Altagamma Gözlemevi'nden alınan verilere göre 2015 yılında küresel piyasa değeri 1.000 milyar avroyu aşan lüks sektörü büyüyor ve bu, 2010'daki duraklamanın ardından 2009'dan bu yana devam eden olumlu bir eğilimi doğruluyor. Bain & Company tarafından yapılan paralel araştırma, toplamın %10'ini oluşturan otomobiller, oteller ve kişisel lüks malların başını çektiği 80 segmenti içermektedir. 5 yılına göre %2014 büyüme (sabit döviz kurlarıyla), ağırlıklı olarak arabalar (%8), oteller (%7) ve sanat piyasası (%6) tarafından yönlendirilmektedir.
Döviz dalgalanmaları ve coğrafi engelleri giderek daha fazla ortadan kalkan tüketiciler tarafından desteklenen aslan payı, pazarın kişisel lüks eşyalar, 250 milyar avronun üzerine çıktı. Küresel turistler zayıf euro ve yenden yararlanmak için Avrupa ve Japonya'ya akın ederken, reel anlamda durağan olan ABD pazarı, 34'te küresel pazarın üçte birinden fazlasını (%2015) oluşturan "süper dolar" sayesinde büyüdü. XNUMX.
Sonuç geldi Asya tarihin en kötü performansını sergilemesine rağmen (sabit döviz kurlarında) Çin'deki (Anakara) zayıf eğilim ve Hong Kong ve Makao'daki satışlardaki keskin daralma nedeniyle. Bunlar Bain'den ortaya çıkan başlıca delillerdir. “Altagamma Monitor on World Markets 14”in 2015. baskısı, sektörde İtalyan mükemmelliğini bir araya getiren Altagamma Vakfı ile işbirliği içinde birkaç gün önce Milano'da sunuldu. Deri ürünleri, giyim, lüks ürünler, parfüm ve kozmetik ürünlerini kapsayan kişisel lüks ürünler pazarı 253 yılında 2015 milyara ulaştı.
Bu bir sonuçlanır Mevcut döviz kurlarıyla %13 büyümeReel anlamda büyüme ciddi oranda yavaşlayarak yüzde 1-2'ye iniyor. “Son yıllarda bireysel lüks eşya pazarındaki yavaşlamayı 'lüksün yeni normali' olarak tanımladık. Bugün bu yavaşlamanın etkisini hissetmeye başlıyoruz” dedi. Claudia D'ArpizioBain'in Milano'daki ortağı ve çalışmanın baş yazarı. "Bu koşullar altında lüks markaların önündeki zorluk, son derece değişken ve öngörülemez bir ortamda yol almaktır".
Bain'e göre lüks markaların karşılaşacağı temel zorluk, daha akıllı fiyatlandırma modelinin tanımı. E-ticaretin yükselişi ve küresel turizmin büyümesi, uluslararası fiyat farklılıkları konusunda daha fazla şeffaflığa yol açıyor. Dahası, fiyat bilinci giderek artan alıcılar, lüks malların fiyatını gerçek değerlerine döndürmede zorluk yaşıyor.
Sonuç olarak lüks markaların değişkenliği azaltmanın ve hem yerel hem de küresel olarak daha iyi sonuçlar elde etmenin yollarını düşünmesi gerekiyor. Buna, turist dalgalanmalarına uyum sağlamanıza veya farklı pazar ve kanallardaki fiyat ve indirimlerin koordinasyonuna olanak tanıyan depo yönetimi de dahildir. Lüks markalar ayrıca çok sayıda başka zorlukla da karşı karşıyadır: Mağaza ağlarını ve giderek dijitalleşen dünyada rollerini yeniden düşünün veya turist kitleleri olgun pazar mağazalarına akın ettiğinde yerel tüketicilere hitap edin.
Claudia D'Arpizio, "Piyasada daha ayrıcalıklı bir konum yaratmayı ve turist akışını maksimuma çıkarmayı amaçlayan son on yılda fiyatlarda yaşanan sürekli artış, lüks markalar üzerinde geri tepmeye başlıyor" dedi. “Lüks markalar şu zorluklarla karşı karşıya: Tüketiciler arasında güvenilirliği ve güveni uzun vadeli bir perspektifle yeniden inşa etmekPiyasa dalgalanmalarına tepki vermek için kısa görüşlü, taktiksel fiyat ayarlamaları uygulamak yerine."
