Fabricat în Italia fără Italia? Devenim oare China luxului? Sunt două – legitime – întrebări puse la conferința „Noile scenarii de modă și lux” organizată de Pambianco și Intesa Sanpaolo la Bursa de Valori din Milano, în prezența unora dintre marii protagoniști italieni ai sectorului, de la Cucinelli la Luxottica, de la Salvatore Ferragamo la Renzo Rosso, la Lapo Elkann și mulți alții.
Raspunsul este nu". Nu ar fi pentru că pe de o parte, așa cum se știe acum, este adevărat că tot mai multe mărci italiene sunt cumpărate de grupuri străine, în special de cei doi poli de agregare principali din Franța, cei Lvmh și Kering (fostă Ppr) care singure au o cifră de afaceri de aproape 40 de miliarde de euro și dețin 13 mărci italiene de excelență, printre care Fendi, Bulgari și Gucci; pentru un total de 27 de companii de modă și lux care au trecut în mâini străine din 1999, cu o cifră de afaceri totală (a companiilor achiziționate) de aproape 10 miliarde în 2012.
„Cazul școlii – ilustrat publicului de la Palazzo Mezzanotte David Pambianco vicepreședinte al Pambianco – este să Bottega Veneta, care a trecut în mâinile Kering, și-a mărit cifra de afaceri de zece ori în doar câțiva ani., de la 100 de milioane la 1 miliard de euro”. Totuși, este și adevărat că alte companii italiene nu au stat pe picioare și au făcut același lucru în străinătate, deși într-o măsură mai mică și cumpărând firme cu cifră de afaceri mai mică: din 99 Prada a preluat fabrica engleză de pantofi Church, Tod's Roger Viver, OTB. (Doar The Brave, holdingul lui Renzo Rosso) Martin Margiela și Viktor&Rolf, dar mai ales Luxottica s-a umplut cu 6 mărci de ochelari încorporate, inclusiv foarte apetisantul Ray Ban.
Indiferent de proprietate, fabricat în Italia ar fi în continuare sigur atâta timp cât know-how-ul rămâne 100% italian. Tendința este însă aceea pentru care Italia devine atractivă nu numai pentru mărcile sale prestigioase și căutate, ci și pentru know-how-ul său neprețuit și calitatea lanțului său de producție.: și de aceea acum străinii nu doar cumpără mărcile noastre, ci vin să le „fabrică” pe ale lor de la noi. Cu alte cuvinte, se folosesc de muncitorii noștri, în special pentru partea de lux a colecțiilor lor, pentru a produce bunuri care vor fi apoi „fabricate în Franța”, „fabricate în SUA” și așa mai departe.
„Valoarea totală a façon – explică Pambianco – în sectoarele de îmbrăcăminte, încălțăminte și articole din piele este estimată la 2,2 miliarde de euro. O valoare destul de mare avand in vedere ca in lantul valoric se refera la primele 15% din costul produsului”.
Nimic în neregulă, aparent, având în vedere că într-adevăr fenomenul producției „a façon” pentru grupuri străine accelerează creșterea și cifra de afaceri a companiilor façoniste, adică cele artizanale și mici, care fac din know-how puterea lor, dar care rămân tăiate din motive de dimensiune din marea goană la export. Cu toate acestea, problema ar putea apărea pe termen lung, când ar putea exista riscul ca consumatorul internațional, în special cel asiatic care continuă să domine această piață, să înceapă să acorde mai multă importanță mărcii (străine) și mai puțin producției (italiane).
„Accentul – rezumă Pambianco – ar trece astfel de la „made in” la „made by””. Riscăm așadar nu atât ca Bulgari-ul momentului să fie considerat francez pentru că a fost achiziționat de francezi, ci mai degrabă - și poate ar fi și mai rău - ca ipoteticul Bulgari francez, care va fi echivalent cu italianul. unul prin producerea în Italia, va fi recunoscut exclusiv ca francez. Deci da, la revedere made in Italy. Asa de da, am deveni China luxului.
