La производство и распространение контента в сети в индустрии финансовых услуг открывает мир возможностей, которые финансовые учреждения долгое время игнорировали. В прошлом году инициативы Содержание маркетинга (так называются такие корпоративные стратегии) в этой области значительно выросли.
Ответ на внезапную смену направления в мире, финансовом мире, обычно очень сопротивляющемся изменениям, можно, безусловно, найти в данных о Состоятельная клиентура (инвесторы с активами от $100.000 1 до $XNUMX млн), которыми недавно поделился LinkedIn. Действительно, согласно исследованию, 87% состоятельных клиентов активны в социальных сетях. и из них почти половина «задействована» активно реагирует на действия и контент, которым делятся социальные аккаунты финансовых учреждений.
Для привлечения клиентов все больше компаний занимаются производство и распространение контента в сети. Есть много случаев, которые доказали свою эффективность.
Анализ, опубликованный Contently под названием Bank on Content, представляет 9 случаев, которые иллюстрируют потенциал канала для мира финансов. Вот несколько полезных уроков, которые можно извлечь из них стратегии контент-маркетинга.
. Необходимо знать свою целевую аудиторию чтобы персонализировать содержимое и не допустить его потери в огромном потоке информации в Интернете. Citibank является одной из реалий, которая лучше всего интерпретирует этот принцип, продвигая еще в 2000 году одну из самых продолжительных кампаний в индустрии сбережений: «Женщины и компания». Кампания была направлена на укрепить отношения с клиентами женщина предоставляет ресурсы дляфинансовое образование. В 2012 году эта инициатива в сотрудничестве с Linkedin превратилась в группу, посвященную профессиональной сети женщин, Подключиться: профессиональная женская сеть (на данный момент у группы 201.400 XNUMX подписчиков).
. Еще одним ключевым элементом успешной стратегии контент-маркетинга является производство и распространение контента, который понимает полезная информация, независимая от рекламного сообщения и которые, среди прочего, приводят читателя к делиться ими. В этом случае выдающиеся реалии мятаe Капитал которые через свои блоги (Минтлайф и KapitallWire), размещайте качественные посты, которые всегда обновляются и соответствуют текущим тенденциям.
. Чтобы контент-маркетинг привлекал аудиторию, был эффективным и укреплял доверие к бренду, компания должна быть оригинальные и разные. Часто, чтобы быть оригинальным, достаточно выявить характер и сущность компании, как это Инвестиции в лояльность с производством и распространением подкастов, через которые он делится анализ рынка и прогнозы. Идея продвигаемая тоже интересна Фишер Инвестмент, который вовлекает читателя, позволяя ему голосовать за сообщения, опубликованные в Блоге. МаркетМиндер.
. Стратегия контент-маркетинга должна приносить удовольствие и, как он продемонстрировал Черной горы, финансы тоже могут быть. Компания решает финансовые вопросы через Песни, интервью с человеком на улице и мудрое использование XNUMX году . Еще одним проектом, который окажется эффективным, является игра Побить эталон di Инвестиции Верности. В этом случае компания распространяет свое содержание с помощью маркетинговых стратегий. Геймификация (использование типичной игровой динамики в разных контекстах). В игре есть отпечаток образовательныххорошо описана собственными словами компании: «Хотите научиться основам инвестирования без необходимости читать длинный сухой учебник? ».
Будущее контент-маркетинга
Наверняка на горизонте мы видим более творческое использование огромного количества данных, которыми управляют финансовые учреждения (инфографика, поперечное исследование, XNUMX году и др.), акцент нафинансовое образование продвигается через мультимедиа цифрового канала и, конечно же, улучшение методы веб-коммуникации и социальных сетей благодаря сотрудничеству с веб-агентство специализируется в финансовой сфере. Необходимо, чтобы распространяемый контент подходил для используемого канала, чтобы формат и язык отличались от традиционной модели финансового контента и чтобы использовались новые методы коммуникации в Интернете.
