Expoziția contine 280 de bucati, inclusiv 94 de afișe ale companiilor italiene și străine din a doua jumătate a secolului al XIX-lea până în anii 70, 120 de plăci de foc produse între secolele XIX și XX. Și 40 de texte antice prețioase, inclusiv manuscrisul San Bernardino din secolul al XV-lea și 26 de polițe de asigurare de la mijlocul secolului al XIV-lea până în secolul XX.
Materialul provine integral din Fundația Mansutti din Milano, care deține o colecție de specialitate, unică în lume, despre istoria asigurărilor.
Itinerarul expoziției cuprinde două părți:
1. Analiza dezvoltării asigurărilor, fenomen socio-economic născut în Italia la mijlocul secolului al XIV-lea, grație intuiției negustorilor florentini și genovezi care a dus la crearea „contractului de asigurare”. Expoziția se deschide cu cea mai veche poliță de asigurare primită, întocmită de un notar genovez la 18 februarie 1343., provenind de la Arhivele Statului Genova.
Documentul provine de la Arhivele Statului din Genova. În secolul al XIV-lea, clasa comercianților dobândise o putere economică și politică considerabilă, necunoscută până atunci. Comerțul maritim cu Orientul Îndepărtat se dezvoltase într-o asemenea măsură încât s-a considerat esențial să se găsească o modalitate de a limita riscurile pentru a nu anula câștigurile obținute cu astfel de călătorii aventuroase. Cu „contractul de asigurare” riscul pierderii încărcăturii sau a navei în sine era transferat altora care erau dispuși să-l asume pentru a obține, la rândul lor, acoperiri similare pentru transporturile lor. Această practică s-a răspândit pe tot parcursul secolului al XV-lea, atât de mult încât a devenit vitală pentru comerț.
2. Evoluția stilistică a graficii publicitare de asigurări, prin afișe, tipărite pe o perioadă de peste un secol, din a doua jumătate a secolului al XIX-lea până în prima jumătate a secolului trecut. Companiile de asigurări nu au rămas indiferente față de această nouă formă de comunicare publicitară până la punctul în care i-au însărcinat pe unii dintre cei mai cunoscuți artiști ai vremii să-și facă publicitate produselor. Expoziția oferă o selecție fără precedent de postere, create de artiști și artiști de poster talentați și celebri, cum ar fi Umberto Boccioni, Adolf Hohenstein, Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Federico Seneca, Erberto Carboni și multe altele.
Rar și la fel de interesant, manuscrisul original în pergament al lui San Bernardino da Siena din 1470, De contractibus et usuris.
În document, deși recunoaște importanța comerțului și legitimitatea câștigurilor, s-a încercat definirea granițelor dintre legitimitatea asigurării și pericolele de cămătărie legate de aceasta.
Dintre acestea nu lipsesc curiozitățile, politica care Ernest Hemingway stipulate împotriva incendiilor și cicloanelor, pentru casa sa cubaneză din Havana, numită Finca La Vigia, cumpărat în 1939 pentru 12.500 de dolari, unde a scris două capodopere ale literaturii secolului al XX-lea, precum Pentru cine sună clopoțelul e Bătrânul și marea. Sau chiar cel care Marilyn Monroe contractat împotriva riscului de accidente auto cu câteva luni înainte de moartea sa.
La fel de interesantă este și polița de asigurare de viață încheiată în 1959 de Giovanni Battista Montini, viitorul Papă Paul al VI-lea, a proclamat un Sfânt anul trecut, cu care societatea, în eventualitatea morții Cardinalului în orice moment, s-a angajat să plătească moștenitorilor capitalul de un milion de Lire.
Expoziția se încheie cu un spațiu dedicat viitorului asigurărilor și cu un omagiu al artistului Hugh Nespolo la matematicianul Jacob Bernoulli și legea numerelor mari.
Expoziția este însoțită de volumul „Manifeste și asigurări. XNUMX de ani de publicitate" (Editorial Silvana) ilustrat de 130 postere ale Fundației Mansutti cu pe copertă imaginea fantastică din 1924 creată de parmezanul Erberto Carboni pentru Compania Cremonese.
Expoziția care a fost inclusă printre inițiativele Parma 2020 - Capitala Culturii Italiei, coordonat de Marina Bonomelli și Claudia Di Battista, este organizat de Fundația Mansutti în colaborare cu Fundația Monteparma și Universitatea din Parma (DSEA – Departamentul de Științe Economice și de Afaceri), cu patronajul Municipiului Parma și al Regiunii Emilia Romagna și cu sprijinul operatorilor și intermediarilor de asigurări de top.
Fundația Monte Parma a acceptat cu entuziasm invitația Universității locale de a deschide ușile Muzeului APE Parma către lumea asigurărilor, realizând o expoziție de mare interes, atât pe latura istorică și actuală, cât și pe cea a comunicării artistice și publicitare. Prezentând diferite interpretări, expoziția se adresează atât celor care urmăresc temele istoriei și economiei – pentru studiu, muncă sau interes personal – cât și publicului larg.
Fundația Mansutti își propune să răspândească cunoașterea fenomenului asigurărilor prin ilustrarea istoriei rădăcinilor sale nobile și prin punerea la dispoziția publicului a colecțiilor de arhivă și muzeu care documentează evoluția acestuia.
PENTRU A EVITĂ PLACILE PE VERS! Șapte secole de asigurări
MUZEUL APE PARMA (Parma, Via Farini, 32/a)
Până la 15 ianuarie 2020
Ore: de marți până duminică, de la 10.30 la 17.30
