Este televizorul la pensie anticipată? Judecând după mișcările unor multinaționale de electronice, așa s-ar părea. Gigantul Sony în curând va reduce 6% din forța de muncă, dar nu va fi prima dată: în ultimii șapte ani mai mult de 15% dintre angajații gigantului multinațional au părăsit liniile de producție.
Nu numai Sony: Panasonic și Sharp și-au restructurat, de asemenea, planurile de management, după ce pierderile din sectorul ecranelor le-au dus conturile în roșu. Acum noul președinte al Sony, japonezul Hirai, se pregătește să tundă cinci mii de angajați din sectorul televiziunii.
Ce se află în spatele acestei dinamici? Nu este vorba doar de situația economică, chiar dacă aceasta din urmă joacă un rol important pe piețele de desfacere din vest. În Occident, tendința gospodăriilor de a reduce datoria generează o contracție bruscă a pieței chiar și în sectoarele hi-tech.
O analiză a IHS relevă apoi o imagine destul de negativă pentru viitor. În Noul Continent, se preconizează o scădere bruscă a achizițiilor de televiziune în 2012: -5% față de 2011, iar până în 2015 nu ar mai fi o revenire pe piață. Dar până acum este o analiză limitată la teritoriul SUA. Dacă aceste previziuni sunt încrucișate cu datele retrospective – și globale – furnizate de Displaysearch, companie specializată în analiza pieței ecranelor, avem confirmarea faptului că este mai mult în joc decât o simplă criză economică: în Livrările de televizoare în 2011 la nivel mondial au scăzut, pentru prima dată după 2004. Scăderea nu este foarte puternică (-0,3%) dar semnificativă dacă avem în vedere că istoric, piața de televiziune a intrat în tendințe în continuă creștere, impulsionate de progresele tehnologice și în continuă creștere. productivitate.
Potrivit lui Paul Gagnon, directorul NPD Displaysearch, nivelul nesatisfăcător al achizițiilor a fost cauzat de stocurile în exces la începutul anului 2011 și de scăderea cererii japoneze ca urmare a expirării stimulentelor fiscale pentru înlocuirea aparatelor. În plus, erorile de prognoză privind vânzările au crescut stocurile, dăunând profiturilor multinaționalelor nevoite să reducă prețurile pentru a găsi cererea de desfacere.
Între timp, piața asiatică continuă să ocupe ponderea majoritară: 21% din total, în timp ce piața nord-americană, pe poziția a doua, a câștigat 20,5% din livrări, devenind singura care a înregistrat o creștere anuală.
Într-un sector în care Samsung excelează, în creștere cu 18% în 2011, cele trei Cenușăresele Sony-Panasonic-Sharp închid clasamentul cu o scădere a cotelor de piață de 34%, 19%, respectiv 30%, date care explică mișcările din cadrul Liniile de producție Sony și pe consiliile Panasonic și Sharp, mișcări de management au vizat eficientizarea lanțurilor de producție dar și „pedepsirea” celor responsabili de prognoza analizelor cererii care nu sunt tocmai optime.
Dar mai sunt. Progresul tehnologic a scos rapid televizoarele CRT de pe piață, dând un aport rapid la înlocuirea aparatelor vechi, ceea ce a garantat profituri stelare multinaționalelor din țările cu venituri mari, unde televizorul nu a fost considerat un articol de lux din anii 60. În special în economiile emergente, în țările în care ecranele catodice nu au reprezentat niciodată un produs de masă, cursa pentru înlocuiri nu a avut loc: majoritatea familiilor sunt încă în căutarea primei televiziuni, iar veniturile pe cap de locuitor vor trebui să crească mult timp înainte. multe nuclee își pot permite o ultimă generație ultra-subțire.
Apoi se dezvoltă rapid obiceiuri de utilizare: dacă sufrageria cu ecran mare continuă să fie punctul de întâlnire al familiei medii, progresul tehnologic erodează cotele de piață ale televizoarelor mai mici - de obicei cele pentru dormitoare sau bucătării - în favoarea tabletelor și laptopuri.
