Tehnologiile digitale transformă afacerile făcându-le mai rapide, mai agile și mai competitive. Acesta este ceea ce se întâmplă la Pirelli care, în Raportul integrat 2017, combină povestea sa de „transformare digitală” cu cea a cinci povești ale meșteșugarilor 4.0 care au înțeles transformarea digitală ca fiind cheia dezvoltării afacerii lor. „Data întâlnește pasiunea”, acesta este titlul ales pentru Raportul integrat 2017 al Pirelli, menține ceea ce a devenit acum tradiția companiei de a spune raportul dincolo de cifre, recurgând la artă și literatură datorită contribuțiilor artistice și culturale ale artistului Emiliano Ponzi și de trei scriitori de renume internațional: Mohsin Hamid, Tom McCarthy și Ted Chiang. De fapt, ei sunt cei care li s-a încredințat sarcina de a spune cum digitalul impune schimbări în societate și în oameni.
La Pirelli, inovația digitală a dus, printre altele, la schimbări majore organizaționale, de proces și chiar culturale care, împreună, au proiectat compania într-un model avansat de industrie 4.0. Un proces de digitizare care a permis companiei să revoluționeze relația cu consumatorii săi, oferindu-le acestora nu doar produse, ci și servicii absolut inovatoare, dovadă fiind lansarea Coccetto în 2017 și Cyber Car în 2018, prezentate cu succes în sfera de aplicare. a Salonului Auto de la Geneva.
La fel de reușite sunt și poveștile spuse în situațiile financiare a cinci meșteri 4.0, care au reușit să-și dezvolte ideea de afaceri într-un model tehnologic avansat. Este cazul, de exemplu, al 3Bee, companie care a dezvoltat un stup tehnologic „Hive-Tech” care permite – prin utilizarea senzorilor – monitorizarea întregului ciclu de producție al stupului chiar și de la distanță. Alter Ego, pe de altă parte, o companie fondată de un fost arhitect, folosește software 3D pentru a produce plăci de surf eco-sustenabile pe măsură. Demeter.life, folosind tehnologia blockchain, a reușit să stabilească o relație directă între consumatori și fermieri din întreaga lume pentru a îmbunătăți culturile durabile. Tappezzerie Druetta, companie condusă de doi frați care au relansat afacerea de familie (născută în 1953), apelând la planificare 3D și săli virtuale care vă permit să comandați produse de design pe măsură. În final Differenthood, o companie care a lansat prima platformă online în care – pornind de la 5 de țesături și cu peste 1 miliard de combinații posibile – se poate crea singur articole vestimentare unice și 100% made in Italy care pot fi apoi împărtășite comunității, făcând bani atunci când alți utilizatori le cumpără.
„Întreprinderile” 4.0 ale acestor tineri antreprenori au fost ilustrate – cu o tehnică la fel de inovatoare – de Emiliano Ponzi, un artist de renume internațional care a realizat coperți pentru unele dintre cele mai prestigioase publicații internaționale, printre care The New York Times, New Yorker, Le Monde. , Esquire, Vogue. Ponzi a folosit o tehnică inovatoare pentru prima dată pentru a picta realitatea virtuală și – datorită stilului său alcătuit din linii esențiale și tonuri pastelate – a dat viață unor medii 3D și videoclipuri captivante la 360°, reconstruind lumea celor cinci meșteri 4.0 și cum și-au schimbat bucățica de lume. Pentru Tom McCarthy – unul dintre scriitorii chemați de Pirelli pentru a vorbi despre impactul digitalului asupra vieților noastre – „în ascensiunea culturii digitale…. politica devine o întrebare literară. Literară în sensul că viața publică – și cea privată – se găsește guvernată de propria sa transcriere: când totul este înregistrat într-un registru de vreun fel, atunci experiența ca atare și, odată cu ea, problema agentului liber (noi suntem stăpâni pe noi înșine). ei înșiși? Sau toate gesturile și deciziile noastre sunt guvernate și decise de algoritmi?), sunt reduse la instanțe și acte de scriere”.
În schimb, americanul Ted Chiang scrie: „Îmi imaginez că în viitor, pentru a pregăti un discurs, vom folosi software care ne poate ajuta în însăși formularea ideilor... Nu știu exact cum va fi acest software. , dar ne va ușura exprimarea anumitor idei: acelea pe care astăzi, când vrem să le reprezentăm cu o serie de cuvinte aliniate într-un dreptunghi, ne fac greu. Beneficiile unui astfel de software s-ar putea să nu fie imediat evidente, dar nici cele ale scrisului nu au fost atât de evidente la început.” De peste 145 de ani în fruntea răspândirii culturii sale corporative, mereu în căutarea celor mai inovatoare forme de exprimare și comunicare lingvistică, Pirelli a colaborat cu designeri, graficieni și fotografi de renume naționali și internaționali, iar din 2010 compania își îmbogățește Raportul anual. cu contribuţia unor personalităţi din lumea artei şi culturii.
De-a lungul anilor, diverși artiști, prin pregătire, naționalitate și generație au reprezentat „sufletul” Pirelli într-un mod original și unic. În Raportul din 2010 existau poze cu studenții de fotografie de la Naba din Milano; în anul următor, Raportul Anual Pirelli a fost îmbogățit cu 18 tabele ilustrate ale ilustratorului Stefan Glerum; în 2012 a venit rândul caricaturistului new-yorkezului, Liza Donnelly; în Raportul din 2013, deci, scriitorul și scenaristul Hanif Kureishi a coordonat 10 tinere talente internaționale care au reelaborat conceptul de „roată” în proiectul „Învârtirea roții”; în 2014, arta stradală a găsit loc în Raportul integrat al Pirelli, cu 3 lucrări ale brazilianei Marina Zumi, Domul german și rusul Alexey Luka, asamblate într-o singură instalație piramidală expusă la Pirelli HangarBicocca; în anul următor, Pirelli l-a numit pe artistul rus Pokras Lampas, un exponent al caligrafiei moderne, pentru a reprezenta valoarea „unicității” prin două elemente exclusive prin definiție: scrisul de mână și amprenta digitală.
