Era adevărat. După cum anticipam cu ani în urmă, Whirlpool se mută din Europa și într-adevăr și din Asia, Africa și Orientul Mijlociu. Între timp, din 2014, anul sosirii în Europa odată cu achiziția Indesit, rărirea a început să concentreze producția în Polonia (unde costurile cu forța de muncă erau foarte mici) și să câștige cât mai mult posibil, strângând piețele europene până atunci, mai târziu, Pleacă de aici.
Calea clasică a multor multinaționale americane și britanice. Zvonurile despre un rămas bun de la EMEA au continuat de atunci să circule, iar confirmarea a venit de la Milano cu ocazia Târgul de mobilă din Milano si Eurocucina, la care multinaționala americană a renunțat pentru prima dată, preferând un eveniment hotărât slăbit la Fuorisalone, cu prezentarea unei cercetări americane.
Whirlpool părăsește Europa EMEA: „revizuire strategică”, dar nu numai
O absență de la Eurocucina (târgul comercial numărul unu din lume pentru sector) care se încadrează, împreună cu alte operațiuni, în „revizuire strategică” a prezenței sale în Europa, Orientul Mijlociu și Africa – după cum a explicat un comunicat din 25 aprilie a grupului – intenționează să se ocupe de dificultăţi apărute în urma războiului din Ucraina iar vânzările decis sub previziuni. Dar determinată în ultimii ani de o serie de flop-uri și erori pe piețele nu numai EMEA și în ciuda faptului că putem conta pe achiziţionarea Indesit care a adus drept zestre branduri de top, cote substanțiale din piața europeană, fabrici și multă inovație. Cuprins care pe traseul din ce în ce mai accentuat al financiarizării companiei și-au pierdut treptat interesul pentru acționari. În sfârșit, există și foarte grave dificultățile unui declin al globalizării care schimbă cadrul economic global.
Cine cumpără Whirlpool: Midea, Galanz, Hisense sau Arḉelik?
Pentru a cumpăra, pretendenții – pentru că între timp s-au alăturat alții la Midea, pe care am indicat-o drept primul pretendent – au cerut o reducere a angajaților și a locurilor de producție, pe care Whirlpool a început curând să le practice în Italia cu închiderea sitului din Napoli, subiect lung de negocieri, finanțare solidă, reducere și dispariție definitivă și alte site-uri italiene.
Nu numai atât: două mărci care simbolizează high-end – cele mai profitabile – francezul Scholtès și italianul Ariston unul a fost vândut și acum a dispărut, iar celălalt abandonat. O politică greșită din două motive: în primul rând, aceste mărci naționale corespundeau unor cote importante de vânzări care s-au pierdut. Și apoi pentru că în ultimii ani a fost câștigătorul pe piața europeană multinaționala germană BSH care a ales calea opusă, punând în valoare toate mărcile sale. Și chiar și celelalte mari grupuri, prin eliminarea mărcilor naționale consacrate, se luptă din ce în ce mai mult să mențină cotele de vânzări.
Relaxarea solicitată nu privește doar Europa, ci și pentru că ni s-au alăturat pentru a face un pas înainte turcul Arçelik (proprietar al Grundig și Beko, parte a grupului Koç, un gigant global), Hisense chinezesc - care, apropo, împarte fabrici și afaceri în China cu Whirlpool – și este unul dintre furnizorii săi OEM, e Galanz, pe langa bineinteles a Midea vpare să rămână în pole position.
Frunze Whirlpool: închideri în toată Europa
Între timp, deja în 2018 Whirlpool scăpa de cel mare Fabrica din Amiens din Franța (800 de angajați) să transfere producția în Polonia, iar compania succesoare, căreia Whirlpool îi alocă 7,5 milioane buni pentru continuarea activităților, se închide după doar un an. În 2021 așa cum am avut anticipat pe FIRSTonline, este vândut cu 83 de milioane de euro turcului Arçelik fabrica Manisa, oraș din Turcia în care se produc frigiderele și mașinile de spălat ale multinaționalei americane și pe care multinaționala americană îl primise în zestre când a cumpărat Indesit în 2014. În China, mega fabrica de frigidere din Shanghai a fost achiziționată recent (pentru o valoare de aproape 20 de milioane de dolari la finalul tranzacției) de către Galanz, care intenționează să iasă din monospecializarea industrială (micundele) pentru a crește în sectorul Whites.
Rezultate dezamăgitoare ale vânzărilor, concurență foarte dură, dificultăți logistice și un lanț de aprovizionare prea lung au convins de mult managementul de vârf al multinaționalei americane să scape și de această producție, precedată de „demisia” senzațională a președintelui Whirlpool Asia și vicepreședintele Whirlpool China, Shengpo (Sam) Wu.
Arçelik turc vrea și Whirlpool Emea
De ani de zile, turcul Arçelik, cu mărcile sale Beko și Grundig, se află în mod constant în pozițiile de top de vânzări din Europa și a investit de mult resurse financiare considerabile în sustenabilitate ecologică, care a devenit – după cum este confirmat de prezența sa la Eurocucina și Fuorisalone – subiect principal al comunicării. La Eurocucina, mulți manageri ai companiilor europene au crezut că sfârșitul alegerii sau așteptării de lungă durată a cumpărătorului Whirlpool EMEA a fost foarte aproape, atribuind companiei turcești șanse excelente de a o face. Și restul marș lung câștigător al grupării turcești spre Europa, va fi oficializat în curând. CEO-ul Arçelic, Hakan Bulgurlu, va fi numit în curând în topul APPLIA Europe (Home Appliance Europe), asociația producătorilor de electrocasnice, în locul actualului președinte, germanul Peter Goetz al grupului BSH.
Electrocasnice: cât valorează EMEA?
Cine o ia devine automat unul dintre protagoniștii globali ai aparatului de uz casnic pentru ca doar aici sunt firme cu pozitii de suprematie tehnologica, industriala, comerciala si sociala superioare celor din alte zone. Și cu un primat, în fața tuturor, acela de a nivel imbatabil de eco-sustenabilitate întrucât electrocasnicele mari produse și vândute în Europa au cel mai mic consum de energie, apă și detergent din lume. Odată cu agravarea foarte puternică a urgențelor de mediu și sociale, producătorii europeni au, în consecință, un avantaj competitiv bun. De asemenea, impresionantul și acum cronic criza logistica globala - chiar destinat să se înrăutățească - fac din ce în ce mai costisitoare menținerea lanțurilor lungi de delocalizare. Nu mai este convenabil să faci majap în China să le vândă în Europa (presupunând că era convenabil să o faci înainte), dar este și mai nebunesc să continui să produci un tel în China al cărui preț în magazine este enorm mai mic decât costul transportului.
Cât valorează în prezent Whirlpool EMEA?
Această piață a apărut în 2021 vânzări în valoare de 5 miliarde de dolari cu 17.400 de angajați și reprezintă, pentru gigantul american, a doua cea mai mare piață după America de Nord. Nu este vorba doar de cifre, ci și de „valoare”: din ce în ce mai puțini consumatori din lume acceptă să plătească pentru un produs fabricat în China la fel de mult ca și pentru unul fabricat în Europa. Schimbarea alegerilor consumatorilor după Covid - documentată de numeroase lansări GFK - demonstrează această schimbare decisivă către calitate.
În sfârșit, există un alt coșmar foarte greu care blochează avansul pe piețele dispozitivelor digitale, conectate, vorbitoare, inteligente, inteligente, dintre care multe sunt fabricate în Asia. Există o lipsă și nu se vede o soluție viitoare – așa cum anticipasem deja – i „motoare” așa-numitei revoluții digitale: cipuri, componentele, de la cele mai umile la cele mai avansate, microelectronica. Astfel, aceste minunate robot-aparate care promit minuni nu ajung în magazine. Cei din Asia care reușesc să le fabrice găsind componentele electronice le păstrează. Pentru că globalizarea a început deja spre o reducere inevitabilă.
