Calea de redresare a sistemului italian de modă din recesiunea din ultimii cinci ani, care și-a redus profund baza de producție, este plină de obstacole. O piață internă în ușoară redresare se împletește cu dificultățile tot mai mari de pe piețele externe, forțând un nou regres în nivelurile de activitate ale sectorului.
Încetinirea cererii mondiale pentru sistemul italian de modă și creșterea concurenței pe piețele externe penalizează, de fapt, exporturile din lanțul de aprovizionare. După reducerea din 2015 (-3.5%, la prețuri constante), în 2016 exporturile sectoriale s-au putut confirma în teritoriu negativ, manifestând o ușoară atenuare (-0.7%) față de anul trecut. Expunerea puternică față de Rusia și încetinirea cererii de pe piețele asiatice și din zona NAFTA cântăresc evoluția recentă a sistemului modei, doar parțial compensate de ușoară întărire a vânzărilor pe piețele europene.
Perspectivele pentru perioada de doi ani 2017-18 sunt de redresare limitată, care va fi susținută exclusiv de cererea de pe piața internă, așteptată să mențină un profil ușor expansiv, cu vânzări externe care, în orice caz, ar putea reveni la creștere (Fig. 1). Intensitatea redresării va fi așadar moderată și va permite doar parțial redresarea nivelurilor de activitate pre-criză (încă -2018% în 16 față de 2007).
Întărirea cererii globale pentru sistemul italian de modă este legată de dispariția unor situații problematice, începând cu Rusia, de redresarea zonei asiatice, mulțumită mai ales de accelerarea cererii chineze, și de o îmbunătățire generală a puterii de cumpărare a ţări producătoare de mărfuri.
În acest context, după reducerea din ultimii doi ani, din 2017 vânzările externe în volum sunt de așteptat să recupereze un trend de creștere limitată. Ritmul exporturilor italiene va rămâne însă mai scăzut decât cel al cererii mondiale, confirmând cel puțin pe termen scurt dificultățile sistemului național de modă în garantarea menținerii cotelor de piață.
Companiile din sistemul de modă italian caută, de fapt, un echilibru dificil între calitate și volume, într-un context internațional mai competitiv, caracterizat de schimbări profunde și rapide ale modelelor de consum. Pe multe piețe, atât mature, cât și emergente, există de fapt o tendință de polarizare a consumului, alimentată atât de factori economici, cât și ciclici, precum tensiunile veniturilor, dar și de fenomene socio-demografice structurale, precum importanța tot mai mare a cohortelor de nativii digitali, și dezvoltarea web-ului, care transformă modalitățile de cercetare și cumpărare a produselor de modă.
Schimbări care penalizează tocmai acele game de calitate accesibilă, Beautiful and Well Done, mai tipice ofertei de modă italiană; pe de o parte, de fapt, predomină paradigmele de cerere low cost și fast fashion guvernate de concurenții care dețin controlul canalelor de distribuție (Spania) și, pe de altă parte, segmentul de piață high-end dominat de companiile franceze.
Semnele de dificultate ale ofertei italiene sunt evidente în comparație cu performanța principalilor concurenți europeni; în 2013-2015 exporturile italiene au crescut mai puțin decât cele franceze și spaniole (Fig.2). În plus, dificultățile tot mai mari de pe piețele externe își pun amprenta și asupra situațiilor financiare ale companiilor care în 2015 au cunoscut, spre deosebire de ceea ce sa observat pentru industria prelucrătoare, o slăbire marcată a creșterii și o deteriorare transversală a marjelor și veniturilor. rezultate la toate clasele de mărime. Încetinirea cererii pe unele piețe importante și intensificarea concomitentă a concurenței au avut un impact mare în primul rând asupra performanței veniturilor celor mai mari companii (cifra de afaceri ce depășește 50 de milioane de euro), cele mai active în străinătate, care probabil au încercat să se deplaseze în amonte de-a lungul lanțurile de producție marjele pierdute.
În următorii câțiva ani, în fața unei întăriri a cererii globale de produse de modă, va fi o prioritate pentru sector să construiască o poziționare a produsului adecvată interceptării noilor nevoi și a noilor segmente de cerere externă, sporind și etapele din amonte de lanțul de aprovizionare (textile și articole din piele). , unic ca dimensiune și calitate a aprovizionării în rândul țărilor avansate, și adesea chiar la originea - pentru ceea ce poate părea un paradox - a competitivității concurenților străini pe segmentele high-end. , pentru care Italia reprezintă o platformă fundamentală de producţie .
Sistemul de modă italian pleacă, așadar, de la o poziție foarte importantă. Se mândrește cu o ofertă de mare calitate și gamă, axată pe segmentul Beautiful and Well Done, excelență în fabricație de apărat în străinătate prin organizarea de strategii compatibile cu scenariile de cerere ale țărilor individuale. Prin urmare, perspectivele de dezvoltare a vânzărilor externe ale sistemului italian de modă vor fi din ce în ce mai legate de capacitatea companiilor individuale de a selecta piețe individuale, investind în raportul corect calitate-preț, oferta de servicii și noi metode de distribuție (care integrează canalele fizice cu online, dintr-o perspectivă omnicanal).
Numai în acest fel vor fi capabili să-și recupereze competitivitatea pe piețele mature și să intercepteze cererea în creștere a noii clase bogate de țări emergente.
