Sadece yapamadığınızı hayal edin akıllı telefonunuzdan çevrimiçi satın alın (bunun için zaten Amazon var), ama bunu istenilen ürünün basit bir fotoğrafını çekerek ya da bir reklam noktasındaki sesi kaydederek ve tek tıkla yapabilmek.
Bugünden itibaren bu, giyim markasıyla İtalya'da da mümkün olacak. nedenlerMilano'daki Corso Vittorio Emanuele mağazasındaki bir etkinlikle yeniliği ortaya çıkaran 14 ürün, Powa Tag uygulaması aracılığıyla doğrudan satın alınabilecek. 25 milyon dolarlık cirosu olan İngiliz girişimi Powa Technologiesdünya çapında 850 ülkede 17 markayla ortaklık yapan ve ilk kez İtalya'ya gelen.
“Bu bir devrim – diye açıklıyor CEO Dan Wagner -: sadece uygulamayı indirin, her seferinde tüm kimlik bilgilerinizi yeniden girmek zorunda kalmadan verilerinizi kaydedin ve istediğiniz zaman herhangi bir ürünü satın alın. Reklam panolarında, gazetelerde, televizyonda, bir barın masalarında vb.
Motivi mağazası, iki hafta süreyle "sanal mağaza"ya dönüştürülecek. Qr kodu Vitrinde görüntülenen ürünlere uygulanır, bu nedenle dışarıdan fotoğraf çekmek yeterli olacaktır, ses için Powa sisteme güvenir. Filigran, insanın ses algısını değiştirmeden uygulama tarafından tanınabilen bir ultrason.
"Sanal bir mağazadan daha fazlası - açıklıyor Powa'nın İtalyan pazarının direktörü Germano Marano – Ben buna akıllı bir mağaza diyeceğim, bu daha sonra daha geniş bir akıllı şehir konsepti içinde düşünülmeli, bunun için herhangi bir insan faaliyeti basitleştirilecek: ayrıca, neden olmasın, otobüs biletleri için ödeme, otopark, araba paylaşımı zaten yapıldığı gibi, faturalar vb.
Hepsi tek bir uygulamayla, hepsi tek tıklamayla. “Daha da büyüyeceğiz Amazon ve Alibaba, çünkü sistemimiz çok daha çevik ve hızlı”, diyor Wagner, İtalya prömiyerinde kendinden emin bir şekilde. “PowaTag bir perakendeci değil, bir ekosistem haline gelecek. Biz sadece kolaylaştırıcıyız: uygulamayı markaların kullanımına sunuyoruz ve milyarlarca olası işlemden her birinden 30 sent (veya daha büyükse %0,1) alıyoruz. Gerisi müşteri için fırsatlar ve marka için kârdır.”
Miroglio grubundan Motivi'nin halihazırda projeye dahil olan dünyanın dört bir yanından 850 şirket arasında ikinci en büyük şirket olduğu düşünülürse, anında alışveriş devrimi İtalya'ya geliyor ve bunu görkemli bir tarzda yapıyor. Avrupa'da ilk kez sahneye çıktı.
"Fransa'ya ilk biz vardık - diyor Wagner - Cotonniers sayacı, ancak bu, Mayıs sonunda İtalya'da başlatılan 15 günlük bir kampanyaydı, ilk deneme süresinden sonra (bu süre boyunca sunulan ürünlerde %10 indirim de yapılır, ed), hizmet yayına girecek".
Şu anda yazın piyasaya sürülen en büyük oyuncu Endonezya süpermarketi. hipermarket, başarı dalgası Avrupa'da da geniş çaplı dağıtıma ulaşıyor olsa bile: "Hala Fransa'da - İngiliz CEO açıklıyor - Kasım ayına kadar Carrefour ile kapanacağız ve ardından Galeries Lafayette'e odaklanacağız".
"Ancak İtalya'da - Marano'yu tekrarlıyor - 50 markayla risk altındayız ve 2014 yılına kadar başka bir kampanya başlatmayı umuyoruz". Motivi gibi popüler bir markayla hemen çıkış yapan Boot'ta da şimdiden yüksek hedefli hedeflerden söz ediliyor: "Geniş ölçekli dağıtım için temas halindeyiz, sonra elektronik ve havayolları bile, bilet satın almak için değil, aynı zamanda diğer hizmetler için ”.
Powa şu anda İtalyan pazarında 15 çalışanıyla (dünya çapındaki 500 kişiden) var ve durgunluktan korkmuyor: "Satın alma daha da kolay olacak - diyor Wagner -: daha önce bir ürünle ilgileniyor olsaydınız ve onu karşılayabilseydiniz, parayı almak için önce bankaya, sonra da mağazaya gitmek zorunda kaldı. Sonra kredi kartı geldi. Sonra e-ticaret. Şimdi tek bir tıklama ile akıllı telefon”.
Ya bu devrim dükkanları fiziksel olarak yok ettiyse, istihdamı değil tüketimi desteklediyse? “Yıllar önce internetin gelişiyle – Marano'nun görüşüne göre – şöyle söylendi: İnternet televizyonu öldürecek. Bunun yerine, gördüğümüz gibi, TV akıllı televizyon ve çözümleri genişletti: daha fazla kanal, daha fazla hizmet, daha fazla etkileşim. Aynı şey mağazalar için de geçerli olacak, öyle ki Motivi kampanyasını gerçek bir mağazada başlatacak ve bu mağaza açık kalarak müşterinin kapalıyken ve başka yerlerde de satın almasına izin verecek."
Gerçekten de, QR kodlarını aşağı yukarı her yere yerleştirme olasılığı, zaman içinde devrim yaratabilir ve hatta yeniden başlatabilir. reklam pazarı. "Gazeteleri ele alalım - Wagner aynı fikirde -: ürününün basit bir fotoğrafını koymak için bir sayfa satın alan bir markanın getirisi ne olabilir? Bunun yerine okuyucu doğrudan o sayfadan satın alabilirse getirisi nedir? Artık reklam yapmıyor, doğrudan satış yapıyor. Gazetelerde yer satın almaya daha yatkın olacak ve markanın coğrafi konum sayesinde en büyük satışların olduğu günleri, saatleri ve yerleri anlamasına yardımcı olan gazeteler daha fazla kazanç elde edecek.”
Büyük Veri'nin zorlu bir sorunu, ancak yeni ve ilginç ticari senaryolara kapı açıyor. Ne de olsa, Powa Technologies'in kitle fonlaması yoluyla tek bir risk sermayesi tarafından tarihteki en çok finanse edilen girişim olması tesadüf değil: 96 milyon dolar (geçen yıl 76, bu yıl 20) ödendi. ABD yatırım fonu Wellington, e-ticaretin büyük isimlerine meydan okuyan bir projeye inanmak.
