由于世界杯的影响，尽管 2,4 月份增长了 5,5%，但今年上半年广告市场的投资下降了 80%。 与去年同期相比亏损3,9万元，减少XNUMX%。 收集数据的尼尔森集团广告信息服务业务总监Alberto Dal Sasso确保结果完全在预期之内。
尼尔森将注意力集中在 36,2 月份取得的好成绩上：如果电视市场增长了 1,6 万，报纸也录得 +4,4 万，其次是在线广告，增加了 3 万。 输家是期刊，街上有 5 万份，其次是广播中的近 XNUMX 份。
然而，整个学期的成绩却告诉我们另一个事实。 Da Sasso 再次指出，电视仅显示 +1,3%，而网络则持平。 对于媒体而言，崩溃仍在继续，杂志和报纸的广告投资分别下降了 11% 和 10,4%。 无线电也输了，-2,9%。
Dal Sasso 表示，“经济衰退、GDP 连续第二个季度出现负增长、穆迪对国民经济年末增长 -0,1% 的估计、最近的通货紧缩迹象”将对广告营业额产生一定影响. 与南非举办世界杯时的 2010 年数据进行比较，突显了市场在重要媒体事件之际的反应非常灵活，但同时也证实了经济僵局在所有行业的持续存在，因此广告当然也不例外。
在广告投放的六个月期间，商品行业录得增长，其中食品增长 3%，与 2013 年两位数的负增长相比是一个重要数字。分销和金融录得 5,6% 和 17,1 .2013% 的增长，而电信业则进一步恶化了 10,3 年本已糟糕的业绩，亏损达 5%。 最后，汽车板块也下跌，触及负 20%。 意大利广告市场最重要的 22 位投资者仅占预算的 4,8%，半年结束时亏损 20%。 原因在于电信的糟糕结果，“除此之外 - 尼尔森解释说 - 前 1,5 个支出最多的国家将增长 XNUMX%”。
Dal Sasso 降低了对 2014 年广告市场的预测。为了平衡地结束这一年，第二季度应该显示 +2,9%，排除不可预测的事件，这似乎不是一个现实的预测。 只有秋季的结果才有可能了解 2014 年广告市场将朝哪个方向收盘。然而，可能的预测在 -2% 到 -3% 之间变化。
