Великий итальянский винный бренд, проект, связанный с Энцо Феррари, скоростной поезд Турин-Лион: три проблемы коммуникации, которые привели кАгентство Майландер столько же наград от 16-й премии Assorel, самой желанной итальянской награды за кампании по связям с общественностью, организованной Итальянской ассоциацией агентств по связям с общественностью полного цикла.
Три разные кампании с общим знаменателем: инновационный подход к общению. Монтальчино и Consorzio del Vino Brunello di Montalcino выиграли в корпоративной категории кампанию «Если вы можете мечтать об этом, вы можете это сделать» для Дома-музея Энцо Феррари в Модене в категории «Государственное управление» и в той же категории «Турин, Лион». : управление связью на высокой скорости для LTF» получила специальное упоминание.
«Благодаря стратегическому консультированию мы сосредоточились на интеграции между «продуктом», «экономикой», «идентичностью» и «территорией» в четко сформулированных коммуникационных проектах», — подчеркивает Моника Майландер, президент Агентства. «В стране, где сетевое взаимодействие все еще затруднено, мы хотели работать над синергией, экономией и загрязнением как выигрышными элементами во времена оптимизации ресурсов. В логике взаимной выгоды доступные ресурсы были объединены. Меняются языки, меняются каналы, меняются инструменты. Выигрывает тот, у кого есть «видение» и сеть лояльных отношений с клиентами, крупными игроками и сегодняшними и будущими заинтересованными сторонами. Это был наш путь на протяжении более 25 лет на национальном и международном уровне».
Сообщите о продукте за пределами продукта был выигрышным подходом Майландера в кампании за Консорциум вин Брунелло ди Монтальчино. Бренд высокого уровня, который не нуждался в известности, но нуждался в ее лучшем определении, используя отличительное превосходство, преодолевая особенности отдельных компаний в пользу утверждения системы Монтальчино. Выбор состоял в том, чтобы общаться, вызывая образы, связанные с тосканскими пейзажами, и усиливая связь с территорией, ее превосходством, историями персонажей. За один год в Монтальчино оборот в секторе винного туризма увеличился на 8%, число посетителей составило 1,5 миллиона, оборот компаний вырос на 4 миллиона евро, а количество контактов за границей превысило 1500. 250 журналистов и более 4.500 операторов приняли участие в главном мероприятии «Benvenire Brunello», и было опубликовано более 1400 статей в национальной и международной прессе.
Территория также является главным героем международной рекламной кампании, созданной Mailander для Модены, победителя в категории «Государственное управление». Здесь новый Дом-музей Энцо Феррари представляет собой центральный актив плана, запущенного три года назад с упором на туризм, культуру, еду и вино, объединенные одним из лучших в мире продуктов Made in Italy: двигателями. Новый музей, открытый Майландером в 2012 году, — это инструмент для того, чтобы придать известность и известность этому району, страсти к двигателям и «автомобилестроению» как уникальному торговому предложению. Цифры: 130.000 300 посетителей в год, 550 туроператоров, 3.000 итальянских и иностранных журналистов, 600 30 пресс-релизов, из которых более XNUMX из-за рубежа и XNUMX телевизионщиков.
Вместо этого третья награда — это «актуальная тема для СМИ» 365 дней в году: железнодорожное сообщение. Турин Лион. Работа, получившая наибольшее количество конкурсов в Италии, была удостоена специального упоминания в категории «Государственное управление». Работа консультантом Turin Lyon требует гибкой коммуникационной стратегии, постоянно адаптирующейся к меняющимся критическим проблемам момента. Майландер, консультант с 2001 года для LTF, итало-французской компании, отвечающей за трансграничный участок новой линии Турин-Лион, прошел все этапы проектирования, а теперь и строительства работы с клиентом, постоянная доработка и переопределение комплекса стратегий, объединяющего институциональные отношения, коммуникацию с территорией, отношения со СМИ, антикризисное управление и цифровой PR.
Премия по связям с общественностью ежегодно проводится АССОРЕЛЬ, Итальянская ассоциация агентств по связям с общественностью полного цикла, член Confindustria. С 1997 года ассоциация присуждает признание за лучшую кампанию по связям с общественностью в продуктовой, корпоративной, финансовой, внутренней, социальной CSR, социальной CRM, окружающей среде, BtoB, цифровом PR, интегрированных коммуникациях, а также за кампанию, продвигаемую для государственного управления. . Майландер уже был награжден в прошлые годы за 7-е, 9-е и 11-е издание.
В дополнение к кампаниям присуждается «Награда за заслуги перед жизнью», которая в этом году достается Фабио Фацио. Среди победителей прошлых лет были Хоакин Наварро-Вальс, Джанни Летта, Эмма Бонино, Умберто Веронези, Лука Кордеро ди Монтедземоло, Ферруччо де Бортоли и Пьеро Анджела.
