Paradoxul noilor media
În istoria omenirii, publicarea unei lucrări a propriului tău geniu nu a fost niciodată mai ușoară decât astăzi. Și niciodată nu a fost, în mod paradoxal, chiar atât de dificil. Tocmai simplitatea actului de publicare a produs o asemenea abundență de materiale disponibile pentru consultare publică, încât ar fi nevoie de trei ori populația lumii și de o singură limbă citită și vorbită pe întreaga planetă pentru a oferi un minim de satisfacție atâtor dintre aceste publicații. care au șanse mici de a fi observate, amintite și în cele din urmă citite.
„Toată lumea prin fire vrea să știe”, scria Aristotel în urmă cu mai bine de 2 milenii. O afirmație corectă care, însă, se ciocnește de limitele biologice și sociale ale ființelor care nu pot absorbi decât o anumită cantitate de produs. Producătorul de cunoaștere, cunoaștere și de asemenea evaziune este supus așadar unui proces de „selecție naturală” care, spre deosebire de ceea ce se întâmplă în natură, nu păstrează întotdeauna subiectele cele mai valabile. În evoluția culturii și a cunoașterii colective, nu se știe încă dacă înțelepciunea mulțimii transferată în software, noul parametru de selecție, poate înlocui în bine elita intelectuală și economică care a dominat în bine epoca mass-media.
Dincolo de toate limitele de absorbție
Există chiar cineva care și-a dat osteneala să numere câte materiale sunt publicate zilnic la nivel global. Conform unui calcul făcut de „Wired” (august 2013, ediție de hârtie din SUA), în fiecare zi omenirea scrie și publică echivalentul a jumătate de miliard de cărți pe web. Omenirea nu a scris și citit niciodată atât de mult ca acum. Un lucru frumos, dar nu lipsit de consecințe.
Să luăm cărțile, noblețea a ceea ce este publicat și intrat în dezbatere publică. În Statele Unite, o treime din piața mondială de carte, se citesc între două și jumătate și trei milioane de cărți în fiecare an. Sunt multe, dar pachetul mic de bestselleruri ia aproape 70% din această cifră. Dacă definim ca bestselleruri acele titluri care se vând în cel puțin 20 de mii de exemplare, pachetul se reduce la mai puțin de 150 de titluri. Celelalte cărți se uită. Cum să devii un bestseller este încă o chestiune extrem de misterioasă și imprevizibilă astăzi. Nici măcar Amazon, care știe totul despre comportamentul cititorilor, nu este capabil să planifice din timp un bestseller. Analiștii Goldam Sachs nu acceptă comenzi pentru cărți și filme.
Pentru a vă face o idee despre câte cărți sunt publicate într-un an, s-ar putea uita la numărul de ISBN-uri achiziționate de edituri și entități netradiționale. Ei bine, în 10 ani au crescut de șase ori numai în Statele Unite. Din cauza acestei abundențe oferite, astăzi este foarte greu pentru oricine decide să publice ceva să iasă din irelevanță și uitare.
Timp cu orice preț
Mai este și faptul că, între timp, timpul liber al oamenilor care citesc, se informează și se distrează a rămas același, chiar dacă accesul la conținut, grație web-ului, s-a extins și asupra unor segmente de populație care înainte de a se distra. au fost excluse. De exemplu, timpul petrecut citind în Statele Unite a rămas același de zece ani. Acesta este un rezultat de mare valoare, dar timpul dedicat lecturii, în comparație cu alte activități de agrement și informare practicate în timpul liber, este încă foarte redus, după cum se poate observa din grafic.
Recent, la încheierea unui lung reportaj al lui Joe Nocera din „New York Times” intitulat Can Netflix Survive in the New World It Created?, Reed Hastings, fondatorul Netflix, a pus întrebări despre viitorul afacerii sale și despre provocările care îi așteaptă. el a declarat că „adevărata provocare ține de timpul utilizatorilor, nu atât de timpul pe care îl petrec uitându-se la televizor (care este segmentul Netflix), cât de timpul pe care îl petrec citind cărți, ascultând muzică și asistând la concerte”. Este o declarație de război pentru editori, vom veni să vă luăm clienții. Un strigăt de luptă care face ecou cu cel al lui Russel Grandinetti, șeful operațiunilor Amazon Kindle, când a spus că în peisajul digital, o carte de 20 de dolari nu doar concurează cu o altă carte de 20 de dolari, ci concurează și cu serviciile de streaming, cu jocuri video, aplicații, YouTube. și videoclipuri Vine, cu bloguri, cu rețele sociale și servicii de mesaje instant și cine știe câte alte opțiuni de citire, vizualizare și ascultare. Pe scurt, toți împotriva tuturor pe același câmp de luptă.
Mass-media au devenit acum un container mare și nediferențiat în care concurează între ele pentru atenția, timpul și banii consumatorilor.
Cum să postezi
Dacă acesta este scenariul, ne întrebăm ce ar trebui să facă o persoană care iubește să scrie și caută să scrie o profesie pe viață?
În fața lui astăzi există multe opțiuni. Consider că prima opțiune de pus în practică este să contactați un profesionist în domeniul publicării, adică un agent sau un editor. Dar trebuie să i se adreseze o propunere care să nu abuzeze de timpul său și de disponibilitatea lui. Prima impresie este de fapt fundamentală. Nu este o acțiune zadarnică așa cum cred mulți și scriu pe postări.
După cum a arătat un raport recent privind veniturile autorilor, cu siguranță nu este adevărat că editorii majori publică doar autori, celebrități și YouTuberi de încredere. Ei publică, de asemenea, scriitori pentru prima dată. Pentru fiecare 4 cărți „sigure” publicate de cei cinci mari americani (Penguin Random House, HarperCollins, Simon și Schuster, Macmillan și Hachette) există una de către un novice. Bine, nu? Așadar, de ce să nu încercați să contactați un agent care lucrează cu mari editori?
Tocmai pentru că această opțiune nu poate fi exclusă deloc, publicăm un fel de vademecum pregătit de Steph Auteri, editor și scriitor freelancer din New York, precum și profesor de yoga înregistrat (RYT-200). Auteri își rezumă experiența în pregătirea unei propuneri editoriale care să fie adresată unui agent literar sau direct unui editor de către un autor începător. Intotdeauna, ca prim pas, contactati un agent literar.
Orice propunere de publicare care se respectă trebuie să permită bifarea satisfăcătoare a celor nouă puncte pe care Auteri le enumeră într-un articol publicat pe blogul Ploughshares și preluat de BookBaby în buletinul informativ trimis către zeci de mii de independenți, debutanți sau auto-independenți. au publicat autori care fac parte din marea sa comunitate de scriitori. Credem că fiecare tânăr scriitor sau scriitor începător ar trebui să depună o mare atenție sugestiilor lui Auteri înainte de a apăsa butonul „trimite” cu manuscrisul atașat, oricare ar fi destinatarul mesajului său.
Cele nouă puncte de marcat
1. Titlu și subtitrare atractive. Chiar dacă editura ar putea oricând să schimbe titlul cărții în fazele finale de prelucrare, este întotdeauna bine să dai ideea, încă de la început, că propunerea se află într-un stadiu foarte avansat de redactare și că există un titlu adecvat. .
2. Prezentare bine făcută. Esti sau nu scriitor? Apoi, fă-ți timp pentru a scrie și o prezentare frumoasă. Fie ca el să fie genial încă de la prima propoziție. E ceva de entuziasmat. Cel mai ușor este așadar să-ți transmiți entuziasmul! Dacă nu înțelegeți bine, agentul va trece imediat la următorul manuscris din grămadă. Nu are timp de pierdut cu cei care nu-și pot prezenta munca.
3. Informații relevante despre tine. Care este backgroundul și domeniul tău de expertiză? Ce lucruri importante ai făcut în literatură sau în alte domenii? Trebuie să știi să-i transmiți agentului impresia că te-ai născut să scrii acea carte. Îți place această meserie, așa că dovedește-o!
4. Detalii ale propunerii. Faceți mai ușor pentru agent sau editor să construiască o hartă mentală a cărții dvs. Care sunt cuvintele importante? În ce categorii poate fi încastrat? Cine sunt personajele? Unde are loc? Câte cuvinte are? Folosește metrica cuvintelor și nu a paginilor, este mai modern. Unde ai ajuns în procesul de scriere? Dacă nu ai scris nimic, doar îți pierzi timpul.
5. Cunoașterea publicului relevant. Faceți un identikit destinatarului cărții dvs. și explicați de ce va fi ușor să-l faceți să o cumpere. Acesta este mai presus de toate ceea ce este interesat de editor atunci când agentul efectuează apelul. Tu trebuie să fii cel care îl dirijează. Dacă agentul poate convinge editorul că cartea dvs. răspunde unei nevoi existente într-un anumit public (de preferință demografic), atunci șansele dvs. de a fi publicate cresc dramatic.
6. Analiza concurenței. Ce diferențiază cartea ta de cărți similare care sunt deja pe piață și au avut succes? Oferind argumente în acest sens, poți demonstra că există deja o piață pregătită să primească munca ta și că tocmai de asta este nevoie pentru a capta atenția publicului.
7. Plan de marketing și PR. Cea mai mare parte a misiunii autorilor tradiționali de publicare este să-și facă vorbit despre cărțile lor. Cum plănuiești să-l transformi într-un succes? Agentul va dori să știe despre cititorii dvs. actuali, cum credeți că puteți ajunge la aceștia și pe ce platformă sau resursă online intenționați să promovați cartea, care este relația dvs. cu mass-media și dacă veți face lecturi sau prezentari. excursii. Dacă aveți mai puțin de 250 de urmăritori pe Twitter, este o durere. Construiește-le mai întâi, apoi mergi la agent. Există multe companii care ajută la construirea unei baze de adepți pe Twitter. Du-te la una dintre acestea.
8. Index. Ar trebui pregătit un cuprins cu un paragraf de descriere pentru fiecare capitol, astfel încât agentul să poată conceptualiza cu ușurință conținutul fără a pierde timpul făcându-și propria schiță. Terciul la bol se consumă imediat. Gătitul pentru cineva neinvitat poate fi enervant.
9. Extras. Buna dimineata incepe dimineata. De aceea, trebuie să dăm un gust bun din cartea ta ADEVĂRATĂ, fie că este un eseu cu un capitol întreg sau ceva mai amplu. Dacă ați scris totul și nu l-ați depus încă corect, nu trimiteți întregul manuscris. Un gust poate deschide apetitul.
Acum că ați întocmit toate punctele esențiale ale propunerii editoriale, abțineți-vă să inundați căsuța poștală a agentului cu toate materialele pe care le-ați pregătit. Majoritatea agenților preferă să primească mai întâi o scurtă scrisoare prin care îi informează despre proiect. Preferințele agenților variază. Pentru a fi sigur că vă mișcați în modul corect, verificați site-ul web al agentului pentru a vă familiariza cu procedurile sugerate pentru trimiterea manuscriselor. Nu-ți face treaba ta, ci intră în capul interlocutorului.
