Pe termen scurt, vom vedea câteva schimbări frumoase în oferta de conținut și în industria de streaming. Între timp, însă, să ne bucurăm de noile producții spectaculoase la care putem ajunge imediat cât ai clipi.
Pe Prime Video Amazon 2 septembrie a sosit”Inelele puterii„, de Tolkien, cea mai scumpă producție din istoria imaginii în mișcare. De fapt, se estimează că producția a costat 1 miliard de dolari, de trei ori mai mult decât a fost nevoie pentru Top Gun: Maverick. În timp ce HBO Max (în Italia Sky și Now TV) ne oferă prequel-ul super-blockbuster "Game of Thronescare se numește Casa Dragonului, tot de George RR Martin.
La rândul său Disney plus este pe cale să trimită serialul pe ecrane”Războiul Stelelor: Andor” cărora li se va alătura o serie de programe care includ, printre altele, remake-ul lui Pinocchio, un spinoff al Cars the classic Pixar și She-Hulk, care desfășoară personajul omonim creat de Marvel. Ca spectatori nu putem decât să ne bucurăm de aceste oferte incluse în abonamentul nostru fără a fi nevoie de niciun supliment. Va dura? Probabil că nu, petrecerea s-ar putea încheia cu această avalanșă de știri programate când streamerii arătau ca All Blacks, care sunt și ei astăzi în criză.
Platforme în defensivă, streaming-ul a atins apogeul
Antreprenorii din streaming și investitorii lor pot fi și ei mulțumiți: în America, în iulie anul trecut, streamingul a atins o pondere puțin mai mare de telespectatori (34,8%) decât televiziunea cu plată prin cablu (34,5%). Este prima dată când se întâmplă o descoperire istorică, o realizare nebună.
Până acum, totuși, există o credință larg răspândită că streaming-ul a atins apogeul și cu siguranță nu va putea replica ratele de creștere pe care le-a avut recent, mai ales în timpul pandemie. Unii observatori specializați și, în consecință, investitori, încep să creadă că modelul de afaceri în streaming, din care Netflix este compendiul și modelul, nu mai este sustenabilă din punct de vedere economic și al profitabilității. Potrivit Wall Street, a sosit timpul să facem bani, mai degrabă decât să muncim neobosit pentru a ajunge la noi abonați. Din această conștientizare vine și pierderea înfricoșătoare de capitalizare a Netflix, care a văzut 200 de miliarde de valoare luată în câteva luni.
Există, de asemenea, presiuni enorme asupra Disney, care a făcut o ispravă și cu Disney Plus, depășind numărul de abonați Netflix. Ei sunt în mare parte de la investitori activi cum ar fi Carl Icahn pentru a stimula casa lui Mickey Mouse să pună mâna la un nou model economic de streaming.
Amazon și Apple sunt mai puțin investite de această turbulență deoarece Prime Video și Apple TV+ sunt, în cele din urmă, afaceri auxiliare ale multiplelor activități ale celor doi giganți. Își permit să tranzacționeze în pierdere.
Cinematografele și renașterea sectorului datorită parteneriatelor
Nu este că operatorii care gestionează cinematografele sunt mult mai bine sau beneficiază de pierderea atractivității streamingului. Oamenii s-au întors în cinematografe, dar noi suntem încă sub niveluri pre-pandemice care stagnau deja.
Al doilea cel mai mare lanț de cinematografe, lumea cinematografică, este în pragul falimentului și trebuie să găsească imediat resursele pentru a face față datoriei de 9,5 miliarde de euro. AMC, cel mai mare lanț din lume, este și mai îndatorat și a fost pe primele pagini ale ziarelor nu pentru activitățile sale, ci pentru că a devenit un caz senzațional de „meme stock”, adică tendință de acțiune speculativă în rândul comercianților și non-ului. investitori profesionisti.
Managerii de cinema au petrecut ani de zile luptând din greu împotriva revoluției streamingului, acum se întâmplă să înceapă să privească Netflix, Apple și Amazon cu alți ochi, ca posibili parteneri pentru a începe revigorarea industriei bolnave.
John Fithian, directorul Asociației Naționale a Proprietarilor de Teatre, a declarat pentru „Financial Times” că sunt în desfășurare negocieri cu Apple, Amazon și Netflix pentru o lansare în cinematografe a filmelor lor și că există „un oarecare optimism” cu privire la un acord.
„Toate aceste trei companii iau în considerare lansări mai mari în cinematografe”, a spus Fithian. Acesta ar fi un portofel pe care nu l-am mai avut până acum. Cred că în 2023 vom începe să vedem ceva”.
Un sistem tremurător. Inflația și costul vieții afectează cheltuielile pentru streaming și cinema
La baza acestei stări de lucruri se află îngrijorarea bine întemeiată că inflația și costul vieții ar putea afecta serios cheltuielile consumatorilor/spectatorilor pentru bunuri de lux, care includ și divertisment și cultură. O cheltuială, că pentru i servicii on-line, care, de altfel, și-a asumat proporții considerabile în bugetul familiei.
„Financial Times” relatează opinia lui Niels Juul, care a fost producător executiv al filmului lui Martin Scorsese, The Irishman, finanțat de Netflix. „Toată lumea de la Hollywood gândește mare. Dar abonații sunt atât de copleșiți încât se uită la facturile lor lunare și spun: „Trebuie să reduc ceva, am abonamente în valoare de 140 USD aici!””. Cu toate acestea, tocmai consumatorii sunt cei care beneficiază cel mai mult de jena de streaming. Cu toate acestea, se întâmplă că, deși abonații fac foarte mult, o analiză recentă a lui Morgan Stanley, raportată de „Financial Times”, estimează că afluxul anual de noi abonați pe platforme va trece de la 160 de milioane în 2020 la 60 de milioane. în 2025.
O reducere considerabilă și îngrijorător, având în vedere că unele servicii de streaming, precum Disney și Warner Bros Discovery, urmăresc să atingă pragul de rentabilitate în 2024. Atunci întregul sistem începe să se clatine.
Schimbarea strategiei streamer-urilor: gata de „binge vision”
Cum plănuiesc serviciile de streaming să facă față acestei noi stări de lucruri? Disney și Netflix plănuiesc o creșterea taxelor de abonament și lucrează la introducerea de noi straturi de acces la servicii suportate de publicitate.
Vor să ofere consumatorilor o opțiune mai ieftină într-un context de concurență acerbă și inflație în creștere. În acest scop, Netflix a început deja o cooperare cu Microsoft. Vom vedea ceva în curând. Chiar și partajarea gratuită a contului între familie și prieteni s-ar putea să se încheie și să fie oferită doar pentru o taxă suplimentară.
Toate platformele, într-o măsură mai mare sau mai mică, pun capăt costumului de binge viewing, adică maratoane vizuale, pentru știri. Episoadele serialelor majore ajung deja una sau două pe săptămână (de obicei vinerea) și nu mai toate simultan.
Warner (HBO Max), pe de altă parte, a implementat reduceri semnificative și alte „măsuri agresive de corectare a cursului”, cu scopul de a realiza economii de cel puțin 2024 miliarde de dolari până în XNUMX. Noul director David Zaslav a șocat Hollywood-ul punând capăt mega-proiectului Batgirl, o producție de 90 de milioane de dolari.
Reprimarea originalelor
În ciuda încetinirii puternice a achiziției de noi abonați, platforme de streaming vor continua să investească până în 2023 resursele uriașe programate în producția de conținuturi originale.
În următorii ani această efervescență productivă se va diminua în fața nevoii, nu atât de extindere a audienței, cât de maximizare a veniturilor care pot fi stoarse din baza de abonați existentă. Dar chiar și aici există o problemă semnificativă, mai ales pentru serviciile de streaming pur precum Netflix, HBO Max, Hulu și Disney Plus.
El explică bine pentru „Financial Times” Niels Jul: „Dacă intenționează să concureze cu Apple și Amazon, care au o cantitate nelimitată de resurse care provin din alte afaceri, reducerea bugetelor devine foarte complicată în sensul că nu mai este posibil să recruteze marile talente pentru că onorariile acestora pot. să nu mai fie plătită. Atunci la ce vor recurge? La filme independente cu bugete de 12 milioane de dolari? Îmi pare rău, trenul acela a trecut deja”.
Jocul este despre blockbuster-uri. Prin urmare, producțiile independente care caracterizaseră valul de streaming într-un mod pozitiv, dând spațiu unui anumit, vor fi penalizate cinema de autor și de calitate care nu și-a găsit loc, tocmai din acele motive, în producțiile destinate cinematografelor. Recompensele pentru producători așteptate de platforme sunt, de asemenea, strânse. Acolo unde odinioară un proiect putea realiza o marjă de 20 sau 30 la sută, acum această cotă tinde să nu depășească 10 la sută.
Ascensiunea reality TV
O altă tendință deja perceptibilă în orientările serviciilor de streaming este aceea către forme de divertisment ale genului televizat bazate pe reprezentarea unor situații din viața reală, nedramatizat: reality show-ul într-adevăr. Aceasta este o producție mai ieftină și mai rapidă decât drama cu scenariu. Netflix a început deja să experimenteze cu aceste formate de streaming live fără scenariu.
Amazon și-a cunoscut deja succesul și acceptarea cu LOL – Cine râde este afară, un reality show italian din 2021 găzduit de Fedez și difuzat pe Prime Video. Va trebui doar să așteptăm și să vedem. Cu toate acestea, un lucru sigur există și este că streamingul este și va rămâne.
Surse:
- Alex Barker și Christopher Grimes, blockbusters cu buget mare, ajung pe fondul temerilor de „peak TV”, „The Financial Times”, 25 august 2022
- Christopher Grimes, operatorii de cinema, apelează la grupurile de streaming pentru a ajuta la umplerea deficitului de succes, „The Financial Times”, 3 septembrie 2022
- Alex Barker, Netflix începe să semene mai mult cu televiziunea tradițională, „The Financial Times”, 1 septembrie 2022
- Anna Nicolaou și Richard Waters, Netflix face echipă cu Microsoft pentru nivelul de streaming susținut de anunțuri, 13 iulie 2022
- Christopher Grimes, Disney depășește Netflix la abonamentele de streaming, 11 august 2022
- Brooks Barnes, Disney ia în considerare un plan de membru pentru a-și valorifica imperiul pentru Disney+, „The New York Times, 31 august 2022
- Ross Douthat, cu „House of the Dragon” și „The Rings of Power”, Am intrat în era blockbuster TV, „The New York Times, 31 august 2022
- Oliver Barnes și Robert Smith, Cineworld speră să monteze un thriller de evadare pentru a rivaliza cu Hollywood, 27 august 2022
- Madison Darbyshire și Alice Hancock, Adam Aron, meme-bursier care conduce călătoria sălbatică a AMC, 19 martie 2022
