Fără a fi prea optimist, se poate spune că va exista o oarecare îmbunătățire pentru sistemul italian de modă încă de anul viitor. Dar totul va fi atribuit exporturilor, și în special vânzărilor din țările din afara UE, care reprezintă deja astăzi 49% din total (52% pentru lanțul de aprovizionare cu piele).
Totuși, abia la sfârșitul anului 2013, și apoi în 2014, se va putea începe să se vorbească despre o revenire și în ceea ce privește profitabilitatea companiei, atât în ceea ce privește EBITDA, care ar trebui să revină la nivelurile din 2008, cât și în în termeni de rentabilitate a investiției, se așteaptă să crească lent sub 7%.
Asta în timp ce scenariul macroeconomic conturează „o expansiune moderată a activității economice globale” cu „un rol motor al Statelor Unite, al economiilor asiatice și al țărilor OPEC, în timp ce zona euro va continua să fie condiționată de necesarul proces de ajustare a finanțelor publice. ".
Pe scurt, acestea sunt previziunile lui Gregorio De Felice, economistul șef al Intesa Sanpaolo, ilustrate ieri în obișnuita întâlnire anuală organizată de Pambianco, Business Strategies, care nu este surprinzător că anul acesta a ales ca temă „Viteza maximă spre străinătate”.
Pierluigi Loro Piana, managing director al afacerii de familie cu același nume, s-a dovedit și el optimist, dar a subliniat: „Putem face totul în Italia, să creștem productivitatea, să investim, să atragem mai mulți turiști, să exportăm mai mult. Dar cu o condiție precisă: ca euro să aibă o valoare realistă. Nu putem continua să fim singura țară din lume, precum UE, care nu are o bancă centrală capabilă să gestioneze moneda. Doar dolarul dictează legea, care trage și celelalte valute legate de aceasta. Nu putem face altceva decât să suferim. Nu este acceptabil”.
Export, așadar, dar mai ales de produse de lux: de fapt, luxul este ceea ce atrage consumatorii din țările emergente, care îl experimentează ca pe o expresie a statutului lor. Merită subliniat că în această categorie cota de piață mondială a Italiei este aproape de 13%, în timp ce Franța se oprește la 4,9%. Luxul înseamnă mare calitate și capacitatea de a-și exprima tradiția, a subliniat în discursul său François-Henri Pinault, CEO al Ppr, unul dintre cele mai importante grupuri de lux din lume, care controlează, printre altele, patru mărci italiene (Gucci, Bottega veneta, Sergio). Rossi și Brioni), convinși că Made in Italy este un sistem fragil, dar care trebuie protejat și susținut în mod absolut.
O cercetare efectuată de Pambianco pe 23 de grupuri de modă italiene și un eșantion de 335 de companii arată, de asemenea, că nivelul de internaționalizare și profitabilitate crește în funcție de gama de produse și de dimensiunea companiei.
Între timp, primele estimări pentru anul în curs, dezvăluite de De Felice în discursul său plin de analize și cifre, indică o scădere de 4,2% a cifrei de afaceri a sistemului italian de modă în primele opt luni ale anului, penalizată mai sus. totul prin prăbușirea pieței interne care a pierdut 10,5% din ianuarie până în august (față de +5,5% în aceeași perioadă a anului 2011). Cu îmbrăcămintea care a suferit o scădere de 16,5% în timp ce tăbăcirea și marochinăria au pierdut doar 1,1% (demonstrând faptul că gențile de mână în special rămân un produs de conducere, mai ales în străinătate). Până la sfârșitul anului, pierderea totală a veniturilor din modă italiană ar trebui să fie de aproximativ 3,5-4%.
Prin urmare, o mare parte din creșterea companiilor italiene depinde de piețele internaționale, dar nu toate piețele sunt la fel: Europa sta în continuare (-1,8% în primele șapte luni, cu Germania la -4%), în timp ce Statele Unite ale Americii (+18,4%), Rusia (care cu +14,4% a depășit Germania), iar apoi China (+17,9%) și Coreea de Sud (+16,7%) sunt în creștere. Și Japonia a crescut foarte mult (+18,7%) dar o incertitudine puternică planează asupra acestei țări, nu doar pentru că recesiunea a revenit în a doua jumătate a anului, ci și pentru că Parlamentul a aprobat o creștere a impozitului pe consum de la 5% actual la 10. % până în octombrie 2015. Acest lucru ar putea duce la o încetinire drastică a consumului.
Orizontul, însă, pare să se liniștească: „Ce mai rău ar putea fi în spatele nostru – conchide De Felice – se văd primele, slabe, semne de încetinire în coborâre”. Este deja ceva.
