Mai întâi renunțarea la fotografiile nud, apoi vânzarea. Potrivit rapoartelor din Wall Street Journal, vremurile se schimbă cu adevărat pentru Playboy, revista istorică cunoscută în întreaga lume pentru „iepurașii” săi. Playboy Enterprises, grupul media fondat de Hugh Hefner, explorează așadar vânzarea, pentru o valoare presupusă de 500 de milioane de dolari. Cumpărătorii potențiali includ grupuri interesate în primul rând de marcă, care ar putea fi apoi licențiate.
De fapt, aceasta din urmă este afacerea care valorează potențial sute de milioane de dolari: Playboy, care anul trecut și-a luat rămas bun de la nudul lucios încercând o relansare digitală complicată, a fost retras de la bursă în 2011 într-o operațiune care la vremea respectivă punea în valoare revista care a făcut să viseze generații întregi la 207 milioane de dolari. În 2015, activitățile sale media au generat 38 de milioane de dolari, care includ eforturile de publicare tipărită și digitală. Licențiarea mărcii către alte grupuri a adus în schimb 55 de milioane de dolari. Playboy Enterprises, în care fondatorul controlează o treime din acțiuni, consiliază banca de investiții Moelis & Co.
