تخيل ليس فقط القدرة على ذلك شراء عبر الإنترنت من هاتفك الذكي (لذلك يوجد Amazon بالفعل) ، ولكن يمكنك القيام بذلك عن طريق التقاط صورة بسيطة للمنتج المطلوب ، أو التقاط الصوت في مكان إعلاني ، وبنقرة واحدة.
اعتبارًا من اليوم ، سيكون هذا ممكنًا أيضًا في إيطاليا من خلال ماركة الملابس Motivi، التي تكشف عن الحداثة من خلال حدث في متجر Corso Vittorio Emanuele في ميلانو: سيتم شراء 14 عنصرًا مباشرةً من خلال تطبيق Powa Tag ، الذي تم إنشاؤه بواسطة Powa Technologies ، شركة بريطانية ناشئة يبلغ حجم مبيعاتها 25 مليون دولار، التي تفتخر بشراكات مع 850 علامة تجارية في 17 دولة حول العالم وتصل لأول مرة إلى إيطاليا.
"إنها ثورة - يوضح الرئيس التنفيذي دان فاغنر -: ما عليك سوى تنزيل التطبيق وتسجيل بياناتك دون الحاجة إلى إعادة إدخال جميع بيانات الاعتماد الخاصة بك في كل مرة ، وشراء أي منتج في أي وقت. في نوافذ المتاجر نفسها عندما تكون مغلقة ، وليس على اللوحات الإعلانية ، وفي الصحف ، وعلى التلفزيون ، وعلى طاولات البار ، وما إلى ذلك ".
سيتم تحويل متجر Motivi إلى "متجر افتراضي" لمدة أسبوعين باستخدام رمز الاستجابة السريعة يتم تطبيقه على المنتجات المعروضة في النافذة ، وبالتالي سيكون كافياً للتصوير من الخارج ، بينما بالنسبة للصوت ، يعتمد Powa على النظام العلامة المائية، الموجات فوق الصوتية التي يمكن التعرف عليها من خلال التطبيق دون تغيير الإدراك الصوتي للإنسان.
"أكثر من مجرد متجر افتراضي - يوضح جيرمانو مارانو ، مدير السوق الإيطالية لبوا - أود أن أسميها متجرًا ذكيًا ، والذي يجب اعتباره بعد ذلك ضمن المفهوم الأوسع للمدينة الذكية ، حيث سيتم تبسيط أي نشاط بشري: حتى ، لماذا لا ، دفع ثمن تذاكر الحافلات ، وقوف السيارات ، مشاركة السيارة كما تم بالفعل ، الفواتير ، إلخ".
كل ذلك من خلال تطبيق واحد ، كل ذلك بنقرة واحدة. "سنصبح أكبر من أمازون وعلي بابا، لأن نظامنا أكثر مرونة وسرعة "، كما يقول فاغنر بثقة ، وهو حاضر في العرض الأول في إيطاليا. "ستصبح PowaTag نظامًا بيئيًا ، وليس بائعًا بالتجزئة. نحن فقط وسطاء: نجعل التطبيق متاحًا للعلامات التجارية ، ومن مليارات المعاملات الممكنة نحصل على 30 سنتًا (أو 0,1٪ إذا كانت أكبر) من كل واحدة. الباقي يتعلق بالفرص المتاحة للعميل والربح للعلامة التجارية ".
وبالتالي ، فإن ثورة التسوق الفوري تصل إلى إيطاليا وهي تفعل ذلك بأسلوب رائع ، بالنظر إلى أن Motivi ، من مجموعة Miroglio ، هي ثاني أكبر شركة من بين 850 شركة من جميع أنحاء العالم تشارك بالفعل في المشروع ، والثانية على الإطلاق من صنع لاول مرة في أوروبا.
"وصلنا أولاً إلى فرنسا - كما يقول فاجنر - برفقة عداد Cotonniers، ولكن هذه كانت حملة مدتها 15 يومًا تم إطلاقها في نهاية شهر مايو بينما في إيطاليا ، بعد الفترة التجريبية الأولى (التي يوجد خلالها أيضًا خصم بنسبة 10٪ على العناصر المعروضة ، محرر) ، ستبدأ الخدمة ".
أكبر لاعب في الوقت الحالي ، والذي تم إطلاقه في الصيف ، هو السوبر ماركت الإندونيسي هايبر مارت، حتى لو وصلت موجة النجاح أيضًا إلى التوزيع على نطاق واسع في أوروبا: "ما زلنا في فرنسا - يكشف المدير التنفيذي الإنجليزي - سنختتم مع كارفور بحلول نوفمبر ، وبعد ذلك سنركز على غاليري لافاييت".
"لكن في إيطاليا - على غرار مارانو - نحن على المحك مع 50 علامة تجارية ، والأمل هو إطلاق حملة أخرى بحلول عام 2014". حتى في Boot ، التي تظهر لأول مرة على الفور مع علامة تجارية مشهورة مثل Motivi ، هناك حديث بالفعل عن أهداف عالية الهدف: "نحن على اتصال من أجل التوزيع على نطاق واسع ، ثم هناك إلكترونيات و حتى شركات الطيران، لشراء التذاكر ولكن أيضًا للخدمات الأخرى ".
تتواجد Powa حاليًا في السوق الإيطالية مع 15 موظفًا (من بين 500 موظف في جميع أنحاء العالم) ولا تخشى الركود: "سيظل الشراء أسهل - كما يقول Wagner -: إذا كنت مهتمًا سابقًا بمنتج وكان بإمكانك تحمل كلفته ، ذهب إلى البنك للحصول على المال ثم إلى المتجر. ثم جاءت بطاقة الائتمان. ثم التجارة الإلكترونية. الآن الهاتف الذكي بنقرة واحدة ".
وماذا لو اختفت هذه الثورة التي جعلت المحلات التجارية مفضلة الاستهلاك دون الوظائف؟ قبل سنوات مع ظهور الإنترنت - حسب رأي مارانو - قيل: إنها ستقتل التلفزيون. بدلا من ذلك ، كما رأينا ، أصبح التلفزيون تلفزيون ذكي ووسعت الحلول: المزيد من القنوات ، المزيد من الخدمات ، المزيد من التفاعل. وينطبق الشيء نفسه على المتاجر ، لدرجة أن Motivi تطلق حملتها في متجر حقيقي ، والذي سيبقى مفتوحًا ببساطة للسماح للعميل بالشراء حتى عندما يكون مغلقًا وأيضًا في أي مكان آخر ".
في الواقع ، يمكن أن تؤدي إمكانية وضع رموز QR أكثر أو أقل في كل مكان بمرور الوقت إلى إحداث ثورة وإعادة تشغيل حتى سوق الإعلانات. "خذ الصحف - يوافق واغنر -: ما العائد الذي يمكن أن تحصل عليه علامة تجارية إذا اشتريت صفحة لوضع صورة بسيطة لمنتجها؟ ما هو العائد بدلاً من ذلك إذا كان بإمكان القارئ الشراء مباشرة من تلك الصفحة؟ لم يعد يعلن ، إنه يبيع مباشرة. سيكون أكثر ميلًا إلى شراء المساحات في الصحف ، وستحقق الصحف أرباحًا أكبر ، كما تساعده العلامة التجارية في فهم أيام وأوقات وأماكن المبيعات الأكبر بفضل تحديد الموقع الجغرافي ".
قضية شائكة ، قضية البيانات الضخمة ، لكنها تفتح سيناريوهات تجارية جديدة ومثيرة للاهتمام. بعد كل شيء ، ليس من قبيل المصادفة أن Powa Technologies كانت الشركة الناشئة الأكثر تمويلًا في التاريخ من خلال رأس مال استثماري واحد من خلال التمويل الجماعي: لقد دفعت 96 مليون دولار (76 في العام الماضي ، 20 هذا العام) من قبل صندوق الاستثمار الأمريكي ويلينجتون، إيمانا بمشروع يتحدى الأسماء الكبيرة في التجارة الإلكترونية.
