Publicitatea online rămâne dinamică în Europa. Potrivit Raportului AdEx Benchmark întocmit de IHS.com și InterActive Bureau Europe, care guvernează regulile care guvernează publicitatea web, sectorul a atins un nou maxim față de anul trecut, cu investiții de peste 24 de miliarde de euro în Bătrânul Continent. Acest lucru a fost raportat de ziarul economic francez Les Echos.
Comparativ cu 2012, s-a înregistrat o creștere de 11,5 la sută, un rezultat mult mai mare decât orice alt mijloc de comunicare. Publicitatea online reprezintă acum un sfert din piața de publicitate (25,6 la sută), în timp ce în 2006 sa oprit la 10,3 la sută. Se reduce decalajul cu televizorul – care încă se mândrește cu o cifră de afaceri de 28,1 miliarde de euro. Presa a fost depășită, situându-se la 8,7 miliarde.
Creșterea este determinată de vitalitatea anumitor piețe mai puțin mature. Primele trei piețe europene din sector cresc într-un ritm mai lent decât în trecut. Regatul Unit marchează +13,3%, Germania +8,6 și Franța +6,3. Rusia și Turcia, pe de altă parte, au crescut cu 34, respectiv 30,4%. Moscova este deja a patra cea mai mare piață de pe Vechiul Continent și aspiră să fure locul trei de la Paris.
Studiul mai arată că în raport cu numărul de locuitori, este Europa de Nord este cea mai importantă zonă, cu peste 117 investiți pe locuitor în fiecare an.
În detaliu, raportul arată și asta link-urile sponsorizate continuă să domine piața, reprezentând aproape jumătate din plăcintă. Display-urile (bannere și videoclipuri) reprezintă 32,4% din investițiile în publicitate. Pentru moment, există puțină publicitate pe smartphone-uri (5 la sută).
