Сегодня насчитывается около трех тысяч возвещателей, но их число сильно меняется из года в год. Однако активными являются примерно половина из 1.500 человек, на долю которых приходится 3,4 миллиарда евро оборота.
Из форта Аламо
В 2013 году казалось, что для многовековой книжной индустрии наступила зима. Как и другие секторы культурной индустрии, она была сведена к своего рода Форт Аламо (Дисней+). Интернет-предложение выглядело как армия Сантаны, марширующая, подавляющая, неудержимая.
В то время как другие секторы средств массовой информации и развлечений уступили место и власть Интернету, превратившемуся в двоевластие, книжная индустрия развязала контрнаступление, на этот раз столь эффективное и масштабное, со стороны людей и с людьми, которые пишут на переднем крае, который не только отразил осаду, но и ограничил это снабжение плотно огороженным резервом.
… к росту
Сегодня книжная индустрия в ее традиционных, т. е. доцифровых, формах возвращается к действительно впечатляющему росту: книжные магазины снова открывают свои двери и процветают в бизнесе.
Amazon постепенно уходит, чтобы сосредоточиться на более крутых секторах, таких как логистика, облачные технологии и искусственный интеллект. В Сиэтле больше нет Джеффа Безоса, а Энди Джасси, большой мальчик, который построил всю облачную инфраструктуру гиганта электронной коммерции, и именно там он правильно видит Эльдорадо.
Джефф Безос, посвятивший себя путешествию на Марс, больше не женат на писательнице и филантропе Маккензи Скотт, которая еще в 1994 году придумала идею книжной электронной коммерции, став одной из ее душ и поддерживая Безоса. отслеживать, кого он бросал во все, что видел, как в бизнес, включая подгузники.
На горизонте
Тогда да здравствует книга! Нам это нравится, потому что книга настолько глубоко укоренилась в нашем воображении, что, если исключить книги в мягкой обложке, эта технология очень мало изменилась с тех пор, как Гутенберг отпечатал первую страницу Библии в Майнце на своей машине для высокой печати с подвижным шрифтом.
Однако, как сказал Джон Форд молодому Спилбергу в конце Легенды (Prime Video), «Берегись горизонта!».
И искусственный интеллект уже на горизонте, или, скорее, та ветвь искусственного интеллекта, которая влияет на производство и распространение контента, составляющего содержание книг.
Однако возникает вопрос, устоит ли книжная индустрия перед грядущей новой огромной зимой. Фактически искусственный интеллект, который расстроит не только медиаиндустрию, но и все общество. ИИ — это действительно новый глобальный организующий принцип, выходящий далеко за рамки простого инструмента.
Столкновение или слияние?
Ждем этого столкновения, как это происходит в прекрасном фильме Ларса фон Триера. Меланхолия (Prime Video) мы уже чувствуем некоторое головокружение, что-то вроде головокружения. Но больше, чем столкновение, это может быть союз.
И это будет союз. Потому что я спрашиваю себя: чем же воспитать искусственный интеллект, как не напичкать его знаниями, которые есть в книгах, и не очистить его от галлюцинаций, которые он берет из того хлама, которого в каналах киберпространства становится все больше.
Это был бы союз, который мог бы помочь положить конец проблеме, с которой книжная индустрия, особенно в Италии, сталкивалась с самого начала ее истории: нехватка людей, которые включают чтение книги в свой медийный рацион. Вопрос не в форме, которую принимает содержание, а в его воплощении.
Именно это соображение предвещает Солнце будущего (в кинотеатре) Я оставляю вас нашему Микеле Джоконди, историку издательского дела, а также автору двух важных книг для тех, кто увлечен этими темами: Итальянские бестселлеры 1861-1946 гг. e Краткая история итальянского издательского дела (1861-2018) со 110 монографиями издательств вчера и сегодня. От братьев Тревес до Джеффа Безоса.
Приятного чтения
Рождение нового государства
На момент рождения нового государства, Королевства Италия, уровень неграмотности в стране составлял 78%. На практике лишь каждый пятый гражданин умел читать и писать, со всеми необходимыми оговорками, то, что подчёркнуто в предыдущем посте.
Поэтому слишком очевидно и, можно сказать, почти тривиально, отметить, что эта цифра сильно повлияла бы на издательскую отрасль страны.
Если же принять во внимание степень крайней нищеты, в которую впадали народные классы, то очевидно предположить, что это вело, конечно, не к потреблению «культурного» типа, а едва, а когда удавалось, к удовлетворению первичных потребностей населения. выживание.
Долгая борьба за ликвидацию неграмотности
Затем, десятилетие за десятилетием, уровень неграмотности будет снижаться, но всегда слишком медленно, пока в XNUMX-е годы он практически не исчезнет. По сути, на его искоренение ушло более века.
Поэтому культурная индустрия страны могла рассчитывать на очень небольшую базу, которая во многом отождествлялась с издательской отраслью.
Рождение других форм неграмотности
Однако в тот же период, когда можно было праздновать победу над «традиционной» (или исторической) неграмотностью, стали возникать и другие формы неграмотности, такие как функциональная, возвратная и цифровая неграмотность, с которыми мы боремся до сих пор.
Это почти как доказательство того, что борьба со всеми видами неграмотности никогда не прекращается, что победа над ней никогда не является окончательным приобретением, а требует непрерывного усилия во все времена.
В противном случае всегда будут оставаться более или менее обширные очаги «неграмотности»: словом, эта борьба всегда должна занимать нас.
Издательская индустрия
Таким образом, издательская индустрия оказалась в очень сложных условиях и должна была действовать с максимальной осторожностью. Первое впечатление, которое возникает при рассмотрении имеющихся у нас данных, заключается в том, что национальное книгоиздание с самого начала характеризовалось относительным обилием опубликованных наименований, однако с ограниченным объемом поглощения, т. е. покупателей и проданных книг. Проще говоря, много авторов, много опубликованных названий, но мало читателей. Это основной факт, который характеризовал нашу издательскую индустрию тогда и продолжает характеризовать ее сегодня!
Некоторые данные
И здесь тоже начнем с цифр.
В десятилетие 1861-1870 гг. печатались СМИ. 3183 работ в год (151 учебной и 3032 разной).
В следующем, 1871-1880 годах, число выросло более чем на 50%, достигнув 5046 квалификации (120 учебных и 4926 прочих).
В десятилетие 1881-1890 годов он снова вырос еще на 50%, пока не достиг 7598 квалификации в среднем в год (351 академическая и 7247 разная).
В 1891-1900 годах число снова выросло на 20%: 9019 квалификации (627 учебных и 8392 прочих).
Значительный рост в конце девятнадцатого века
По сути, в первые сорок лет существования королевства наблюдался непрерывный и продолжительный рост печатных названий, который вырос с 3183 в 1861 г. 9.000 1900 г.: рост почти на 300%.
Издательское производство идет гораздо быстрее, чем растет уровень грамотности, который за тот же период переходит с 22% до 52% населения, что составляет примерно 160% прироста.
Создается впечатление, что страна должна была заполнить пробел с остальной Европой в плане издательского дела, и в этот период она в значительной степени его заполнила. 9.000 наименований в год при грамотном населении 52% в 1900 году, это нормально. Отставание страны здесь не в количестве изданных наименований, а в дефиците продаж.
Ситуация в первой половине ХХ в.
Как только разрыв будет преодолен, то есть когда великая гонка закончится, издательскому миру, похоже, придется оправиться от затраченных усилий, и производство названий значительно сократится в следующем десятилетии, 1901-1910 гг., пока не упадет до 6.661 среднее количество титулов в год.
Затем мы видим, что в течение добрых пятидесяти лет он колеблется между 6.000 10.000 и XNUMX XNUMX наименований в год. На самом деле нам придется подождать до XNUMX-х и XNUMX-х годов, чтобы увидеть значительный новый рост.
Издательское производство во второй половине ХХ века
Вернемся к данным. В десятилетие 1911-1920 гг. 9.441 титулов в год. В следующем 1921-1930 годах мы возвращаемся к 6.964. Он восходит к десятилетию 1931-1940 гг. 10.947, снова спуститься в 1941-1950 гг. 7.165. В десятилетие 1951-1960 годов мы немного возвращаемся к 7.315. Наконец, в десятилетие 1961-1970 гг. мы массово возвращаемся к 11.014 среднее количество титулов в год. Но рост произошел уже с 1967 года, когда общий объем производства вырос всего за один год до 15.119 ценные бумаги, с 9.182 XNUMX в предыдущем году.
Во многом это произошло из-за иной методики подсчета, в которую отныне включаются также произведения объемом до 48 страниц и репринты, ранее исключенные из подсчетов.
Непрерывный рост
С этого момента производство наименований значительно увеличивается из года в год. В 1980 году они выходят о 20.000 новых названий в год. Это почти вдвое больше, чем было напечатано десятью годами ранее. Но это только начало: в 1990 г. 30.000 титулы. И гонка, кажется, не знает границ.
На самом деле, в 2000 году у нас было всего произведено 55.546 названия, напечатанные 2.927 издательствами.
В 2010 году объем производства книг снова поднимется до 63.800 названия, однако выпущенные меньшим количеством издательств: около 2.700. Общий тираж составляет 213 миллионов экземпляров, а средний тираж одного произведения — 3.340 экземпляров на одно название.
В 2021 году они были опубликованы (по данным ИСТАТ) за 90.195 наименований общим тиражом более 200 миллионов экземпляров, напечатанных в среднем тиражом около 2.200 экземпляров на одно название, что представляет собой заметное снижение тиража по сравнению с показателем 2010 года.
Из этих 90.195 53.861 наименований 30.929 5.405 — первые издания, XNUMX XNUMX — переиздания, XNUMX XNUMX — более поздние издания.
Более чем наполовину, около 53%, рынок состоит из разного, оборот которого составляет 1,670 млн евро, всего 112 млн копий; 28 % приходится на учебную, 19 % на издательскую деятельность для детей и подростков.
Большое количество публикаций
Это огромная масса публикаций, несоразмерная для такой малочитающей страны, как наша. Добрая часть этого неконтролируемого потока титулов превращается в мякоть, некоторые говорят о доброй трети, а может быть, и больше. Масса наименований, которая даже не проходит через книжные магазины, а попадает прямо из типографии на целлюлозный завод.
Из этих 1500 53 активных издателей более половины, 5.000%, являются микроиздателями, которые издают очень мало книг в год, а общий тираж не превышает 37 100.000 экземпляров по всему миру. Около 6,7% составляют мелкие издательства с годовым объемом выпуска менее 2,5 XNUMX экземпляров. Издательства среднего размера, годовой объем производства которых составляет менее миллиона экземпляров, составляют XNUMX%. Крупные издательства составляют XNUMX% издательских домов.
Большая проблема
Основная проблема нашего издательского дела, которое во всяком случае является одним из первых в Европе, четвертым после Германии, Англии и Франции и занимает, однако, значительную долю в мире, состоит, однако, в хронической нехватке читателей.
Только 40% граждан старше шести лет покупают хотя бы одну книгу в год, около 23 млн читателей. Среди них женское население обнаруживает большую склонность к чтению: 48% женщин против 35% мужчин прочитали хотя бы одну книгу в течение года.
Сильные читатели, т.е. те, кто читает не менее 12 книг в год, составляют около 13,8% читателей. 45,6% читателей читают максимум 3 книги в год.
При таком количестве читателей издательскому рынку все еще суждено выжить с большими трудностями. Это не означает, что существуют крупные издательские группы, конкурирующие на равных с основными европейскими конкурентами. Так же, как есть средние издатели, которые мужественно и с хорошими результатами борются, руководствуясь тем итальянским гением, иначе называемым творчеством, которое, когда дело доходит до него, не имеет себе равных ни в издательском деле, ни в других областях, от моды до мебели. , от туризма до еды, от механики до строительства и так далее…
