Lo de streaming continuă să câștige teren, televiziunea tradițională retragerile si celeinteligenta artificiala se pregătește să schimbe modul în care este produs și distribuit conținutul. Între timp, principalele grupuri de Media și divertisment ei accelerează consolidareEste fotografia sectorului desenată deZona de studii Mediobanca în noul Raport Media & Entertainment, care analizează principalii operatori internaționali și italieni și se concentrează, de asemenea, asupra serviciului public european.
Media și divertisment: Streaming, consolidare și inteligența artificială remodelează echilibrul
În 2025, top 25 Grupurile internaționale private au ajuns la 362,8 miliarde de euro de cifra de afaceri, în creștere cu 2,8% în 2024 și cu 6,8% în 2022. SUA reprezintă 84% din venituri: 11 grupuri au sediul în Statele Unite, 10 în Europa și câte unul în Arabia Saudită, Brazilia, Japonia și India.
Conducerea pieței este video la cerere, care reprezintă 22,2% din cifra de afaceri și crește cu 13,4%, în timp ce acestea scad reclamă (-4,1%), televiziunea tradițională cu plată (-2,5%) și producția și distribuția de conținut (-2,1%). Numărul utilizatorilor de streaming a crescut cu 6,1% la 31 decembrie 2025: Netflix depășește 300 de milioane de abonați, cu o cotă de 27,7% din piața globală SVOD, Amazon Prime Video are 200 de milioane de utilizatori, iar Walt Disney, inclusiv Disney+ și Hulu, are 196 de milioane de abonați.
Il consolidare însoțește goana spre streaming: în 2025 Suprem a fost achizitionat de Skydance, operațiunea a fost încheiată Canal+/MultiChoice e Mfe și-a consolidat poziția în ProSiebenSat.1; în 2026 au sosit ofertele Suprem Skydance pentru Descoperirea Warner Bros. și Vulpe pentru RokuOperațiuni care vizează realizarea unor economii de scară, consolidarea streamingului și transformarea platformelor digitale într-un element din ce în ce mai central pentru distribuția și monetizarea conținutului. Între timp, profitabilitatea se îmbunătățește:Marja de ebit Cota medie a principalilor operatori internaționali crește la 14,3%, +0,7 puncte față de 2024, Netflix fiind la 29,5%, Versant la 21,1% și TelevisaUnivision la 21%.
Finalizarea transformării esteinteligența artificială generativă, care devine o componentă structurală a industriei audiovizuale și afectează întregul lanț valoric, de la preproducție până la distribuție și monetizare. Capacitatea de a integra date, putere de calcul și tehnologii de inteligență artificială în modelele de afaceri va fi din ce în ce mai crucială.
Italia și operatorii majori se opun, dar streamingul avansează
În 2024 i venituri Agregatele principalelor grupuri italiene au crescut cu 7,4% față de 2023 și cu 10,7% față de 2022, impulsionate de Svod (+15,8%), publicitate (+9,6%) și televiziune tradițională cu plată (+5,4%). Rai, Cer e Mediaset concentrează aproximativ 63% din cifra de afaceri, față de 68% în 2022, în timp ce platforme onlineRai rămâne pe primul loc cu 2,8 miliarde de euro (+4,7%), urmată de Sky cu 2,3 miliarde (+8,6%) și Mediaset cu 2,1 miliarde (+6,9%); Netflix, Prime Video, Disney + e Dazn Și-au consolidat prezența pe piața italiană. Numărul de angajați la principalii operatori a scăzut cu 3,8%, ajungând la 22.619, în timp ce marja EBIT agregată a revenit în teritoriul pozitiv, la 2,5%.
În 2025, Sectorul italian de radio și televiziune a ajuns la 9,6 miliarde de euro, +0,7% față de 2024 și aproape 10% peste 2019. Abonamentele web au crescut cu 10%, ajungând la 24,9% din venituri; streamingul valorează aproximativ 2,4 miliarde și 59,4% din televiziunea cu plată, cu aproape 45 de puncte mai mult decât în 2019, în timp ce televiziunea cu plată tradițională a pierdut 5,5% din abonamente. Publicitatea TV a scăzut cu 2,6%, publicitatea radio a crescut cu 2,1%, iar platformele digitale au depășit 66% din investițiile publicitare naționale.informațiile se mișcă online55,8% dintre italieni își obțin informațiile online, comparativ cu 43,2% la televizor, însă mass-media tradițională menține niveluri de încredere mai ridicate decât sursele online.
Taxa de licență a lui Rai este printre cele mai mici din Europa.
În comparația europeană, Sistemul public de radiodifuziune german rămâne cea mai mare, cu 9,8 miliarde de euro, devansând Regatul Unit (7,9 miliarde) și Franța (4,4 miliarde). Italia se oprește la 2,8 miliarde. În 2024, Rai Rai a înregistrat o creștere a veniturilor de 4,7%, al cincilea cel mai bun rezultat din eșantionul european, după Spania (+9,8%), Franța (+8,9%), Marea Britanie (+8,2%) și Austria (+4,8%). Germania a fost singura țară care a raportat o contracție, de 1,8%. Rai se remarcă, de asemenea, prin profitabilitate, cu o marjă EBIT de 3,9% în 2024, deși în scădere cu 1,7 puncte procentuale față de 2023. Austria (2%) și Elveția (1,1%) urmează, în timp ce ceilalți radiodifuzori din eșantion se află pe teritoriul negativ.
cât despre canonItalia rămâne țara cu cea mai mică taxă unitară dintre principalele piețe europene: 90 EUR pe an, echivalentul a 0,25 EUR pe zi per abonat, comparativ cu o medie europeană de 0,34 EUR. Comparația este evidentă cu Elveția (0,98 EUR pe zi), Germania (0,60 EUR), Regatul Unit (0,56 EUR) și Austria (0,55 EUR).
Utilizarea tot mai frecventă a platformelor multiple și reducerea ponderii televiziunii tradiționale readuc astfel problema c în centrul atenției.Cum să finanțăm serviciul publico. În mai multe țări europene au apărut modele mixte sau contribuții alternative. Provocarea, subliniază raportul, este de a asigura resurse adecvate, stabile și previzibile pentru a garanta informații independente și pluraliste, cultură, coeziune socială și sprijin pentru industriile audiovizuale și creative.
Perspectivele pentru 2026
Il tendinţe ar trebui să continue în 2026. Mediobanca estimează pentru principalii operatori internaționali a creșterea veniturilor de 5,3%, cu video la cerere, încă protagonistul (+14,9%). Publicitatea (+11,6%), parcurile tematice și merchandisingul (+8,8%) sunt, de asemenea, în creștere, în timp ce producția și distribuția de conținut sunt așteptate să crească cu 2%. Se preconizează că televiziunea tradițională cu plată va pierde 5,7% din abonamente.
În Italia, creșterea va fi mai moderată, între 4% și 5%, susținută și de Jocurile Olimpice de iarnă de la Milano Cortina din 2026, Cupa Mondială FIFA din 2026, ofertele de publicitate video la cerere (Avod), abonamentele susținute de reclame și Fast Channels, precum și producția și distribuția de conținut. publicitate tradițională Cu toate acestea, acesta rămâne sub presiune: în prima jumătate a anului 2026, sectorul radio și televiziune a înregistrat un declin de 2,2%, ajungând la -5,6% numai în iunie. Televiziunea a scăzut cu 2,1% în semestru, iar radioul cu 3,7%, în timp ce publicitatea digitală a continuat să crească, înregistrând un +3,4%.
Prin urmare, provocarea nu mai este doar de a câștiga abonați. Este vorba, mai presus de toate, de a monetiza publicul prin publicitate, date și servicii cu valoare adăugată mai mare. Iar în acest joc, streamingul, inteligența artificială și consolidarea globală sunt destinate să devină din ce în ce mai importante.
