Amerikan piyasa imparatorluğunun cazibesi gerçeküstü olduğu kadar gerçekten de yok edilemez mi?
"En azından Çin için, Başkan Donald Trump bir hediye memnuniyet vermekten asla vazgeçmeyen". Bunlar, Minxin Pei tarafından tanıtmak için kullanılan kelimelerdir. onun analizi Internazionale tarafından bildirilen, Çin-ABD ilişkileri ve ilgili yöneticilerin seçimlerinin ve eylemlerinin yansımaları hakkında. Başkan Trump'ın sözlerinin yarattığı tüm kaos ve seçimlerin sonucu üzerindeki çatışmalar aslında Çin propagandası için gerçek bir nimet.
Bu, Amerikan hükümetinin son yıllarda izlediği düşmanca politikalarla birlikte, yalnızca Çin'in fikir birliğini ve popülaritesini artıracak ve aynı zamanda "önce ABD" diye bağıran geleneksel müttefiklerin tonunu ve eylemlerini yumuşatmaya hizmet edecektir. herhangi bir şekilde Çin'e karşı koyabilecek geniş bir koalisyon kurmaya devam etmeyi gerçekten zor buldu.
Ve böylece, bir kez daha, bu kez başkanları aracılığıyla Amerikalıların kendileri olmuş olabilir, yanlış anlamaların ortaya çıkma nedeni, kızgınlıklar ve uluslararası düşmanca tutumlar. Pek çok kişi izliyor ve Demokrat Biden'ın seçilmesinin de bu tür olayların önlenmesine ve hafifletilmesine hizmet edebileceğini umuyor.
El Kaide'nin 11 Eylül 2001'de Amerika Birleşik Devletleri'ne düzenlediği saldırıların ardından, pazarlamacılar inceleme sözü verdiler. Piyasa İmparatorluğunun kötü imajı. İletişim stratejistleri işe koyuldu: İslami terörizm, belki de Amerikan argümanlarının yanlış anlaşılmasının bir sonucu muydu? Belki de Amerikan yaşam tarzının tipik alışkanlıklarının ve ürünlerinin reklamını yapan "küresel pazarlama makinesi", bir şekilde Batı maddi kültürüne içkin pozitif değerlere dair derin bir yanlış anlaşılmayı körüklemişti?
“Önce Amerika” Politikası iGerçekten de, Amerikalılar tarafından başlatılan Teröre Karşı Küresel Savaş'ın, büyük imparatorlukların kendi çöküşlerine karşı savaşıp kaosa yol açtığı sonu gelmeyen savaşlardan birine dönüştüğü milenyumun başlarından beri hissedilmemişti.
Ve bu, "Dayanılmaz İmparatorluk" kitabında Victoria DeGrazia tarafından, bu, "büyük piyasa imparatorluğu"nun ya da daha doğrusu ticari demokrasisiyle dünyanın barışçıl yollarla fethedilmesi için on yıllardır mücadelenin liderliğini üstlenen Amerika'nın düşüşünün kesin bir işaretidir.
"Fikirlerinizin ve hayal gücünüzün tüm dünyaya yayılmasına izin verin ve Amerikalıların gittikleri her yere özgürlük, adalet ve insanlık getirmeye çağrıldıklarına dair güçlü bir inançla, diğer insanların rahatına ve mutluluğuna yardımcı olan mallar satmak için yurtdışına gidin. onları Amerika'nın üzerine kurulduğu ilkelere dönüştürmek"
(Başkan Thomas Woodrow Wilson, Detroit 10 Temmuz 1916)
De Grazia'nın metinde birkaç kez işaret ettiği gibi, halka açık konuşmasında Başkan Wilson, bu kurnazca araçlara, o baştan çıkarıcı iletişime, genellikle empatiyle özdeşleştirilen o hesaplanmış empatiye vurgu yaptı. Tüketim toplumu. Böylece, aynı gömleği veya aynı spor ayakkabılarını ve hatta aynı markaları giymek gibi asgari ortak unsurlara dayanan bir "tanınma demokrasisi" olarak tanımlanabilecek, tamamen Amerikan bir demokrasi kavramını benimsemek.
En küçük ayrıntısına kadar hesaplanan dışa aktarılacak bir görüntü. Ve bu imaj, niyetlere göre sendelediğinde veya çarpıtıldığında, derhal saklanmaya çalışırız.
2 Ekim 2001'de Bush yönetimi, halkla ilişkiler dünyasında markalaşmanın kraliçesi olarak tanınan Charlotte Beers'e Dışişleri Bakanlığı'nda yeni bir pozisyon verdi ve onu kamu diplomasisi ve halkla ilişkilerden sorumlu müsteşar olarak atadı. Mart 2003'te, Bush yönetimi Irak'a savaş açınca Beers istifa etti sağlık nedenleriyle. Görevden ayrılmadan bir hafta önce Senato Dış İlişkiler Komitesi önünde ifade verirken şu sonuca vardı: Kim olduğumuz, nasıl görünmek istediğimiz ve başkalarının bizde gördükleri arasındaki uçurum ürkütücü derecede büyük.
XNUMX'lara kadar, Amerikan tüketim kültürünün iyisiyle kötüsüyle ilerlemesi gerçekten de küresel ilerlemenin ana motifi gibi görünüyordu. Eski bağları seçmede siyasi bir devrim kadar etkili olan sosyal icatlar ve refah hakkı mesajı ile donatılmış devrimci bir güçtü. Fakat, bir devrim doğası gereği kalıcı değildir, rotayı değiştirir, biter. Ya da savunduğu ilke ve kurumlar o kadar yayıldı ki, artık orijinal savunucularla özdeşleştirilmiyorlar. Yeni güçler devreye giriyor. Geçmişin çözümleri bugünün sorunlarına dönüşüyor.
Belki de Amerika Birleşik Devletleri, mevcut küresel tüketim kültürünü ilerleten en dinamik güç olsa da, kesinlikle artık teknolojik bir etki göstermiyorlar ne üretimde ne de tüketimde yenilikleri tekelleştirmek gibi. Ve bu, birçoğunu haklı çıkarır Başkan Trump'ın ticari kaygıları. Ve Amerikan üstünlüğünü haykırmak blöf yapmak için yeterli olamazdı, tıpkı yeni milenyumun başında hükümetin satış yönetimini devralmak için giriştiği girişimlerin satış sanatının bir araç olmadığını ortaya koyması gibi. ama onun vekili ve küresel savaşçılığıyla İmparatorluğun siyasetinin sergilendiği rahatsız edici vitrin.
O zamanlar, küresel kamuoyundaki belirsizliklerin ortasında, ABD şirketleri artık ürünlerinin satışını Amerikan ulusunun imajının satışıyla ilişkilendirmenin karlı olup olmadığını bilmiyorlardı. Ve şimdi çokuluslu şirketler küreselleştiğine göre, çokulusluluğun öncülerinin küresel çapulcuların kurbanı olmasını hiçbir şey engelleyemez..
Biden, eski karşı konulmaz Amerikan Piyasa İmparatorluğu'nun operasyonlardan önce bile imajı için etkili bir güvenlik ağı temsil edebilir mi?
Bibliyografya di riferimento
Victoria De Grazia, Karşı konulmaz imparatorluk. Amerikan tüketim toplumu dünyayı fethetmek için, Giulio Einaudi Editore, Turin 2006 ve 2020.
Orijinal Adı: Dayanılmaz İmparatorluk. Amerika'nın yirminci yüzyıl Avrupa'sında ilerlemesi.
Andrea Mazza ve Luca Lamberti tarafından çevrilmiş İtalyanca baskı.
Victoria De Grazia, New York'taki Columbia Üniversitesi'nde Avrupa Tarihi dersleri veriyor. Yirminci yüzyılın İtalya'sı üzerine, Faşist İtalya'da Uzlaşma ve Kitle Kültürü (1981) ve Faşist rejimde Kadınlar (1993) adlı kitaplarını yayınladı. Sergio Luzzato ile birlikte Faşizm Sözlüğü'nü (2002) düzenledi.
