Multe lucruri s-au schimbat din anii XNUMX: Coreea de Nord și Coreea de Sud și-au declarat război reciproc, în timp ce acum negociază demilitarizarea graniței, femeile nu sunt retrogradate în vatra casnică, mass-media, în continuă evoluție, au reușit să cucerească o situație din ce în ce mai mare. loc în viața oamenilor și chiar în campaniile electorale: Twitter, Facebook, videoclipuri promoționale, creativitate. Toate sunt cuvinte la modă.
„De la Eisenhower la Trump: ar fi suficient pentru a face această colecție de neratat, pentru a stimula curiozitatea, pentru a ne îndemna să reflectăm asupra rolului comunicării și marketingului în ceea ce privește politica și alegerile alegătorilor. De-a lungul timpului mijloacele de informare și comunicare s-au schimbat, de la reclame de televiziune la rețele de socializare, ceea ce nu s-a schimbat este nevoia de narațiune. Necesitatea remedierii în câteva minute a unei poziționări capabile să creeze identificare, loialitate, implicare”, sunt declarațiile președintelui Senatului, Elisabetta Alberti Casellati, la deschiderea revistei „Candidatul sufrageriei”, o colecție. dintre toate alegerile reclame ale alegerilor prezidențiale americane din 1952 până astăzi, o inițiativă parte a proiectului Videocittà, promovat de Francesco Rutelli.
Avanpremiera „The living room candidate” a fost prezentată ieri dimineață în Sala Koch a Senatului Republicii, la care au participat Maurizio Caprara, editorialist la Corriere della Sera, David Schwartz, curator al Muzeului Imaginii în Mișcare din New York City, care au pus la dispoziția Videocittà colecția de imagini ale reclamelor și care a precizat cât de scumpe sunt campaniile electorale americane și cât de mare este impactul rețelelor de socializare asupra lor, istoricii Mauro Canali și Tomaso Radaelli, președintele MondoMostre, care își amintesc cât de mult este un spot electoral. poate fi considerat acum un film cu regie, costume, este o adevărată producție cu bugete extraordinare.
După avanpremiera de la Senat, reclamele electorale vor fi proiectate în cadrul programului total de 114 evenimente Videocittà, la sediul Ex Dogana, între orele 21.00 și 23.00, în trei întâlniri diferite împărțite în proiecții și dezbateri.
Începe pe 24 octombrie cu prima seară dedicată reclamelor electorale americane de la Museum Of Moving Image din New York care acoperă perioada 1952-1964, de la Eisenhower - care a recurs primul la reclame electorale - până în anii Lindon Johnson. Reconstrucția după al Doilea Război Mondial, vântul schimbării, John Fitzgerald Kennedy, spectrul comunismului și războiul din Vietnam. După proiecții, va avea loc o dezbatere cu Antonio Di Bella, directorul Rainews 24, istoricul Mauro Canali, Edoardo Novelli, profesor asociat de comunicare politică la Uniroma3, și Clara Tosi Pamphili, șefa Videocittà Fashion Project.
A doua seară, 25 octombrie, va acoperi perioada 1968-1984, de la Nixon până la a doua victorie a lui Reagan. Lumea se schimba, studenții erau în marș, protestele împotriva vechiului sistem și războiul din Vietnam au ridicat voci din ce în ce mai puternice, dorința de libertate și pace a strigat pe câmpul Războiului Rece. După proiecții, va avea loc o dezbatere cu: Mario Calabresi, director La Repubblica, Clara Tosi Pamphili, șefa Proiectului de Moda Videocittà.
Numirea din 26 octombrie va descrie campaniile electorale din 1988 până în 2016, de la Bush senior la Donald Trump. Războiul Rece se apropie de sfârșit, dând loc celei mai lungi perioade de pace și creștere din timpul președinției Clinton, dar lumea este în continuă schimbare, apariția terorismului, tragedia din 11 septembrie. George W. Bush junior, războiul, căderea și noua speranță cu victoria lui Barack Obama. Odată cu criza economică din 2008, lumea occidentală este în balanță, sărăcia crește periculos și terorismul este întotdeauna o amenințare. Campania lui Donald Trump și victoria lui. Ulterior, după proiecții, va avea loc o dezbatere cu Fernando Masullo, jurnalistul Maurizio Caprara, editorialist pentru Corriere della Sera, Clara Tosi Pamphili, șefa Proiectului de modă Videocittà.
Accentul pus pe Statele Unite nu împiedică o paralelă cu campania electorală a alegerilor din Italia din 4 martie 2018, când Matteo Salvini și-a făcut ca Liga să obțină cel mai bun rezultat din istorie. Mai mult, Salvini nu a coborât niciodată cortina campaniei electorale, continuând să tweeteze, să meargă în piață și știind mereu să dicteze agenda și să intercepteze nevoile cetățenilor. Mișcarea 5 Stele este confirmată drept partidul lider și la aceste alegeri, depășind 30% din voturi. Se consideră că partidul democratic nu a sosit în perioada electorală, atât de mult încât aduce acasă cel mai rău rezultat din istorie. Silvio Berlusconi trage frâna pe barcă în ultimele săptămâni de campanie electorală și își vede partidul său istoric, Forza Italia, surprinzător depășit de Liga.
În concluziile sale, Maurizio Caprara notează o serie de diferențe în conținutul campaniilor electorale americane și italiene: „dacă un candidat la președinția Statelor Unite ale Americii și-ar fi servit țara în război, deși fusese cel mai murdar război. dintre toate, cea din Vietnam, reclama lui electorală i-ar fi amintit, în timp ce în Italia, în ciuda faptului că generali precum Di Lorenzo, Franco Angioni, Luigi Ramponi se puteau lăuda, sentimentul de a fi luptat pentru țară ocupă doar o mică parte. a vieții individului, cu excepția cazului în care nu era vorba de a fi rezistat. O altă problemă importantă este cea a datoriei publice care în America este o temă centrală, afectează viitorul copiilor, se reiterează în fiecare reclamă electorală, în timp ce aici doar Emma Bonino a vorbit despre asta. Obiectivul reclamelor este să capteze sentimentele electoratului și să le duci unde vrei tu”. Dar nu toată lumea reușește.
