Tiffany devine franceză, cu tot respectul pentru Audrey Hepburn și unul dintre cele mai iconice filme din ultimii șaizeci de ani. Compania americană a fost achiziționată de gigantul de lux numărul unu din lume, LVMH pentru 16,2 miliarde de dolari, egal cu 14,7 miliarde de euro.
Negocierile au durat luni de zile, dar în cele din urmă Tiffany a cedat în fața curtarii nemiloase a lui Bernard Arnault, care a plătit 135 USD per acțiune (9,5 USD mai mult decât stocul Tiffany la închiderea de vineri), față de o ofertă inițială – prezentat la sfârșitul lunii octombrie – egal cu 120 de dolari pe acțiune. O figură care reprezintă cea mai scumpă achiziție din istoria luxului în general și în cel al LVMH în special, depășind ceea ce până în prezent fusese cea mai scumpă achiziție a grupului: Dior, cumpărat în 2017 cu 13 miliarde de dolari. Tranzacția va fi finalizată la jumătatea anului 2020 și va crește în continuare expunerea gigantului francez în sectorul bijuteriilor, unul dintre sectoarele cu cea mai rapidă creștere a întregii piețe de lux care a devenit acum ținta tuturor principalelor grupuri din sector.
Nu întâmplător geografia mondială a bijuteriilor și a ceasurilor a suferit schimbări importante în ultimii ani, mutându-și centrul de greutate în sudul Europei, între Franța și Elveția. LVMH deține deja Bulgari, achiziționate pentru 5,2 miliarde de dolari în 2011, dar și Chaumet, Tag Heuer și Hublot. Datorită lui Tiffany, el va putea acum să se lanseze oficial provocarea lui Richemont, care la rândul său controlează mărci de calibrul Cartier, brandul de bijuterii numărul unu la nivel mondial, Van Cleef & Arpels, Montblanc și Buccellati. Nici nu trebuie să subestimăm prezența pe piață a Kering, care de-a lungul anilor a achiziționat Pomellato, Boucheron, Girard-Perregaux, Ulysse Nardin.
„Din punct de vedere strategic, această achiziție are foarte mult sens, deoarece adaugă la Lvmh un brand puternic în segmentul de ceasuri și bijuterii, dublându-și dimensiunea în acest sector de lux de la 4,6 miliarde de dolari estimați în 2019 și la 9,5 miliarde de dolari. ”, comentează analiștii Mediobanca Securities.
Prin urmare, a început bătălia împotriva vânzărilor și cifrei de afaceri. Tiffany va aduce cu ea venituri de 4,4 miliarde la Paris, o rețea de 320 de magazine administrate direct și munca grea depusă în ultimii doi ani pentru a cuceri piața chineză. Firma emblematică din SUA, sub conducerea italianului Alessandro Bogoglio, a reușit să lase în urmă dificultățile experimentate din 2015 până în 2017, perioadă în care acțiunea a atins minimul istoric pe bursă, scăzând la 60 de dolari pe bursă. cotă, mai puțin de jumătate din valoarea de cumpărare plătită de Lvmh.
Anunțul oficial a adus deja primele reactii pe piete: la Paris Lvmh câștigă 2,3%, urcând la 405,35 euro. La New York, în etapa pre-schimb Titlul Tiffany creste cu peste 6% si se apropie de pretul de achizitie, ajungand la 133,25 de dolari.
