La производство и распространение контента в сети в индустрии финансовых услуг открывает мир возможностей, которые финансовые учреждения долгое время игнорировали. В прошлом году инициативы Содержание маркетинга (так называются такие корпоративные стратегии) в этой области значительно выросли.
Ответ на внезапную смену направления в мире, финансовом мире, обычно очень сопротивляющемся изменениям, можно, безусловно, найти в данных о Состоятельная клиентура (инвесторы с активами от $100.000 1 до $XNUMX млн), которыми недавно поделился LinkedIn. Действительно, согласно исследованию, 87% состоятельных клиентов активны в социальных сетях. и из них почти половина «задействована» активно реагирует на действия и контент, которым делятся социальные аккаунты финансовых учреждений.
Для привлечения клиентов все больше компаний занимаются производство и распространение контента в сети. Есть много случаев, которые доказали свою эффективность.
Анализ, опубликованный Contently под названием Bank on Content, представляет 9 случаев, которые иллюстрируют потенциал канала для мира финансов. Вот несколько полезных уроков, которые можно извлечь из них стратегии контент-маркетинга.
. Необходимо знать свою целевую аудиторию чтобы персонализировать содержимое и не допустить его потери в огромном потоке информации в Интернете. Citibank является одной из реалий, которая лучше всего интерпретирует этот принцип, продвигая еще в 2000 году одну из самых продолжительных кампаний в индустрии сбережений: «Женщины и компания». Кампания была направлена на укрепить отношения с клиентами женщина предоставляет ресурсы дляфинансовое образование. В 2012 году эта инициатива в сотрудничестве с Linkedin превратилась в группу, посвященную профессиональной сети женщин, Подключиться: профессиональная женская сеть (на данный момент у группы 201.400 XNUMX подписчиков).
. Еще одним ключевым элементом успешной стратегии контент-маркетинга является производство и распространение контента, который понимает полезная информация, независимая от рекламного сообщения и которые, среди прочего, приводят читателя к делиться ими. В этом случае выдающиеся реалии мятаe Капитал которые через свои блоги (Минтлайф и KapitallWire), размещайте качественные посты, которые всегда обновляются и соответствуют текущим тенденциям.
. Чтобы контент-маркетинг привлекал аудиторию, был эффективным и укреплял доверие к бренду, компания должна быть оригинальные и разные. Часто, чтобы быть оригинальным, достаточно выявить характер и сущность компании, как это Инвестиции в лояльность с производством и распространением подкастов, через которые он делится анализ рынка и прогнозы. Идея продвигаемая тоже интересна Фишер Инвестмент, который вовлекает читателя, позволяя ему голосовать за сообщения, опубликованные в Блоге. МаркетМиндер.
. Стратегия контент-маркетинга должна приносить удовольствие и, как он продемонстрировал Черной горы, финансы тоже могут быть. Компания решает финансовые вопросы через Песни, интервью с человеком на улице и мудрое использование видео. Еще одним проектом, который окажется эффективным, является игра Побить эталон di Инвестиции Верности. В этом случае компания распространяет свое содержание с помощью маркетинговых стратегий. Геймификация (использование типичной игровой динамики в разных контекстах). В игре есть отпечаток образовательныххорошо описана собственными словами компании: «Хотите научиться основам инвестирования без необходимости читать длинный сухой учебник? ».
Будущее контент-маркетинга
Наверняка на горизонте мы видим более творческое использование огромного количества данных, которыми управляют финансовые учреждения (инфографика, поперечное исследование, видеои др.), акцент нафинансовое образование продвигается через мультимедиа цифрового канала и, конечно же, улучшение методы веб-коммуникации и социальных сетей благодаря сотрудничеству с веб-агентство специализируется в финансовой сфере. Необходимо, чтобы распространяемый контент подходил для используемого канала, чтобы формат и язык отличались от традиционной модели финансового контента и чтобы использовались новые методы коммуникации в Интернете.
