Улучшать культурное, художественное и архитектурное наследие Рима и всего региона Лацио, не ограничиваясь только сохранением и защитой наследия, а стремясь к возможностям извлечения из него дополнительного богатства. От этой цели Форум Центральной территории организован Unicredit и не удивительно под названием «Индустрия великой красоты».
Но как можно создать дополнительную ценность в этом секторе? Присутствующие на Форуме актеры не сомневаются: создание благотворное взаимодействие среди ведущих отраслей данной отрасли в столице и регионе. Благодаря большему и лучшему взаимодействию между такими секторами, как мода, аудиовизуальная и музейная система, а также благодаря плодотворному сотрудничеству между общественностью и кредитным сектором можно создать новое богатство. Такого мнения, например,Генеральный директор Unicredit Федерико Гиццони в котором подчеркивается необходимость «нового способа взаимодействия» между государственным и частным секторами в отношении улучшения культурного наследия. Для Гиццони тема креативной индустрии должна не только вести к культурному развитию, но и «стать возможностью для роста страны». Таким образом, генеральному директору Unicredit необходимо перейти «от логики простого сохранения культурного наследия, в которой единственным действующим лицом является государственный сектор, к подходу, направленному на его полную экономическую оценку с участием частных лиц». .
В связи с этим последним соображением Гиццони приводит пример финансирование проекта в качестве гипотезы сотрудничества между частными лицами и музеями, а также сообщает о случае спонсорства и реставрации Арены ди Верона (финансируемой совместно с Фондом CariVerona), для которой Unicredit вернул 65% суммы, потраченной на налогообложение, благодаря ArtBonus и провела маркетинговые операции на безвозмездной основе, вставив логотип кредитной организации на билеты и афиши театральных представлений.
Возвращаясь к контексту Рима и Лацио, генеральный директор Unicredit подчеркнул важность творческой индустрии и культурного наследия региона для всей местной экономики. "Я более 53 XNUMX предприятий в регионе, работающих в сфере искусства и культуры», и Гиццони указывает, что в этих компаниях «работает около 160 XNUMX человек».
Из 53 45 творческих предприятий, действующих в Лацио, почти XNUMX XNUMX, согласно данным, предоставленным Unioncamere, работают в провинции Рим, что свидетельствует об очень сильном художественном и культурном призвании города и окрестностей столицы.
Сегмент творческой индустрии, оказывающий положительное влияние на экономику Италии и Лацио. Согласно исследованию, проведенному Unioncamere и фондом Symbola в Италии, на каждый евро добавленной стоимости, полученный от одного из видов деятельности в сегменте культурных систем, в среднем активируется еще 1,67 евро в остальной части экономики, с пиковым значением 2,1 евро. евро для творческой индустрии и 2 евро для исторического и художественного наследия. Еще лучшие данные для города Рима, для которого активируется 2,5 евро на каждый евро добавленной стоимости в творческой индустрии и 2,4 евро в историческом и художественном секторе.
Цифры, которые еще раз подтверждают тезис тех, кто считает, что система креативной индустрии может создать богатство и возможности для роста для Рима, региона Лацио и всей страны.
