Netflix și nu numai: de la cinema tradițional la streaming video

Este un volum „special” dedicat Netflix și nu numai pentru că rezumă exhaustiv toată complexitatea infinitelor probleme care au apărut odată cu apariția streamingului video împotriva cinematografiei „tradiționale”. Modelele de producție, limbajele, structurile narative, distribuția și utilizarea produselor audiovizuale de către public au fost revoluționate. Pe scurt: totul nu mai este la fel pentru cei care produc și consumă cinema, fie că este vorba de televiziune, streaming sau cinematograful tradițional.

Volumul (corpus și în două limbi) - Edizioni Sabinae - se adresează întregului perimetru al revoluției digitale și, deloc surprinzător, titlul este tocmai „Netflix și dincolo”. În primul rând, în prima parte sunt abordate noile conceptualizări ale „produsului audiovizual” și caracteristicile pe care acesta și le-a asumat în economia globalizată. Este un nou tip de „marfă” și ca atare necesită alte paradigme mai apropiate de lumea economiei și matematicii decât de artă și creativitate. Prin urmare, în primul rând este vorba de a înțelege bine mecanismele și criteriile economice ale OTT-urilor (Over The Top), strategiile lor de dezvoltare, originalitatea și specificul lor de acțiune în piață. Platformele mari, cele care acum domină și împart cele mai mari felii de piață (Netflix, Amazon, Disney, Apple, Warner) au modele de afaceri care sunt în același timp specifice piețelor individuale și globale pentru restul lumii. Înțelegerea în profunzime a acestor mecanisme este poate singurul instrument disponibil pentru cei care intenționează, într-un fel sau altul, să facă parte din ele. De altfel, astăzi este greu de formulat ipoteza producerii și distribuției unui film dacă nu este plasat în prealabil într-un context care prevede inserarea lui într-un context de flux digital. În caz contrar, ceea ce poate fi o alegere de demnitate și validitate absolută, imaginați-o ca fiind destinată unor sectoare de nișă sau piețe, de către amatori.

„Conținutul este regele”, spunea Steve Jobs despre modul în care și-a imaginat viitorul lumii audiovizuale și tocmai în capacitatea de a produce sau de a fi proprietarul „pentru totdeauna și pentru întreaga lume” a drepturilor de difuzare marchează diferența dintre lumea cinematografiei dinaintea Netflix și cea actuală. 

Volumul abordează apoi alte trei domenii de mare interes: „noii telespectatori” de streaming și „vechii” vizitatori ai cinematografelor tradiționale. Pentru primii nu se iau în calcul biletele vândute la casa de bilete ci numărul de abonați (un număr păstrat de obicei și gelos confidențial). La fel, in ceea ce priveste distributia filmelor prin televiziune, conceptul de „audienta” conteaza din ce in ce mai putin intrucat acelasi film putea fi vazut „off line” si deci scapa de orice logica de control numeric. Cum se schimbă sau evoluează telespectatorii, la ce stimuli reacționează? Aici intervine un „monstru” care nu și-a desfășurat încă pe deplin toată relevanța: algoritmul. Tocmai in acest sens vorbim de tehnologii OTT: ce se intampla din momentul in care apesi butonul Play de pe telecomanda? Ce probleme apar cu infrastructura de rețea necesară pentru a suporta un trafic de date uriaș? În sfârșit, sunt abordate probleme complexe legate de aspectele juridice și legislative - vezi întreaga problemă a dreptului de autor - cu o comparație interesantă cu ceea ce se întâmplă în alte țări europene.

În sfârșit, două considerații scurte: prima se referă la Centro Sperimentale di Cinematografia. Este un loc de excelență națională, o mașină de război capabilă să producă tineri profesioniști care nu se chinuie să își găsească un loc de muncă, așa cum nu este cazul în multe alte sectoare. Merită sprijin și atenție: se referă la o parte a economiei și culturii naționale care cântărește și nici măcar puțin. A doua se referă la Casa del Cinema din Roma: este un model de promovare culturală care funcționează și poate fi exportat cu ușurință oriunde. Cetăţenii vă mulţumesc.