Lo 流 持续取得进展， 传统电视 撤退和人工智能 正准备改变内容生产和分发的方式。与此同时，主要群体 媒体与娱乐 他们加速 合并这是由……绘制的扇形照片。Mediobanca研究区 在新的《媒体与娱乐报告》中，分析了主要的国际和意大利运营商，并重点关注了欧洲公共服务。
媒体与娱乐：流媒体、整合与人工智能重塑平衡
2025年排名前25位 私人国际集团规模达到362,8亿美元 欧元的 收入预计 2024 年增长 2,8%，2022 年增长 6,8%。美国占总收入的 84%：11 个集团总部位于美国，10 个集团总部位于欧洲，沙特阿拉伯、巴西、日本和印度各有一个集团。
驱动市场的是 视频点播这部分占营业额的22,2%，增长13,4%，而其他部分则有所下降。 广告 （-4,1%）、传统付费电视（-2,5%）以及内容制作和分发（-2,1%）。截至2025年12月31日，流媒体用户增长了6,1%：Netflix用户超过3亿，占全球SVOD市场份额的27,7%；亚马逊Prime Video拥有2亿用户；华特迪士尼公司（包括Disney+和Hulu）拥有196亿用户。
Il 合并 伴随着流媒体热潮：2025年 最重要的 被收购 Skydance手术已结束 Canal+/MultiChoice e 铁氧体 已巩固其在以下方面的地位 ProSiebenSat.12026年，报价到来 最重要的 天空之舞 华纳兄弟探索 和的 狐狸 为 年旨在实现规模经济、加强流媒体播放并使数字平台在内容分发和变现中发挥越来越核心作用的运营措施。与此同时，盈利能力正在提高：息税前利润 主要国际运营商的平均市场份额上升至 14,3%，比 2024 年增长 0,7 个百分点，其中 Netflix 为 29,5%，Versant 为 21,1%，TelevisaUnivision 为 21%。
完成转型是生成式人工智能它正逐渐成为视听产业的结构性组成部分，并影响着从前期制作到发行和盈利的整个价值链。将数据、计算能力和人工智能技术整合到商业模式中的能力将变得越来越重要。
意大利，主要运营商抵制流媒体技术，但流媒体技术仍在发展。
在2024中 收入 意大利主要集团的总和与 2023 年相比增长了 7,4%，与 2022 年相比增长了 10,7%，这主要得益于 Svod（+15,8%）、广告（+9,6%）和传统付费电视（+5,4%）的增长。 清莱, 天空 e Mediaset的 集中营业额约占总营业额的63%，而2022年这一比例为68%，与此同时 在线平台Rai 仍以 2,8 亿欧元（+4,7%）位居榜首，其次是 Sky，收入为 2,3 亿欧元（+8,6%），Mediaset 收入为 2,1 亿欧元（+6,9%）； Netflix公司, 总理视频, 迪士尼+ e Dazn 他们加强了在意大利市场的地位。主要运营商的员工人数减少了3,8%，至22.619人，而总息税前利润率重回正值，达到2,5%。
在2025 意大利广播电视行业 预计到2024年，电视和广播收入将达到9,6亿欧元，比2024年增长0,7%，比2019年增长近10%。网络订阅收入增长10%，占总收入的24,9%；流媒体收入约为2,4亿欧元，占付费电视收入的59,4%，比2019年增长近45个百分点，而传统付费电视的订阅用户减少了5,5%。电视广告收入下降了2,6%，广播广告收入增长了2,1%，数字平台广告投资占全国广告投资的66%以上。信息在线传播55,8% 的意大利人通过网络获取信息，而通过电视获取信息的比例为 43,2%，但传统媒体的信任度高于网络信息来源。
Rai的牌照费是欧洲最低的之一。
在欧洲的比较中， 德国公共广播系统 欧洲仍然是最大的经济体，拥有9,8亿欧元，领先于英国（7,9亿欧元）和法国（4,4亿欧元）。意大利位居第二，为2,8亿欧元。2024年， 清莱 Rai 的营收增长了 4,7%，在欧洲样本中排名第五，仅次于西班牙（+9,8%）、法国（+8,9%）、英国（+8,2%）和奥地利（+4,8%）。德国是唯一一个营收出现萎缩的国家，萎缩幅度为 1,8%。Rai 的盈利能力也十分突出，预计 2024 年的息税前利润率将达到 3,9%，尽管比 2023 年下降了 1,7 个百分点。奥地利（2%）和瑞士（1,1%）紧随其后，而样本中的其他广播公司则均处于负增长区间。
至于 费意大利仍然是欧洲主要市场中单位税最低的国家：每年 90 欧元，相当于每位用户每天 0,25 欧元，而欧洲平均水平为 0,34 欧元。与瑞士（每天 0,98 欧元）、德国（每天 0,60 欧元）、英国（每天 0,56 欧元）和奥地利（每天 0,55 欧元）相比，这一差距十分显著。
多平台使用日益普及以及传统电视影响力的下降，使得c问题再次成为关注焦点。如何为公共服务筹集资金o. 一些欧洲国家已经出现了混合模式或替代性贡献方式。报告强调，挑战在于确保充足、稳定和可预测的资源，以保障独立多元的信息、文化、社会凝聚力，并为视听和创意产业提供支持。
2026年展望
Il 趋势 预计2026年将继续保持这一趋势。Mediobanca预计主要国际运营商将…… 营收增长5,3%， 与 视频点播仍然是主角 广告业（增长11,6%）、主题公园和商品销售业（增长8,8%）也在增长，预计内容制作和分发将增长2%。传统付费电视预计将流失5,7%的订阅用户。
意大利的增长将更为温和。预计增长幅度在 4% 到 5% 之间，此外，2026 年米兰科尔蒂纳冬季奥运会、2026 年国际足联世界杯、视频点播 (AVOD) 广告优惠、广告支持计划和快速频道，以及内容制作和分发也为其提供了支持。 传统广告 然而，该行业仍面临压力：2026年上半年，广播电视行业下滑2,2%，仅6月份就下降了5,6%。电视广告在上半年下降了2,1%，广播广告下降了3,7%，而数字广告则继续增长，增幅达3,4%。
因此，挑战不再仅仅是获取订阅用户，更重要的是通过广告、数据和高价值服务实现用户变现。在这个过程中，流媒体、人工智能和全球整合注定会变得越来越重要。
