen 8-10 Euro pro Monat (das wäre der denkbare Tarif in Italien) und unbegrenzt alle gewünschten TV-Serien und Filme schauen zu können, vom heimischen Fernseher mit einem Klick auf die Fernbedienung oder – nach unserer Wahl – vom Smartphone oder Tablet gesagt wird aber nicht, dass das Angebot von Netflix, das in den USA so gut ankommt, wird in Ländern, die Teil eines anderen Kontinents sind und sich in Mentalität, Gewohnheiten und Traditionen nicht nur von den Vereinigten Staaten, sondern auch voneinander unterscheiden, gleichermaßen geschätzt. Aus diesem Grund versucht beispielsweise Netflix in Frankreich, das Problem zu beheben, indem es eine neue TV-Serie im Stil der sehr beliebten produziert Kartenhaus, die "Marseille" heißen wird und von französischen Regisseuren inszeniert wird, ähnlich wie in Italien mit der Gomorra-Serie, die auch im Ausland erfolgreich sein wird.
In Italien liegt das Problem jedoch stromaufwärts: Während in Holland der Erfolg tatsächlich dadurch erleichtert wurde, dass es ein Land mit einer der höchsten Breitbanddurchdringungen der Welt ist, ist es in Italien genau aus dieser Sicht die Zeit wäre nicht so reif. Um über das Netzwerk fernzusehen, benötigen Sie eine gute Internetverbindung, schnell und ohne Verkehrsbeschränkungen: ADSL oder Glasfaser, kurz gesagt, bei dem jedoch nur 55 % der Italiener Abonnenten sind, gegenüber 73 % des europäischen Durchschnitts (nach Angaben der Europäischen Kommission). Ansonsten gibt es intelligenter Fernseher, oder der Fernseher der neuesten Generation, der „natürlich“ mit dem Internet verbunden ist: In Italien gab es 2013 gerade einmal 4,2 Millionen Haushalte mit Smart-TVs, von denen nur die Hälfte (gegenüber 80 % in Großbritannien) tatsächlich für das Internet genutzt wurde. Allerdings steigen diese Zahlen stark: Für 2014 werden 5,9 Millionen Smart-TVs und für 7,8 2015 Millionen prognostiziert. Und tatsächlich scheint Netflix nach Sprachspezialisten für Italienisch zu suchen.
