Totul a început aproape din întâmplare. Potrivit multora, din cauza gafelor președintelui francez de atunci Jacques Chirac (care a definit mâncarea englezească ca fiind cea mai proastă din lume după mâncarea finlandeză), potrivit unora, printre ei și primarul Parisului Bertrand Delanoe, pentru comploturi și corupție în rândul membrilor CIO. Adevărul este că pe 23 octombrie 2005, nu era Parisul preferat să i se acorde organizarea celei de-a 30-a Jocuri Olimpice moderne, ci Londra, care pe 27 iulie va deveni astfel primul oraș din lume care a găzduit trei (în 1908 și 1948).
Lăsând deoparte mândria rănită a aroganților transalpini, cea mai plauzibilă versiune, (mai mult sau mai puțin legitime) jocuri de putere deoparte, este că a fost marea abilitate a premierului britanic de atunci Tony Blair a fost decisivă (care a fost reales pentru un al treilea mandat după desemnare) în construirea bazelor unei întreprinderi care părea să se limiteze cu imposibilul, pentru un oraș de 12 milioane de locuitori cu o lipsă evidentă de amenajări sportive adecvate.
Nu va fi cel mai opulent (până acum 11 miliarde de lire sterline cheltuite, aproximativ 13 miliarde de euro, nimic în comparație cu cele 40 de miliarde de euro ale ediției faraonice de la Beijing 2008), și nici măcar cea mai exotică (putem să jurăm că va fi Rio de Janeiro în 4 ani) dar cea de la Londra va fi cu siguranță Jocurile Olimpice mai verzi și mai durabile. Și mai ales cea care va lăsa ceva important și de durată ca moștenire orașului, în special periferiei sale deprimante de sud-est, care va găzdui Satul Olimpic și diverse facilități și a fost complet reevaluată și în proiecțiile viitoare. Moștenire, spune același slogan olimpic.
După cum a reamintit și olimpicul de la Moscova '80 și Los Angeles '84 la 1.500 de metri și președintele LOCOG (Comitetul de organizare din Londra 2012) Lordul Sebastian Coe, pentru a justifica o cheltuială care multora li s-a părut excesivă, mai ales dacă se consideră că investiția s-a depășit de patru ori față de estimarea inițială (2,4 miliarde de lire sterline): „Costul a crescut – a explicat baronul, în trecut și deputat pentru Partidul Conservator – de ce 70% din bani au fost cheltuiți pentru remedierea terenurilor și a căilor navigabile în acea zonă din estul Londrei că ne-am recuperat pentru a crea Parcul Olimpic. A fost o investiție grozavă pentru viitor”.
Mai exact, Parcul Olimpic este situat în Stratford: două sute cincizeci de hectare de verdeață donate unui cartier notoriu degradat din Oraș, unde va fi construit și Satul pentru sportivi. Gata și de exploatat inteligent: la finalul celor 15 zile olimpice, în care va fi găzduit peste 17 de persoane, va deveni un centru rezidențial cu 3.500 de apartamente. De fapt este deja: a fost deja revândut cu peste un miliard de lire sterline unui grup imobiliar important.
Moștenire, așadar, dar și lejeritate. Ca cel al Stadionului Olimpic: nimic de-a face cu Cuibul de Pasăre faraonic din Beijing, ci simplu și funcțional, și mai presus de toate deja proiectat pentru mai târziu. Arena care va găzdui ceremonia inaugurală în seara de 27 și apoi competițiile de atletism are de fapt un design esențial, și la sfârșitul Jocurilor va deveni noul stadion al lui West HamClubul de fotbal din Premier League engleză reducându-și capacitatea de la actualele 80 la 50 de locuri.
Cu toate acestea, costul plantei s-a dovedit a fi mai mare decât cuibul de pasăre de la Beijing: 500 de milioane de lire sterline față de 270. Pentru că, pe lângă funcționalitate și „moștenire”, aceasta este și Olimpiada durabilității: pentru a minimiza emisiile de gaze cu efect de seră legate de producerea și transportul materialelor, stadionul a fost construit cu cele mai avansate tehnologii ecologice, iar unele servicii (baruri, magazine, puncte de informare) au fost mutate în exterior pentru a face structura mai agilă.
În ciuda esențialității și reciclabilității sale, Olimpiada a primit multe critici nebănuite. The Times a numit-o chiar „tragic de neexcitant”, și comparând diferitele arhitecturi, el a emis ipoteza Beijing 2008 ca un „indicator al vicleniei Orientului” și Londra 2012 „al declinului Occidentului”.
Dar realitatea este că britanicii par să fi acordat atenție subiectului, profitând de ocazia evenimentului pentru a da o reparație – deși costisitoare – unui oraș de 12 milioane de locuitori. Iată de ce, pe lângă cheltuielile pentru celelalte dotări (de la strălucitorul VeloPark, care va fi reciclat în arenă pentru volei și baschet, până la futuristul Centru Acvatic, care costă 250 de milioane de lire sterline), o bună parte din investiție a fost dedicată rețelei de transport. Nu că metroul din Londra ar fi fost rău, dar cei 4 milioane de vizitatori din timpul Jocurilor Olimpice, care să se adauge la populația infinită a City, au fost un factor care a îngrijorat foarte mult CIO.
Rezultatul este acum atât de uimitor încât costul total al intervențiilor este una dintre cheltuielile „ascunse” ale Jocurilor: se vorbește de vreo 6 miliarde de lire sterline, pentru a oferi definitiv Londrei o mobilitate demnă de secolul XXI. Chiar și cu unele idei ad-hoc, cum ar fi „Olympic Javelin”, serviciu de tren ultrarapid, încredințată trenurilor glonț Hitachi, care vor face legătura între diferitele locuri de competiție în cel mai scurt timp. O telecabină a apărut chiar peste Tamisa, costând-o doar pe ea 25 de milioane de lire sterline: este Thames Gateway Cable Car, un vagon suspendat la 50 de metri deasupra nivelului mării care leagă peninsula Greenwich și Royal Docks, capabilă să transporte 2.500 de pasageri în fiecare oră între Arena O2, locul de desfășurare a competițiilor de gimnastică, și centrul expozițional ExCel, care cu cele 13 sporturi găzduiește cel mai mare număr de competiții în afara complexului Parcului Olimpic (de exemplu, scrimă, box și judo). ).
Dar toate aceste investiții, pe lângă faptul că vor lăsa moștenire londonezilor o îmbunătățire a calității vieții, vor avea și un randament economic? În primul rând, din cele 11 miliarde de lire sterline, „doar” 9 provin din cuferele publice, în timp ce restul este deja în întregime opera finanțării private, o combinație de sponsorizări, merchandising și vânzare de bilete. Deja, vânzarea de bilete este un element nesecundar al industriei olimpice: Londra 2012 se prezintă din acest punct de vedere ca o ediție de record. De fapt, acestea variază de la cele 2.012 lire necesare pentru un loc la ceremonia de deschidere (cel mai scump eveniment), până la cele 725 de lire pentru a participa la finala așteptată cu nerăbdare a atletismului de 100 m, până la cele 450 pentru competițiile de gimnastică, înot și scufundări. , la 425 pentru baschet.
Pentru a înțelege returnarea, dați doar un exemplu: un fotoliu pentru ceremonia de deschidere costă 4.500 de lire sterline și nici măcar nu poate fi achiziționat individual. Companiile interesate să distribuie locuri VIP în rândul clienților lor trebuie să achiziționeze neapărat un bloc de 10 și sunt, de asemenea, obligate să rezerve ceremonia de închidere și alte 4 întâlniri de top. Cost total: 270 de mii de lire sterline. Deși, să spun adevărul, s-ar părea că a existat un haos mare în problema biletelor și că multe sunt încă nevândute, ceea ce ar putea face averea scalperilor și ar putea submina o organizare generală bună până acum.
În orice caz, televiziunea și publicitatea se vor ocupa de returnarea unei mari părți a banilor: se estimează că cele două săptămâni de concursuri vor atrage unaudiență globală de 4 miliarde de oameni, care din punct de vedere al expunerii publicitare ar putea valora până la 5 miliarde de lire sterline pentru țara organizatoare.
Și apoi, cifra de afaceri. Jocurile Olimpice, după cum știm, sunt afaceri uriașe, o mare oportunitate pentru toată lumea. Cercetarea Visa Europe a estimat că va exista o creștere a producției economice egală cu 1,21 miliarde de lire sterline: agentii economici ai firmelor vor castiga cel mai mult străzile din centrul orașului (210 milioane, 262 milioane euro), the industria hotelieră (138 milioane, 172 milioane euro), supermarket-uri (88 milioane, 109 milioane euro), diverse distracții (46 milioane, 57 milioane euro) și sectorul turismului (46 milioane, 57 milioane euro). Cel mai important, veniturile din cheltuielile de consum se vor ridica la aproximativ 804 milioane de lire sterline, aproximativ 1 miliard de euro și va permite generarea a 5,33 miliarde de lire sterline în perioada de trei ani 2013-2015. Olimpiada moștenirii, de fapt.
