Consum: scăderea nu se oprește (-2.3% la sfârșitul anului 2013)
La sfârșitul primului semestru al anului 2013, cheltuielile gospodăriilor au fost cu 3.2% mai mici decât în aceeași perioadă a anului trecut. Deși mai puțin intensă decât în 2012 (-4%), evoluția negativă, aflată acum în al zecelea trimestru consecutiv, confirmă persistența dificultăților asociate cu deteriorarea bruscă a puterii de cumpărare a gospodăriilor italiene.
Așadar, o inversare a trendului consumului în cursul anului nu pare probabilă, ci o continuare a scăderii, într-un ritm din ce în ce mai limitat; ca urmare, în medie pentru anul 2013, se preconizează o reducere a consumului de -2.3% la prețuri constante. Evoluția, însă, ar putea fi diferențiată între și în cadrul segmentelor de cheltuieli, reflectând o selectivitate și polarizare crescută în deciziile de consum.
Confirmarea situației dificile din lumea consumatorului și a perspectivelor încă slabe de redresare vine din partea pieței de publicitate, care a scăzut în primele nouă luni ale anului 2013 în același ritm ca în 2012 (-14.3%), mai ales din cauza puternicului contribuțiile negative ale companiilor din domeniul auto, îmbrăcăminte, încălțăminte și edituri, și pentru prima dată în mulți ani cu o schimbare negativă și pentru publicitatea pe internet.
Semnalele slab pozitive vin însă de la bunurile de folosință îndelungată, pentru care informațiile disponibile semnalează o atenuare semnificativă a scăderii achizițiilor - datorită forței motrice a bunurilor de uz casnic, în special a aparatelor electrice - ca o reflectare a nevoii care nu mai sunt amânate de reînnoirea și stimulentele fiscale.
Redresarea în perioada de doi ani 2014-15 va fi moderată și nu larg răspândită în toate sectoarele
Traiectoria de redresare de la nivelul minim de consum va fi lentă și parțială, cu volume care în 2015 ar putea fi încă cu 7% mai mici în termeni reali decât cele din 2007. alimentează deciziile de cheltuieli cu caracter precauțional, cu scopul de a reconstrui o parte din economiile și averea s-au erodat în ultimii ani.
Se preconizează o redresare limitată a consumului de alimente în perioada de doi ani 2014-'15, care va beneficia și de relaxarea dinamicii prețurilor. Consumul nealimentar, pe de altă parte, ar putea prezenta o nouă scădere în 2014, cu perspective mai favorabile pentru servicii și bunuri de folosință îndelungată.. Totuși, în cadrul acestei categorii, nevoia de reînnoire și prezența stimulentelor fiscale va epuiza puținele resurse disponibile către produse de casă (mobilier și electrocasnice), în detrimentul celor considerate mai puțin necesare și mai voluptuoase în această etapă (în special îmbrăcămintea). ), pentru care se așteaptă o raționalizare suplimentară a comportamentului de cumpărare.
Pe de altă parte, perspectivele de creștere rămân pozitive pentru produsele mai inovatoare legate de TIC, cu efecte negative în schimb pentru serviciile de telefonie, având în vedere preferința mai mare pentru dispozitiv capabile să convergă asupra nevoilor de comunicare web, precum și pentru cheltuielile legate de sănătate, atât pentru dinamica demografică, cât și pentru susținerea mai scăzută a cheltuielilor publice.
Situația economico-financiară a companiilor de distribuție cu amănuntul s-a deteriorat brusc
Deteriorarea cererii de bunuri de larg consum a eliminat efectiv creșterea cifrei de afaceri a companiilor comerciale de distribuție cu amănuntul, cu efecte negative deosebit de intense asupra rezultatelor veniturilor. În special, sacrificiile privind marjele și volumele reduse de achiziții au agravat și mai mult condițiile de venit ale IMM-urilor, deja deosebit de critice în unele sectoare.
Analiza situațiilor financiare aferente anului 2012 pentru peste 7 de companii de distribuție comercială cu amănuntul evidențiază, de asemenea, problemele critice pentru multe companii mijlocii, care, după ce au adoptat până acum strategii de creștere prin deschiderea de noi puncte de vânzare, au experimentat datorită încetinirea cifrei de afaceri și sacrificii asupra marjelor o creștere puternică a costurilor fixe. De fapt, acele realități care în anii premergători crizei nu au fost în măsură să adapteze structurile organizatorice și să eficientizeze costurile structurale sunt afectate în mod deosebit.
Dacă, din cauza intensității contracției consumului, este vorba înainte de toate de companii active în distribuția de bunuri de folosință îndelungată și pentru timpul liber, nu lipsesc condițiile de deteriorare puternică în sectorul alimentar, în special pentru întreprinderile mijlocii, care funcționează de trei ani încoace cu marje aproape zero.
Pe lângă specificul sectorial și dimensional, rezultatele veniturilor reflectă cu o precizie tot mai mare eficacitatea sau nu a strategiilor adoptate de companiile individuale, cu condiții economice și financiare extrem de eterogene chiar și în cadrul acelorași clustere.
De altfel, într-un an deosebit de critic pentru evoluția consumului precum 2012, peste 15% dintre companiile din eșantion au prezentat modificări pozitive de două cifre ale cifrei de afaceri și un procent și mai mare, în jur de 25%, o rentabilitate mai mare de 10% . Chiar și în sectoarele de distribuție a bunurilor de folosință îndelungată și de agrement, cele mai afectate din punct de vedere al cifrei de afaceri (peste 70% dintre companii au înregistrat modificări negative), există încă un nucleu puternic de companii (15%) capabile să mențină profitabilitatea la niveluri foarte ridicate.
Printre pârghiile strategice adoptate de companiile de succes chiar și în acești ani de criză, pare din ce în ce mai important să fi reușit să mutăm atenția de la preț la factori capabili să protejeze crearea de valoare., cum ar fi concentrarea sortimentului și îmbunătățirea serviciilor pre și post vânzare. Mai mare importanță au avut și programele de regionalizare a politicilor comerciale, diferențierea sortimentelor și comunicarea comercială în funcție de caracteristicile bazinului teritorial al fiecărui punct de vânzare. Efecte pozitive au venit și din programele de fidelizare a clienților, în special cele implementate prin intermediul web, semnalând o direcție din ce în ce mai obligatorie pentru strategiile comerciale ale companiilor de distribuție cu amănuntul în următorii ani.
